KCC건설 스위첸, '문명의 충돌2'로 국내 대표 4대 광고제 석권
'문명의 충돌2- 신문명의 출현'은 2020년 캠페인 '문명의 충돌'의 후속 광고다. 첫 광고는 결혼한 지 4년 차 된 부부의 이야기를 담았다.이번 신작은 새로운 문명인 아이의 출현으로 가족이라는 집이 더욱더 견고해진다는 메시지를 전했다. 에피소드로 광고를 구성해 재미와 공감을 모두 잡아 긍정적인 평가를 받았다.
KCC건설 스위첸은 집의 가치와 본질을 재조명하는 광고를 만들어 선보이고 있다. 앞으로도 KCC건설은 기업이 지향해야 할 방향성을 고민하며, 인사이트 있는 캠페인을 지속해서 펼쳐나갈 계획이다.
김소현 기자 alpha@hankyung.com
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"동생 키 컸어요" 후기 믿었는데 효과 없다? '거짓 광고' 투성이
'키 성장', '키 영양제', '키 촉진' 등 부당 광고로 적발된 건강기능식품 등이 259건에 달해 식품의약품안전처가 소비자의 주의를 당부했다.7일 식약처(처장 오유경)는 최근 온라인 쇼핑몰과 SNS 등에 '키 성장', '키 영양제', '키 촉진' 등으로 광고하며 제품을 파는 온라인 게시물을 집중적으로 단속한 결과 '식품 등의 표시·광고에 관한 법률' 위반 사례가 259건 적발됐다며, 관련 부처에 접속 차단과 행정처분을 요청했다고 밝혔다.식약처는 키 성장 광고로 인한 소비자 피해를 막기 위해 지난 2월부터 부당광고 집중 점검을 실시했다.특히 인스타그램, 페이스북 등에서 버젓이 키 성장을 앞세운 부당광고로 식품·건강기능식품을 팔거나 공동구매를 유도하는 사례가 나타나 온라인 쇼핑뿐 아니라 SNS 게시물도 점검했다.주요 위반 내용은 '일반식품을 건강기능식품으로 오인·혼동시키는 광고'(74.1%), '신체조직의 기능·작용·효능 등에 대해 표현한 거짓·과장 광고'(17.4%), '일반식품을 의약품으로 오인·혼동시키는 광고'(5.4%), '질병 예방·치료에 대한 효능·효과가 있는 것으로 오인·혼동시키는 광고'(1.5%) 등이다.주요 적발 사례로는 일반식품에 '키성장영양제, 키크는영양제' 등의 문구를 넣어 건강기능식품으로 오해하게 하는 광고, '인간 성장 호르몬(HGH)의 방출을 자극', '자연적인 뼈성장과 뼈 강도를 지원' 등 신체조직의 기능·효과 등에 대해 설명한 광고 등이 있다.또 '키크는약', '신장 약' 등 의약품으로 오인하게 하는 문구, '골다공증예방', '설사가 잦은 아이' 등의 광고로 질병 치료에 효능이 있는 것으로 인식할 수 있는 광고도 포함됐다.SNS에 '동생이 먹는데 요즘 키 많이 컸어요' 등 체험기나 구매후기 형식을 빌려 소비자를 현혹하는 광고도 믿지 말아야 한다고 식약처는 강조했다.식약처 관계자는 "온라인 상에서 건강기능식품을 구매할 경우 제품에 표시된 ‘건강기능식품 인증마크’를 반드시 확인하고 구매해야 한다"고 당부했다. 또 건기식 제품을 구입하기 전 식품안전나라 누리집에 접속해 해당 제품을 꼭 검색해보라고 조언했다.김주미 키즈맘 기자 mikim@kizmom.com
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"이젠 못 참겠다" 미노이가 밝힌 2시간 전 광고 펑크의 전말
