"라끄베르"는 LG생활건강의 간판 브랜드다. 도시적이고 세련된 이미지를 추구하는 라끄베르는 1996년 첫출시 이후 지금까지 "라끄베르와 상의하세요"라는 카피를 일관되게 사용하고 있다. 이같은 꾸준함에 힘입어 라끄베르는 브랜드가치 전문 조사기관이 발표하는 조사결과에서도 항상 상위권에 랭크되고 있다. 광고캠페인의 일관성이 얼마나 중요한지를 보여주는 좋은 예라고 할 수 있겠다. 카피뿐만이 아니다. 자기만의 세계를 가진 전문직 여성을 대표하는 김남주를 처음부터 지금까지 꾸준하게 기용해 "라끄베르=김남주"라는 등식을 성립시킨 것도 라끄베르의 강점이라고 할 수 있다. 김남주 개인의 캐릭터 또한 라끄베르 광고에 힘을 불어 넣고 있다. 세련되고 도시적이면서도 웬지 친근한 이미지가 직장여성 고객들에게 어필하고 있는 것이다. 립스틱과 색조화장하면 화려하고 섹시한 이미지를 떠올리는 게 일반적이다. 그러나 스스로 밝히지 않아도 눈길이 가는 색조화장,은은하게 빛나는 메이크업이 오히려 최근 감성세대 직장여성들에게 더 인기를 끄는 추세다. 김남주는 이러한 최근의 메이크업 경향에 가장 잘 어울리는 모델이라고 할 수 있다. 봉고를 두드리고 콘트라베이스를 연주하며 자외선을 가리기 위해 차양을 내리는 김남주. 라끄베르는 독특하면서도 다양한 CF소재를 발굴해 소비자들에게 "당신이 최고의 여인"이라는 메시지를 훌륭하게 전달하고 있다. 최종관 관동대 산업미술과 교수