( 덴쯔 EYE 소문연구회저 박광서역 한.언간 8,900원 )

사람의 입을 통해서 들리는 말을 소문이라고한다.

소문은 금방 퍼지며 헛소문이라고 하더라도 그 근원지를 밝힐수 없기
때문에 그 힘은 막강하다.

광고업계에서도 소문을 저차원의 커뮤니케이션 혹은 대중동원과는
거리가 먼 것으로 치부해버리곤 했다.

그러나 정보화가 진척된 지금 소비자들은 광고에 더이상 현혹되지 않으며
오히려 아는 사람이나 신뢰도가 높은 유명인의 조언등에서 비롯된 소문에
더욱 매력을 느낀다는 것이다.

따라서 소문은 오늘날 상품정보 또는 구매행동 촉구에 가장 커다란 힘을
발휘한다.

이책은 원시정보시스템인 소문에 초점을 맞춰 소문의 유형을 사례를
중심으로 소개하고 소문의 방아쇠를 당기는 소문만들기 전략도 싣고있다.

아울러 매스미디어를 활용한 소문만들기비법과 히트상품과 소문과의
관계를 얘기했다.

(한국경제신문 1995년 10월 4일자).