1조 매출 달성한 건기식 홍삼 앰플 만든 화장품 회사의 비결
아모레퍼시픽은 이너뷰티 브랜드 '바이탈뷰티'의 명작수가 누적 매출 1조원을 돌파했다고 5일 밝혔다.
2013년 출시된 명작수는 홍삼과 인삼열매가 함유된 건강기능식품이다. 바이탈뷰티의 대표 제품인 홍삼 앰플로 2014년 장영실상을 수상했고 2023년 몽드 셀렉션 금상을 수상했다고 아모레퍼시픽은 전했다.
아모레퍼시픽 관계자는 "명작수를 최근 면역력 증진과 피로 회복에 도움을 줄 수 있는 홍삼에 아연과 나이아신을 새롭게 추가한 ‘명작수 골드’로 최근 리뉴얼 출시했다"며 "부원료로 들어있는 인삼열매를 기존 대비 9% 증량하고 L-아르기닌도 함유했다"고 말했다.
오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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브랜드 재단장한 CJ제일제당 '비비고'…"K푸드 세계화 박차"
CJ제일제당이 대표 식품 브랜드 '비비고'를 새 단장한다. 한글을 넣은 새 브랜드아이덴티티(BI)를 선보이고, 서유럽과 할랄(이슬람교도인 무슬림이 먹고 쓸 수 있는 제품) 시장 개척에 박차를 가한다는 계획이다.CJ제일제당은 비비고 브랜드를 글로벌 소비자 눈높이에 맞춰 새로 단장한다고 5일 밝혔다.우선 새로운 BI를 선보여 국내를 시작으로 일본, 유럽, 동남아, 미국 등에서 순차적으로 제품 포장에 적용하기로 했다. 새 BI는 한국 식문화를 함께 나누는 사람과 사이의 연결을 의미하는 밥상을 형상화했다. 기존 비빔밥을 담는 돌솥 모양에서 벗어나 K푸드의 외연을 확장한다는 의지를 담았다는 설명이다. 기존 BI에는 영문만 있었지만 새 BI에는 한글을 함께 넣어 한국 브랜드라는 점이 소비자에게 각인될 수 있도록 했다.브랜드 리뉴얼과 함께 치킨과 K스트리트푸드를 해외 시장에서 대형 카테고리로 집중적으로 육성한다는 목표도 세웠다. '소바바치킨'의 해외 진출을 위한 글로벌 생산기지를 확보하고 주요 국가를 중심으로 떡볶이, 붕어빵, 냉동김밥 등 판매를 확대하기로 했다.비비고는 '한식으로 더 맛있는 일상'을 뜻하는 브랜드 슬로건인 '리브 딜리셔스'(Live Delicious)를 내세운 다양한 캠페인을 펼치기로 했다. 이를 통해 세계의 Z세대 소비자와 계속해서 소통한다는 계획이다.비비고는 지난해 기준 70여개 국에서 팔리고 있고, 소비층의 해외 비중은 50%를 넘어섰다. 2011년 비비고를 선보인 CJ제일제당은 2019년 미국 식품기업 슈완스 인수로 미국 유통망을 확보해 K만두 브랜드로 영향력을 넓혔다. 이 같은 비비고의 성과는 최근 미국 하버드대 경영대학원(하버드 비즈니즈스쿨) 경영자 교육 프로그램에서 사례집(교재)에 들어가기도 했다. 하버드 비즈니스스쿨이 한국의 식품 기업을 다룬 첫 사례다.CJ제일제당은 올해는 'K푸드 불모지'로 여겨지는 서유럽과 무슬림 인구를 겨냥한 할랄 시장 개척 등을 목표로 '신영토 확장'에 속도를 내는 동시에 비비고 브랜드를 재정비해 전 세계에서 'K푸드의 대명사'로 자리매김하는 게 목표다.CJ제일제당 관계자는 "비비고는 지난 10여년 간 국내 프리미엄 가공식품 시장을 이끌고 해외 시장을 개척하며 K푸드의 위상을 높이는 '마중물' 역할을 했다. 