가수 미노이가 광고 무단 불참 논란에 대해 입을 열었다. 그는 "두 시간 전 광고에 불참하는 일은 없었다"며 "내 도장과 다른 가짜 도장이 계약서에 찍혀 있었다"는 취지의 주장을 펼쳤다.4일 미노이는 자신의 사회관계망서비스(SNS)를 통해 "여러분께 심려를 끼쳐 죄송하다"며 "대응하지 말라고 하셨지만 이젠 못 참겠다. 용기 내어 보고 싶다"며 이같이 말했다.미노이는 앞서 보도된 내용과 달리 2시간 전 광고에 불참하는 일은 없었다면서 '오해'라고 강조했다.먼저 미노이는 광고 건과 관련해 계약서 내용 공유를 받지 못했다고 했다. 그는 "언제 계약서가 쓰였는지도 알려주지 않으셨다. 정산서에 광고 비용이 먼저 들어와 있는 걸 보고 이게 왜 들어왔지, 하면서 계약서가 쓰였다는 걸 알았다"고 했다.미노이는 광고 계약 건을 인지한 후 계약서를 열람하게 됐다며 "제 도장과 다르게 생긴 저의 이름이 쓰인 가짜 도장이 찍혀 있고. 22년도 광고 계약서와 비교하여 내용이 많다고 느껴져 계약 조건 수정을 요구했으나 조율이 되지 않아 촬영하지 못하겠다는 의사를 정확히 하고 나섰다"고 밝혔다.미노이는 AOMG 대표와 친언니가 통화한 상황에서 "광고를 찍지 않는 것으로 정리가 됐다고 이해했다"고 했다.하지만 소속사 광고팀 측엔 촬영 2시간 전 미노이가 코로나에 걸려 촬영할 수 없다고 전달됐다가 다시 건강상의 문제가 아닌 개인 변심으로 인한 노쇼라고 전달되었다고.이후 미노이는 눈물의 라이브 방송을 했고 관련해 의혹이 일파만파 불거졌다. 미노이는 해당 브랜드 측으로부터 "마약 이런 거 보고, 글 퍼져나가는 게 얼마나 무서울까 하는 생각에 미노이님 생각해 저희 브랜드 이름 밝히지 않고 인터뷰 했다"는 연락을 받았다고 했다. 미노이는 "저 또한 제 의사결정에 있어서 죄송한 마음을 담아 인사를 전했다"고 했다.이후 AOMG 측은 미노이에게 "빠르게 대응하자"고 연락을 했고 미노이는 "두 분과의 친분과 회사의 입장을 고려해 회사 측이 정리해준 '대리 서명의 이해관계가 달라 광고에 불참하였다'는 입장에 동의하고 기사가 발표됐으나 2시간 전 '광고 불참'이라는 기사가 났고, 대표님께선 이슈가 더 커질 수 있으니 입장을 이야기하는 것을 참으라고 해서 기다렸다"고 설명했다.그러면서 "계약서를 보게 된 시점에 처음 내용을 알게 됐고, 이미 도장이 찍혀 있었으나 그 도장은 제 도장이 아니었고, 수정 요구를 드렸으나 조율되지 않았고, 광고를 찍지 않겠다고 의사를 전달해 찍지 않아도 된다는 말을 전해 들었다"고 덧붙였다.하지만 미노이는 회사와의 입장차가 좁혀지지 않는다며 변호사의 검토를 받는 중이라고 했다. 그러면서 미노이는 "브랜드 측이 피해는 더 이상 없었으면 좋겠다"며 "제품 거의 다 써봤는데 좋다"고 첨언했다.김예랑 한경닷컴 기자 yesrang@hankyung.com
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AI 광고 스타트업 인쇼츠, '글로벌 진출 디데이' 우승
