한국의 월드컵 4강 진출을 계기로 스포츠를 국가 주요산업으로 육성하자는 목소리가 높아지고 있다. 스포츠산업은 정보통신(IT), 생명산업(BT), 나노기술(NT) 등 첨단산업과 함께 지식정보화시대에 각광을 받고 있는 성장산업군이다. 세계 최대 시장을 가진 미국의 경우 스포츠산업 규모는 연간 2천5백55억달러에 달한다. 자동차산업의 2배, 영화산업의 7배에 달한다. 더욱이 미국의 스포츠 관련산업은 90년 이후 매년 65% 이상의 고속성장을 지속하고 있다. 이같은 추세에 따라 세계 각국은 스포츠산업 육성에 발빠른 움직임을 보이고 있다. 64년 도쿄올림픽을 통해 '아식스'와 '미즈노'를 세계적 브랜드로 키웠던 일본은 스포츠산업을 21세기 3대 유망산업의 하나인 감성산업영역에 포함시켜 놓았다. 대만은 주문자상표부착생산(OEM) 방식으로 세계 골프용품시장의 60%를 석권, 국가의 부를 증대시키고 있다. 전통의 축구강국 브라질은 2천여명의 선수를 수출, 이적료 등으로 무려 6조원의 수입을 올렸으며 태국이나 필리핀 말레이시아 등지에서도 골프와 해양 레포츠 등을 접목시킨 체험관광 상품을 통해 막대한 외화를 벌어들인다. 한국도 86아시안게임과 88올림픽 두 차례에 걸쳐 스포츠산업 도약의 기회를 가졌다. 그러나 이들 두 대회를 스포츠산업으로 연계시키는 데는 실패했다. 이는 제도적 기반이나 전문인력, 기술, 정보 등이 부족했기 때문이기도 하지만 무엇보다도 스포츠산업에 대한 무관심에 기인했다고 볼 수 있다. 스포츠의 비즈니스적 가치를 높이는 데는 저변 확대와 장기적 투자, 인프라 구축 등 세가지 요소가 필요하다. 수원대 김종 교수는 "스포츠의 저변 확대는 기업의 마케팅 대상인 소비자들의 관심이 스포츠로 집중되는 것을 의미한다"며 "미국의 크라이슬러사가 연간 3백만달러에 달하는 돈을 생활체육 지원을 위해 사용하는 것처럼 스포츠에 대한 투자는 장기적으로 이뤄져야 한다"고 말했다. 그는 "체육시설이나 지도자 육성 등 정부나 지자체의 인프라 구축 역시 스포츠산업 발전을 위해서는 반드시 병행돼야 할 요소"라고 덧붙였다. 여기에 대중의 눈을 한데 끌어모을 수 있는 스타들의 육성은 스포츠산업의 기반확대를 위해 빼놓을 수 없는 요소다. 스타는 관중을 불러모으고 이는 방송중계권료와 스폰서십 액수의 인상으로 이어진다. 또 스타를 닮으려는 지망생이 많아지면 용품산업과 선수육성사업이 번창하게 된다. 미국의 경제주간지 포브스는 미 프로농구(NBA) 스타 마이클 조던이 전성기때 직간접적으로 미친 생산유발효과는 스포츠산업에만 약 7조원, 경제전반에 약 12조원에 달하는 것으로 추정했다. 또 타이거 우즈는 골프산업에 2천억원, 메이저리그 홈런신기록을 세웠던 마크 맥과이어는 당시 연고지였던 세인트루이스에 7백20억원의 경제효과를 창출한 것으로 평가되고 있다. 국내에서도 최근 제주 등 일부 지자체가 스포츠산업에 대해 눈을 뜨고 있다. 제주발전연구원은 지난해 열린 10개 국제스포츠대회와 28개 국내스포츠대회 유치 및 3백48개 팀의 전지훈련, 골프관광객 57만8천여명의 경제효과를 분석한 결과 4천4백29억원에 달한 것으로 추산했다. 정부는 이번 월드컵을 계기로 스포츠산업 발전방안을 마련중이다. 우선 월드컵대회를 위해 확충된 스포츠인프라를 기반으로 체육용품업 시설업 서비스업 등 스포츠산업을 고부가가치의 전략산업으로 중점 육성해 나가기로 했다. 또 우수체육용구및 생산업체를 현재 1백62개품목 47개 업체에서 2005년까지 3백품목 1백개업체로 확대해 스포츠산업을 활성화시킨다. 올 9월에는 국제스포츠산업박람회를 개최해 스포츠산업의 국내외 최신정보를 교환하고 경쟁력 있는 용품의 해외진출을 적극 지원할 방침이다. 월드컵은 성공적으로 막을 내렸다. 그러나 스포츠산업을 국부로 연결시키는 작업은 이제부터 시작이다. 장유택 기자 changyt@hankyung.com -------------------------------------------------------------- [ 스포츠산업 발전방안 ] 스포츠용품 경쟁력 강화를 위한 인증제도 도입 우수체육용구와 생산업체 2005년까지 3백품목 1백업체로 확대 우수체육용품업체.민간체육시설에 매년 3백11억원 융자지원 2002년 9월 국제스포츠산업박람회 개최 시.군.구별 골프장 총량 부지면적 제한 완화 우수선수양성 및 해외진출 지원 스포츠마케터, 선수에이전트 등 스포츠산업 연수과정 개설 스포츠산업 정보망 구축 프로축구구단 16개로 확대 유소년 축구클럽 30개로 확대