삼성전자 스마트싱스 캠페인
이번 스마트싱스 일상도감은 고객의 멀티 디바이스 사용기 및 아이디어 제안을 기반으로 기획됐다. TV온라인 광고, SNS 등을 통해 공개한다.
박신영 기자 nyusos@hankyung.com
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삼성전자가 개인 맞춤형 멀티 디바이스 경험을 제안하는 '스마트싱스(SmartThings) 일상도감' 캠페인을 시작했다고 26일 밝혔다.'스마트싱스'는 삼성전자 제품·서비스는 물론 외부 기기 연결까지 포함해 자신만의 라이프스타일을 완성하는 기기 연결 경험을 통칭한다.삼성전자는 기술 중심으로 사물인터넷(IoT) 플랫폼에 한정됐던 '스마트싱스'의 개념을 다양한 기기를 연결하는 고객경험 전반으로 확장해, 일상 속 스마트싱스 활용성을 체감할 수 있도록 이번 캠페인을 선보였다.다양한 스마트싱스 생활상 보여주는 '도감' 콘셉트 캠페인 전개'스마트싱스 일상도감'은 삼성전자의 기기 연결 경험을 실생활 속 시나리오로 보여주는 영상·체험 캠페인이다.TV∙온라인 광고, SNS 등을 통해 공개되는 이번 캠페인은 다양한 방식으로 정보·취미를 공유하는 놀이문화가 된 '도감' 콘셉트를 활용한 것으로, 고객들의 실제 멀티 디바이스 사용기나 아이디어 제안을 기반으로 기획됐다.삼성전자는 MZ세대 등 젊은 고객들이 기기 연결 경험을 쉽고 친숙하게 이해할 수 있도록 ▲반려동물 돌봄 ▲친환경 활동 ▲홈 엔터테인먼트 ▲1인 방송 ▲자녀 건강 관리 ▲홈 쿠킹 등 다양한 스마트싱스 생활상을 제시한다.이번에 공개된 소개 영상에서는 스마트싱스에 대해 단순히 제품을 연결하는 게 아니라 '생활과 아이디어를 연결해서 내가 원하는 일상을 만드는 것'이라고 설명한다. 그러면서 '한마디로 설명할 수 없다. 너와 나의 스마트싱스는 완전히 다르니까'라며 실제로 경험해 볼 것을 제안한다.캠페인의 영상·체험 스토리는 각각 번호(No.)가 붙지만 순서에 관계없이 공개되며, 이를 모아서 도감을 완성하는 재미도 준다.'고3이 대장'편으로 명명된 3편(No.3)은 어린 아들과 부부가 거실에서 Neo QLED TV로 영화를 감상하고 있는 장면으로 시작된다. 갤럭시 스마트폰에 '고3느님이 도착했습니다'라는 알림이 뜨자 어머니가 "하이 빅스비! 고3 모드"를 외치면 이내 TV가 꺼지고 공부방의 조명과 공기청정기가 자동으로 켜진다. 조용해진 집으로 들어온 고3 딸이 자기 방으로 들어가면 부부는 갤럭시 버즈를 귀에 끼고 영화감상을 계속한다는 스토리다.'환경보호에 진심인'편(No.21)은 조깅을 하면서 쓰레기를 줍는 '플로깅' 중이던 한 멤버가 갤럭시 모바일 기기를 통해 원격으로 집안 공기청정기와 에어컨을 절전모드로 바꾸는 내용으로, 소비자가 에너지 절약을 실천하며 삼성전자 제품을 사용할 수 있는 친환경 일상을 보여준다.이밖에 어머니가 혼자 사는 딸의 식사를 챙기는 스토리를 통해 갤럭시 기기와 냉장고, 비스포크 큐커 등의 연결성을 소개하는 '밥은 먹고 다니냐'편(No.1), 어린이가 집에 있는 반려동물을 실시간으로 보면서 갤럭시 기기와 공기청정기, 제트 봇 청소기 등의 펫케어 기능을 작동하는 '가랏~펫케어! 너만 믿는다'편(No.16) 등도 공개됐다.또한, 삼성전자 제품뿐 아니라 조명, 전동커튼 등 외부 기기도 연결해 자신만의 스마트싱스 일상을 즐기는 장면들이 포함돼 있다.삼성전자는 TV∙온라인 광고 외에도 앞으로 고객들이 스마트싱스 활용성을 직접 경험할 수 있는 체험공간을 삼성 디지털프라자 주요 매장에 마련하고, 스마트싱스 활용팁 공유 등 참여형 이벤트를 진행할 계획이다.모바일·TV·가전 아우르는 멀티 디바이스 연결 경험 강화삼성전자의 '스마트싱스 일상도감'은 모바일 제품뿐 아니라 TV·가전을 아우르는 멀티 디바이스의 연결 경험을 강화하자는 DX부문 통합 시너지의 취지에 따라 기획됐다.특히 삼성전자는 다양한 외부 기기까지 연결할 수 있는 개방형 파트너십을 통해 고객들의 선택권을 넓히고 새로운 라이프스타일을 선도한다는 방침이다.삼성전자는 스마트싱스로 고도화된 연결 경험을 제공하는 한편 한국을 시작으로 글로벌 마케팅을 강화해 고객들이 개인 일상에 최적화된 연결 경험을 찾아나갈 수 있도록 할 계획이다삼성전자 글로벌마케팅센터장 이영희 부사장은 "이번 캠페인은 삼성전자의 폭넓은 제품과 다양한 사물 간 연결에 기반한 차별화된 경험 제안"이라며 "각자 원하는 일상을 만들고 공유하는 '스마트싱스 일상도감' 트렌드가 조성되기를 기대한다"고 밝혔다.
