서울장수, GS25와 손잡고 '장수보쌈수육’ 선보여
신제품은 자사 제품인 장수 생막걸리와 궁합이 좋은 안주인 보쌈을과 쌈채소·쌈장·마늘 등으로 구성한 제품이다.
오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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'10년째 수출 내리막' 막걸리, 이색 신제품으로 반전 노린다
동남아·아프리카 등 시장 다변화…코로나19에 가정용 프리미엄 제품 수요↑10년간 내리 감소하던 막걸리 수출이 최근 다시금 부는 한류 열풍과 이색 신제품 효과를 등에 업고 반전을 꾀하고 있다.19일 관세청 수출입 무역통계에 따르면 올해 1∼9월 막걸리(탁주) 수출액은 859만달러(약 98억원)로 지난해 같은 기간보다 2.3% 감소했다.막걸리 수출액은 2011년 5천274만달러(약 603억원)로 정점을 찍은 뒤 한일 관계 악화 등의 영향으로 매년 감소해 지난해에는 2천78만달러(약 238억원)까지 쪼그라들었다.일본은 우리나라의 최대 막걸리 수출시장이다.일본이 지난해 한국에서 수입한 막걸리는 648만달러(약 74억원)어치로, 우리나라 전체 막걸리 수출액의 3분의 1을 차지했다.국내 업체들은 '막걸리 부흥'을 위해 이색 신제품을 앞세워 해외 시장 공략에 적극적으로 나섰다.'장수 막걸리'로 잘 알려진 서울장수는 수출 전용 신제품 '장홍삼 막걸리'를 개발해 지난 7월부터 수출하고 있다.일반 막걸리가 알코올 도수 6도인 것과 달리 이 제품은 처음부터 해외 소비자 입맛을 겨냥해 알코올 도수 4도로 개발됐다.서울장수는 이 제품을 일본은 물론, 미국·베트남·호주·캄보디아에 수출하고 있다.다음 달부터는 싱가포르 수출길에도 오른다.이 외에도 '장수 생막걸리'는 미국과 호주 2개국으로 나가고 있고, '월매'는 중국과 베트남 등 30여개국 소비자를 만나고 있다.서울장수는 "지난해 기준 수출액 '톱5' 국가는 일본, 미국, 중국, 호주, 베트남 순이었다"며 "한류의 영향으로 중국과 동남아 매출이 지속해서 증가하는 추세"라고 전했다.국순당은 미국·중국·일본·베트남 등 50여개국에 막걸리를 수출하고 있다.2018년 이후 나이지리아와 네팔 등 10여개 국가를 새로운 수출 대상국 목록에 올렸다.국순당의 올해 1∼9월 막걸리 수출액은 406만달러(약 46억원)로 지난해 같은 기간보다 12.8% 늘어났다.특히 2016년 해외 시장을 노크한 국순당 과일막걸리는 현지 동네 마켓 등에서 점차 수요가 늘어나고 있다.국순당은 "신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 주점 시장이 사실상 사라지면서 해외 현지 동네 마켓을 통한 가정용 프리미엄·살균·과일 막걸리의 수요가 증가하고 있다"며 "중국에서는 비대면 온라인 시장 진출도 확대하고 있다"고 밝혔다.그러면서 "2017년 이래 올해까지 4년 연속 매년 봄마다 일본의 벚꽃 시즌에 맞춰 일본 한정판 '국순당 생막걸리 벚꽃 에디션'을 수출하고 있다"며 "이처럼 현지 시장을 겨냥한 한정판 제품을 개발한 점이 성과를 거둬 대(對)일본 수출액도 회복세를 보인다"고 덧붙였다.막걸리 업계 관계자는 "코로나19 사태로 우리 교민과 현지 주점을 상대로 한 전통적인 생막걸리 수출은 타격을 받을 수 있다"며 "건강에 대한 관심이 커지면서 기능성 제품을 더욱 개발할 필요가 있고, 신규 시장 개척을 위한 정부의 관심과 지원도 필요하다"고 말했다./연합뉴스
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한국농수산식품유통공사(aT)-농림축산식품부, 다양한 전통주 선보여
다가오는 추석을 맞이하여 농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사는 '전통주 전문 쇼핑몰'과 연계하여 전통주 구매 고객을 대상으로 증정 이벤트를 실시한다. 이번 행사는 7일부터 다음달 18일까지 전통주 전문쇼핑몰(술마켓, 술팜, 우리술상회, 전통주애)에서 진행되며 구매 고객을 대상으로 제품 할인 쿠폰 및 다양한 경품을 제공한다. 또한 10만원 상당의 구리 막걸리잔과 소주잔 세트를 증정하는 후기 이벤트도 진행할 계획이다. 사진은 7일 서울 역삼동 전통주 갤러리에서 모델들이 구입 가능한 다양한 전통주들을 선보이고 있다./ 한국농수산식품유통공사(aT) 제공
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지역별 날씨에 따라 편의점 인기 상품도 차별화가 나타나고 있다. 장마가 길어진 중부지방 편의점에서는 부침개 재료와 막걸리 판매량이 크게 늘어난 데 비해 폭염이 찾아온 남부지방은 전통적인 여름 상품인 얼음컵과 음료, 빙과 상품 판매량이 지난해보다 600~700% 급증한 것으로 집계됐다.6일 편의점업계에 따르면 중부지방에서는 이달 들어 우산과 우의 등 우천용 상품이 불티나게 팔리고 있다. GS25는 지난 1일부터 5일까지 수도권과 강원, 충청지역 매장의 우산 매출이 지난해 같은 기간 대비 341.5% 급증했다. 슬리퍼 등 잡화와 양말 매출도 각각 225.3%, 78.1% 늘었다.막걸리와 부침개 재료 등을 찾는 사람이 늘어난 것으로 나타났다. 같은 기간 세븐일레븐의 부침가루 등 분말 가루 판매량은 116.6% 증가했다. GS25(54.0%)와 CU(27.9%)에서 막걸리 판매량도 눈에 띄게 늘었다.장마가 일찌감치 끝나 무더위가 시작된 남부지방은 전통적인 빙과 제품이 인기다. 영남, 호남, 제주도 등 남부지방에 있는 GS25 매장 200곳의 이달 아이스컵 매출은 전년 동기 대비 737.1% 늘었다. 빙과 매출도 640.7% 증가했다. 생수 및 이온 음료 매출도 361.5% 늘었다.편의점 CU를 운영하는 BGF리테일 관계자는 “휴가지 점포를 중심으로 와인 매출이 78.2% 늘었다”며 “지역별로 고객 수요에 맞는 상품 구색을 갖추기 위해 날씨 예보에 촉각을 곤두세우고 있다”고 말했다.김기만 기자 mgk@hankyung.com
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