은행권청년창업재단 디캠프가 개최한 2월 데모데이에서 인공지능(AI) 기반 간접광고 솔루션을 서비스하는 인쇼츠가 우승을 차지했다. 디캠프는 지난달 29일 서울 마포에 위치한 프론트원에서 ‘글로벌 진출과 투자’를 주제로 디데이를 개최했다. 총 202개 스타트업이 지원해 총 8개사가 25대 1의 경쟁률을 뚫고 본선에 올랐다. 한국성장금융, 한국벤처투자, 우리자산운용이 공동 주관사로 참여했다.우승을 거머쥔 인쇼츠는 촬영이 완료된 영상 콘텐츠에 브랜드 제품을 삽입하는 인비디오 간접광고 플랫폼이다. 촬영장에 제품을 배치하는 간접광고는 방영까지 짧게는 5개월, 영화의 경우 2년의 시간이 소요된다. 인쇼츠는 AI 기술을 활용해 기존 촬영된 영상에 제품을 배치해 방영 시기와 광고 일정의 시차를 해결했다. 올해 1월 tvN 드라마 '마에스트라'에 삼성전자 제품으로 국내 최초 적용사례를 만들었다. 지로는 한국형 영상 스톡 서비스 ‘드롭샷’을 개발하는 회사다. 방송국이나 제작사 등에서 콘텐츠를 제작할 때, 촬영한 영상의 약 10%의 영상만 사용하고 나머지는 버려진다. 드롭샷은 이 버려지는 영상을 스톡으로 판매한다. 기존 스톡 서비스와 비교해 퀄리티가 높고, 한국·아시아 관련 콘텐츠를 타깃으로 했다는 점이 특징이다. 싱가포르에 본사를 둔 타미AI는 AI 기반의 미디어 요약 및 탐색 서비스를 제공한다. 유튜브에 업로드된 영상 링크만 입력하면 수초 안에 영상 내용을 텍스트로 정리해 주고, 내용과 연관된 영상 지점을 표시해 주는 타임스탬프 기능도 제공한다. 이 때문에 타미AI는 작년 5월 서비스 개시 이후 누적 160만 방문자 및 25만 유저를 유치했다. 토브앤바나는 화장품 샘플 커머스 플랫폼 '샘플로드'를 운영한다. 작은 용량 화장품을 판매하여 소비자의 화장품 구매 실패 문제를 해결하고, 화장품 브랜드의 재고 폐기 손실을 수익으로 전환하는 서비스를 제공한다. 누아는 항공권 유통, 판매 과정을 자동화하는 '누아 애그리게이터'와 여행사 대상 올인원 SaaS '누아 오피스'를 운영한다. 누아오피스는 여행사의 예약, 노선관리, 판매, CS 등을 통합 지원하는 구독형 백오피스로 관리 비용을 기존 대비 80%까지 경감할 수 있다는 게 업체의 설명이다.머니스테이션은 국내 최다 소셜 투자 콘텐츠 플랫폼 머니스테이션과 금융 빅데이터를 세밀하게 분석 투자하는 툴 시그널 엔진을 운영하고 있다. 회사명과 동일한 소셜 네트워킹 서비스(SNS)인 ‘머니스테이션’은 이용자들의 집단지성으로 만들어지는 커뮤니티로, 투자 콘텐츠가 여러 곳에서 소비되도록 돕는 역할을 한다. 디비디랩은 100개가 넘는 국가의 잠재고객을 대상으로 사용성 테스트, 그룹 인터뷰, 5s 테스트, 퍼스트 클릭 등 다양한 리서치를 설계한다. 그 결과를 분석할 수 있는 글로벌 리서치 오퍼레이션 서비스를 제공한다. 동시에 패널 모집 플랫폼 ‘우쥬테스트’를 함께 운영하고 있어 원하는 조건의 응답자를 찾아 빠르게 의견을 수집할 수 있다. 스페이스티는 베트남 시장을 타깃으로 한 올인원 인테리어 플랫폼을 운영한다. 사용자 제작 콘텐츠를 기반으로 월 활성 이용자 20만 명 이상을 확보한 인테리어 커뮤니티와 호찌민 등 대도시를 중심으로 한 시공 중개 서비스를 제공한다. 지난 1월 가구, 소품 등을 판매하는 인테리어 상거래 서비스를 가오픈했다. 고은이 기자 koko@hankyung.com
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