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에릭 슈미트 구글 전 CEO, “삼성이 미국에서 칩 만들게 설득해야 한다”
[이 주의 한마디]구글 최고경영자(CEO)와 회장을 지낸 에릭 슈미트가 “미국이 한국·대만 정부에 대한 정치적 영향력을 활용, 삼성전자·TSMC가 미국 반도체 설계사들과 제휴해 미국에서 첨단 반도체를 만들도록 설득해야 한다”고 주장했다.슈미트 전 회장은 6월 20일(현지 시간) 월스트리트저널에 실린 ‘반도체 의존이 미국 안보를 위태롭게 한다’는 칼럼을 통해 미·중 반도체 경쟁에서 미국이 승리하기 위한 정책 방향을 제안하면서 이같이 말했다.슈미트 전 회장은 “한국·대만은 미군의 안보 공약에 의존한다”며 삼성전자가 퀄컴·엔비디아 등 미국 기업과 합작 투자함으로써 미국의 공약 이행을 보장할 수 있다고 평가했다.이어 한국·대만 정부에 대한 영향력 행사와 미국의 세제 혜택과 보조금을 거론하며 “삼성전자·TSMC가 미국 내 반도체 생산을 늘리는 게 자신들에게 이득임을 설득할 수 있을 것”이라고 기대했다.삼성전자는 미국 텍사스에 170억 달러(약 21조원) 규모의 파운드리(반도체 위탁 생산) 공장을 추진 중이다. 지난 5월 방한한 조 바이든 미국 대통령도 첫 일정으로 삼성전자 평택 반도체 공장을 방문할 정도로 반도체를 중시하고 있다. AFP사우디 왕세자, 카슈끄지 암살 후 터키 첫 방문사우디아라비아의 실권자인 무함마드 빈 살만 왕세자가 6월 22일(현지 시간) 터키를 방문할 예정이다.무함마드 왕세자의 터키 방문은 2018년 10월 터키에서 사우디 출신 언론인 자말 카슈끄지가 살해된 후 이번이 처음이다.AFP에 따르면 무함마드 왕세자는 방문 기간 레제프 타이이프 에르도안 터키 대통령과 정상 회담을 하고 협력 강화 방안을 논의할 예정이다. 월스트리트저널인도, “러 석유 추가 구매” 요구…서방 제재 무색화 인도 정부가 국영 석유회사들에 국제 유가 대비 훨씬 저렴한 러시아산 원유를 더 살 것을 요구하고 있다고 월스트리트저널을 비롯한 외신들이 전했다. 인도 석유업계의 고위 임원들은 최근 몇 주 동안 정부 관리들이 수입을 지속하는 것은 물론 러시아 원유의 가격 인하를 활용할 수 있는 방안을 찾아볼 것을 독려 중이라고 월스트리트저널에 밝혔다.인도와 중국 등의 러시아산 원유 수입이 계속 늘어나면서 미국과 유럽연합(EU) 등 서방의 대러 제재 효과는 상당 부분 약화될 것이란 우려가 나오고 있다. CNN영국 철도노조 30여 년 만에 최대 규모 파업6월 21일(현지 시간) 영국 철도노조가 33년 만에 최대 규모 파업에 돌입했다. 런던 지하철도 이날 파업에 동참하면서 통행과 행사 등에 큰 차질이 빚어졌다.이날 철도 노선 약 절반이 아예 폐쇄됐고 기차편 약 80%가 운행이 중단됐다. 노조는 물가 앙등에 대응한 7% 임금 상승, 구조 조정 중단 등을 요구한 것으로 알려졌다. 워싱턴포스트美 FDA, 담배 니코틴 중독성 없는 수준으로 감축 추진바이든 미국 행정부는 담배의 니코틴 함량을 대폭 줄이는 방안을 추진 중이라고 워싱턴포스트 6월 21일(현지 시간) 보도했다.워싱턴포스트에 따르면 미 식품의약국(FDA)은 담배 회사들이 니코틴 함량을 최소화하거나 중독성이 없는 수준으로 낮추도록 의무화하는 규정을 발표할 예정이다. 이 방안은 올해 초 조 바이든 미국 대통령이 향후 25년간 암 사망률을 절반으로 낮추겠다고 발표한 계획과도 연관돼 있다. 