아바타에 젝시믹스 레깅스 입혀볼까…제페토 입점한 젝시믹스
젝시믹스는 제페토 플랫폼 내 브랜드 전용관을 열고 인기 크리에이터 ‘렌지’와 협업한 베스트셀러 제품 15종을 선보인다.
젝시믹스 관계자는 “MZ(밀레니얼+Z)세대를 중심으로 메타버스 시장에서의 브랜드 경험을 늘려 젝시믹스의 인지도와 가치를 동시에 제고할 수 있을 것"이라고 기대했다.
오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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'아저씨 패션' 이미지 못 벗어…'30년 1위' 뺏긴 빈폴의 수모
삼성물산 패션 부문 대표 브랜드인 ‘빈폴’의 위상이 흔들리고 있다. 30년 가까이 텃밭이나 다름없던 트래디셔널(TD) 캐주얼 패션 부문에서 지난해 처음으로 ‘폴로 랄프로렌’에 1위 자리를 내줬다.‘빈폴골프’는 골프복 시장에서 상위 10위에도 끼지 못할 정도다. ‘멀티 호밍(multi-homing·다양한 플랫폼 혹은 브랜드를 자유롭게 소비하는 현상)’ 시대에 변화에 둔감한 토종 브랜드의 한계라는 지적이 나온다.○빈폴은 ‘아저씨 골프복?’9일 유통·패션업계에 따르면 TD 캐주얼 부문에서 폴로 랄프로렌이 국내 판매량 1위를 달리는 것으로 알려졌다. 백화점업계 관계자는 “올 1분기 기준으로 폴로 랄프로렌의 판매량을 100이라고 한다면 빈폴은 80 수준”이라며 “갈수록 격차가 벌어지고 있다”고 했다.빈폴은 1989년 첫선을 보였다. 그전까지만 해도 해외 브랜드에 의존하던 정통 캐주얼 시장에 파란을 일으키며 줄곧 1위 자리를 수성했다.패션업계에선 코로나19로 해외 여행길이 막힌 소비자들이 지갑을 활짝 열면서 가격이 더 비싼 폴로가 빈폴을 역전한 것으로 추정하고 있다. 패션업계 관계자는 “폴로 랄프로렌은 2010년대 초 두산그룹이 갖고 있던 한국 판권을 회수하면서 직진출로 전환했다”며 “국내 백화점과의 갈등으로 한동안 성장 정체를 겪었는데, 코로나19로 수요가 갑자기 폭발했다”고 말했다.빈폴의 추락은 연관 브랜드에도 악영향을 미치고 있다. 빈폴골프가 대표적이다. 빈폴골프는 4대 메이저대회로 불리는 디 오픈 챔피언십과 제휴를 맺고 ‘디 오픈’이라는 로고를 접목해 토종 골프웨어로서의 입지를 다졌다.하지만 작년 판매액은 15위권 밖으로 밀려났다. 25위인 코오롱FnC의 ‘엘로드’가 작년 한 해 126억원어치를 판매했다는 점을 고려하면 빈폴골프의 판매액은 400억원을 넘지 못했을 가능성이 있다.‘캘러웨이’(지난해 매출 추정치 1523억원), ‘타이틀리스트’(1270억원), ‘파리게이츠’(1257억원) 같은 ‘빅3’의 4분의 1도 안 되는 수준이다. 업계 관계자는 “빈폴골프는 올 1분기에도 20위권”이라고 설명했다.○“해외 브랜드에 집중하다 보니…”빈폴은 2019년 브랜드 론칭 30주년을 기념해 대대적인 변신을 시도했다. 당시 삼성물산은 스스로 “이름만 빼고 다 바꿨다”고 말할 정도로 변화에 방점을 찍었다.1960~1970년대 감성을 재해석한 ‘한국적 클래식’을 새로운 브랜드 정체성으로 내세우며 우리 문화와 역사를 담은 캐주얼 브랜드로 변신한다는 게 골자였다. 하지만 ‘코로나 변수’로 빈폴의 실험은 공염불이 돼버렸다는 평가가 나온다.삼성물산이 브랜드 관리에 소홀했다는 시각도 있다. 