신세계, SSG닷컴 손잡고 대형 골프행사
신세계백화점과 SSG닷컴이 골프의 계절을 맞아 시장 선점에 나선다. 두 회사는 다음달 3일까지 ‘2022 하반기 골프 대전’을 연다. 신규 브랜드 소개, 모바일 앱 골프 게임, SSG닷컴 할인 행사 등 온오프라인에 걸쳐 다채로운 이벤트를 펼친다.

골프 시장의 ‘큰손’으로 부상한 MZ세대(밀레니얼+Z세대)와 여성 골퍼들을 겨냥한 온오프라인 신예 브랜드 소개 및 모바일 이벤트를 준비한 것이 특징이다. 신세계백화점의 경우 올해 1월부터 이달 22일까지 골프 부문에서 2030 고객 매출이 전년 대비 55.3% 늘어났다. 기존 주 고객층인 4050 고객(49.4%)보다 높다. 전체 여성 고객의 골프 매출이 전년 동기 대비 42.6% 증가한 것도 새로운 변화다.

이런 수요를 감안해 신세계백화점은 모바일 앱에 골프 게임 ‘신세계 골프왕’을 선보인다. 앱에 로그인한 뒤 이용할 수 있으며, 자체 캐릭터 ‘푸빌라’가 스윙하는 비거리에 따라 수령하는 경품도 다르다.

캘러웨이와 함께 기획한 스탠드백과 보스턴백, 러기지백 단독 상품이 주목받을 것이란 게 회사 측 시각이다. 여성 고객을 위한 핑크, 남성 고객을 위한 카키색 두 가지 색상으로 구성했다. 골프백 본연의 수납성과 기능성을 겸비해 많은 고객의 관심을 받을 것으로 예상된다.

차별화한 상품을 원하는 고객을 위해 행사 기간에 프리미엄 골프웨어 제이린드버그의 에슬레저 컬렉션도 선보인다. 대표 상품은 남성 체크 폴로 티셔츠(31만5000원), 아가일 니트 베스트(49만5000원), 여성 원피스(49만5000원) 등이다.

신예 골프웨어 브랜드의 팝업 매장도 기획해 다양한 스타일의 상품을 소개한다. 신세계 하남점과 대전신세계 Art＆Science에서는 2030 세대를 겨냥해 오버핏, 와이드 패턴 등 차별화된 디자인을 앞세워 인기몰이 중인 ‘골든베어’ 팝업 매장을 만나볼 수 있다.

광주신세계에서는 기능성을 갖췄으면서도 일상복으로도 다양한 연출이 가능한 ‘레인메이커골프’를, 신세계 센텀시티점에서는 스트리트 패션 감성의 골프웨어 브랜드 ‘더블 플래그’를 오프라인 팝업 매장으로 소개한다.

SSG닷컴 신세계백화점몰에서는 할인쿠폰, 경품 이벤트 등이 펼쳐진다. 이를 앞세워 온라인 수요도 선점한다는 구상이다. 매일 오전 9시부터 선착순 1000명에게 신세계백화점몰 골프 카테고리에서 사용할 수 있는 15% 할인 쿠폰을 지급한다. SSG닷컴 고객이라면 누구나 참여할 수 있는 경품 이벤트도 준비했다. 행사 기간 중 SSG닷컴 이벤트 페이지를 통해 참여할 수 있으며 추첨을 통해 마크앤로나 토트백, 파인캐디 거리 측정기 등을 증정한다.

SSG닷컴 골프 바이어가 엄선한 골프웨어와 용품도 준비했다.

대표 상품으로는 페어라이어 골프 모자(13만8000원), PXG 스탠드백(56만6190원)을 SSG닷컴 단독 할인가에 만나볼 수 있다.

박동휘 기자 donghuip@hankyung.com