글로벌 시장에서 퀀텀 점프를 이뤄낸 비비고는 이번 재정비를 통해 주요국뿐 아니라 K푸드 미개척시장까지 영향력을 확대해 한국 식문화를 전 세계 구석구석에 전파하는 첨병 역할을 할 것"이라고 말했다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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닥터에디션, 임산부, 유·소아 위한 ‘비타민 D 충전 캠페인’ 진행
㈜에프앤디넷의 병원 전용 건강기능식품 브랜드 닥터에디션이 드롭스 타입 ‘써니디 드롭스’의 리뉴얼 출시를 기념해 임산부 및 유·소아 대상 ‘비타민 D 충전 캠페인’을 진행한다고 5일 밝혔다. 닥터에디션은 이번 캠페인을 통해 겨울철 특히 부족해지는 비타민 D에 대한 중요성을 전달하고, 성장과 건강 유지를 위해 비타민 D 보충이 필요한 임산부 및 유·소아들이 햇빛 비타민을 충전할 수 있도록 특별한 경품을 제공할 예정이다. 임산부 대상으로 진행되는 ‘임산부 햇빛 충전 캠페인’은 예비 엄마와 아기의 건강을 위해 실천 가능한 생활 습관 1개 약속 시, 추첨을 통해 풀빌라 숙박권, 호텔 디너 식사권, 써니디 드롭스 1000 IU 등을 경품으로 증정한다. 또한 참여율에 따라 영양제 섭취가 필요한 미혼모 가정에 써니디 드롭스 제품을 함께 기부한다. 유·소아 부모 대상으로 진행되는 ‘우리아이 튼튼쑥쑥 캠페인’은 써니디 드롭스 리뉴얼 제품과 관련된 초성 퀴즈 정답을 맞히면 추첨을 통해 아이들의 외부 활동을 돕는 에버랜드 1년 정기권, 복합 놀이 체험 공간 플레이타임 중앙 VIP 티켓, 써니디 드롭스 400 IU 등을 경품으로 제공한다. 이번 캠페인은 오는 4월 30일까지 진행되며 임산부 및 유·소아 자녀를 둔 부모라면 닥터에디션 홈페이지를 통해 누구나 참여 가능하다. 또 전국 소아청소년과, 산부인과, 분만 병원 등 3,000여개 병원 내에 비치한 홍보물을 통해 캠페인 참여 방법을 안내 받을 수 있다. 닥터에디션 관계자는 “병원 내 건기식 코너 액상형 단일 비타민 D 중 최다 판매 1위를 기록한 써니디 드롭스의 리뉴얼 출시와 더불어 지난 20년간 닥터에디션에게 보내 주신 성원에 보답하고자 본 캠페인을 마련했다”라며, “임산부와 어린이들에게 응원을 전하는 본 캠페인을 시작으로 출산, 육아에 대한 친화적 분위기 조성에 도움이 되는 마케팅 활동을 지속 전개해 나갈 것”이라 전했다.키즈맘 뉴스룸 kizmom@kizmom.com
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국내 화장품업계 ‘빅2’인 LG생활건강과 아모레퍼시픽이 지난해 ‘어닝 쇼크’ 수준의 실적을 냈다. 영업이익은 전년 대비 반토막 났다. 한때 이들을 ‘황제주’ 반열에 올려놨던 중국 시장 의존도를 선제적으로 줄이지 못한 타격이 예상보다 컸다. LG생활건강과 아모레는 올해 시장 다변화를 본격화해 실적 개선을 꾀한다는 전략이다. 세계 1, 3위 화장품 시장인 북미와 일본을 집중 공략할 계획이다. ‘양날의 검’ 된 중국LG생건의 지난해 매출은 전년 대비 5.3% 감소한 6조8048억원, 영업이익은 31.5% 줄어든 4870억원으로 집계됐다. 