한 패션업계 관계자는 “빈폴의 위상이 워낙 탄탄해 삼성물산이 빈폴 브랜드를 남용한 측면이 있다”며 “키즈, 골프 등으로 외연을 넓히려다 되레 브랜드 정체성이 흔들리는 위기를 자초했다”고 말했다.빈폴골프만 해도 빈폴이라는 30년 넘게 변하지 않는 이미지에 갇혀 있다 보니, 자유롭게 변신하는 데 실패했다는 지적을 받는다. 작년에 타이틀리스트, PXG, 캘러웨이 등 골프채 전문 브랜드들이 내놓은 전문가형 골프웨어가 인기를 끌었다면 최근엔 지포어, 말본골프 같은 미국 캘리포니아에서 건너온 패션형 골프웨어가 백화점 판매량 최상단을 차지하고 있다.패션업계 관계자는 “백화점 단일 매장으로는 국내 최대 매출을 자랑하는 신세계 서울 강남점에서 골프웨어 1, 2위가 지포어와 말본골프”라고 했다. 삼성물산 패션부문의 주력이 ‘아미’ 등 수입 브랜드로 바뀐 점도 원인으로 지목된다.삼성물산 관계자는 “올 하반기부터는 빈폴에 대한 대대적인 마케팅을 준비 중”이라며 “빈폴골프도 강다나 프로 등 인플루언서를 내세워 획기적인 변화를 시도하고 있다”고 말했다.박동휘 기자 donghuip@hankyung.com
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롯데리아, 반년 만에 가격 인상…불고기버거 400원 뛴다
롯데GRS가 운영하는 롯데리아가 약 6개월 만에 또다시 가격 인상에 나섰다.롯데GRS는 롯데리아가 오는 16일부터 제품 81종 판매가격을 평균 5.5% 인상한다고 9일 밝혔다.이번 가격 조정은 지난해 12월1일 이후 약 6개월 만이다. 지난해 창사 이후 처음으로 한 해 두 차례 가격을 올린 데 이어 올해도 조정에 나선 모습이다.가격 인상 품목은 버거류 15종을 포함한 81종이다. 제품별 인상 가격은 400∼500원 수준이다.대표 메뉴인 불고기버거와 새우버거의 단품 버거 가격은 4100원에서 4500원으로 오른다. 해당 버거의 세트 메뉴 가격은 6200원에서 6600원으로 인상된다.롯데GRS 관계자는 "코로나19(신종 코로나바이러스 감염증) 유행과 국제 정세 불안 등 대외적 원인과 인건비 상승 등 대내적 요인으로 인해 판매가 조정이 불가피한 상황"이라고 설명했다. 이어 "지속적인 원자재 가격 인상으로 인한 가맹 사업자의 이익 보호를 위해 이번 조정을 결정했다"고 전했다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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성수기를 맞아 '얼려먹는 야쿠르트'의 월간 판매량이 1000만개를 돌파했다. 유통전문기업 hy는 지난달 한 달간 얼려먹는 야쿠르트가 1030만개 팔렸다고 9일 밝혔다. 지난달 일평균 판매량은 약 33만개로 1초당 4개 가까이 팔린 셈이다. 올해 들어 5월까지 누적 판매량은 전년 동기보다 17% 증가한 3400만개로 집계됐다. hy는 지난해 샤인머스캣을 접목한 ‘얼려먹는 야쿠르트 샤인머스캣’을 출시해 얼려먹는 야쿠르트의 연간 최다 판매량을 기록한 바 있다. 올해는 애플망고를 적용한 신제품을 내놓으면서 제품 라인업을 확대했다. hy는 "연간 가장 많은 판매를 기록한 지난해보다 더 가파른 성장세를 보이고 있다"며 "꾸준한 제품 개발이 판매 상승 요인"이라고 설명했다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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