화장품 사업만 보면 영업이익 감소율이 52.6%에 달했다. 아모레퍼시픽의 사정도 다르지 않다. 아모레퍼시픽그룹의 지난해 매출은 전년 대비 10.5% 줄어든 4조213억원, 영업이익은 44.1% 감소한 1520억원이었다.저조한 실적은 해외 매출의 절반 가까이를 차지하는 중국 시장에서의 부진과 면세점을 찾는 따이궁(보따리상) 감소 탓이 크다. 중국 경제 침체로 지난해 고가 화장품 수요는 더 낮아졌다. 중저가 제품은 자국산을 선호하는 ‘궈차오’(애국소비) 흐름이 강하다.사드와 코로나19 사태를 거치며 중국 시장에서 한국 화장품의 입지는 크게 좁아졌다. 한국산 화장품의 중국 유통이 막힌 팬데믹 시기에 중국 화장품 업체들은 상품 개발과 마케팅 강화에 나서 점유율을 배로 늘렸다. 유로모니터에 따르면 2017년부터 2022년까지 5년 새 중국 내 자국 색조 화장품 브랜드 점유율은 14%에서 28%로 확대됐다. 프랑스 일본 등 경쟁국 고급 브랜드의 중국 내 약진도 한국 화장품 입지 축소의 원인으로 꼽힌다. 올해 ‘탈(脫)중국’ 속도LG생건과 아모레는 올해 시장 다변화에 속도를 낸다. 지난해부터 중국 대체 시장 확보에 나선 아모레는 북미와 일본 시장에서 매출이 각각 58%, 30% 이상 급증하는 성과를 거뒀다. 아모레는 올해부터 기존 인수합병(M&A)의 효과도 본격화할 것으로 기대하고 있다. 2021년에 이어 지난해 잔여지분을 인수해 자회사로 편입한 더마 화장품 전문기업 코스알엑스의 실적이 5월부터 반영될 예정이기 때문이다.아마존부터 뚫는 글로벌 온라인 유통 전략으로 세계 140여 개국에 진출한 코스알엑스는 최근 3년간 연평균 매출 증가율이 60%를 웃돈다. 지난해 매출 추정치는 4700억원으로 90% 이상을 미국 등 북미와 유럽, 일본 등에서 거둔 것으로 알려졌다. 아모레는 북미 시장 공략을 위해 2022년 미국 클린 화장품 브랜드 ‘타타 하퍼’도 인수했다. 지난해 9월엔 ‘라네즈’ 브랜드를 내세워 멕시코에 진출했다. 비슷한 시기 ‘헤라’가 일본에 공식 진출하는 등 일본 시장 공략에도 속도를 내고 있다.LG생활건강은 2019년부터 미국 화장품업체 더 에이본, ‘피지오겔’ 브랜드의 아시아·북미 사업권, 미국 화장품 브랜드 ‘더 크렘샵’ 등의 인수에 총 6000억원 이상을 투자했으나 큰 성과를 보지 못했다. 이에 따라 최근 디지털 역량을 강화하는 방향으로 북미 사업 개편에 나섰다. 올해엔 ‘빌리프’와 ‘더페이스샵’ 등을 내세워 마케팅을 강화할 계획이다.일본에선 색조 브랜드인 ‘VDL’ ‘힌스’ ‘글린트’ 등을 앞세워 시장 공략을 강화하고 있다. 이 중 힌스는 2019년 일본에 진출한 브랜드로, LG생활건강은 지난해 9월 힌스의 모회사인 비바웨이브의 경영권을 인수했다.화장품업계 관계자는 “K뷰티 확산 흐름을 타고 LG생활건강과 아모레가 포스트 차이나 국가에서 성과를 낼 수 있는 기반은 마련한 것으로 평가된다”며 “하지만 중국을 대체할 정도의 성과를 내는 데는 시간이 필요하다”고 말했다.전설리 기자 sljun@hankyung.com
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