로이터아프간에서 규모 6.1 지진…사망자 최소950명 아프가니스탄에서 6월 22일(현지 시간) 리히터 규모 6.1의 강진이 발생해 최소 950명이 사망했다고 로이터 등이 보도했다. 아프간 당국은 사망자를 최소 130명이라고 발표했지만 행정력이 덜 미치는 산간 지역 등에서 사망자 정보가 추가적으로 보고되면서 확인된 사상자 수가 급증하고 있다. 이명지 기자 mjlee@hankyung.com
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"중국, 삼성 턱밑까지 쫓아왔다"…한국 파운드리 '초비상' [강경주의 IT카페]
중국 파운드리(반도체 위탁생산) 기업들의 글로벌 시장 합산 점유율이 사상 처음 10% 벽을 돌파했다. 대만 TSMC 타도를 외치던 삼성전자 파운드리와 중국 간 격차는 불과 6%대로 쪼그라든 상황. 중국 당국의 대규모 투자 공세와 인재 빼가기, 기술 유출이 지속될 경우 삼성전자의 파운드리 점유율 훼손이 가속화할 것이라는 우려가 나온다. 일각에서는 미국의 대(對) 중국 제재가 파운드리를 비롯한 중국의 반도체 영향력 확대에 불을 지폈다는 분석도 내놓고 있다.중국 파운드리 굴기(崛起·우뚝 섬) 심상찮다25일 글로벌 시장조사업체 트렌드포스에 따르면 중국 파운드리 기업 SMIC와 화훙그룹, 넥스칩은 올 1분기에 총 33억2900만달러(한화 약 4조3217억원)의 매출을 기록했다. 이들 3개 기업은 중국을 대표하는 파운드리로, 시장 점유율 합이 10.2%를 기록했다. 전 분기 9.3% 대비 소폭 증가했지만 처음으로 10%대 점유율을 넘어서면서 의미가 남다르다는 평가다. 지난해 4분기와 견줘 SMIC는 0.4%, 화훙그룹은 0.3%, 넥스칩은 0.2%씩 각각 점유율이 상승했다.특히 넥스칩의 상승세가 두드러졌다. 대형 디스플레이구동칩(DDI)을 주력으로 하는 이 업체는 지난해 4분기 한국의 DB하이텍을 끌어내리고 매출 상위 10위권에 진입하더니 올 1분기에는 인텔이 인수한 타워마저 추월, 9위에 올랐다.엎친 데 덮친 격으로 올 1분기 삼성전자와 TSMC의 격차는 더 벌어졌다. 파운드리 업체 상위 10곳 중 매출이 떨어진 곳은 삼성전자가 유일해 더 뼈아프다. 1분기에 삼성전자는 53억2800만달러(약 6조900억원)의 매출을 올리며 시장 점유율 16.3%를 기록했다. 매출은 전 분기(55억4400만달러)보다 3.9% 줄었고, 시장 점유율도 18.3%에서 2%포인트 낮아졌다. 트렌드포스는 "단말기 시장 수요가 얼어붙으면서 삼성전자의 파운드리 매출이 감소했다"고 분석했다.반면 TSMC의 올 1분기 매출은 175억2900만달러(약 22조7000억원)로 전 분기 대비 11.3% 급증했고 시장 점유율도 52.1%에서 53.6%로 더 상승했다. 웨이퍼 인상과 고성능 컴퓨팅에 대한 강한 수요, 환율 효과가 더해진 결과다. TSMC와 삼성전자에 이은 3위는 대만 파운드리 기업 UMC로 점유율 6.9%를 가져갔다. 삼성전자가 쫓아가야 하는 TSMC는 격차를 더 벌렸고 중국 파운드리에는 턱밑까지 추격을 허용하는 상황에 직면한 것이다.중국 파운드리 약진 요인으로는 대규모 설비 투자에 따른 생산 능력 확대가 꼽히고 있다. SMIC는 지난해 4분기 약 2조6000억원 규모 설비 투자를 단행했다. 이는 전 분기 대비 97% 증가한 규모다. 화훙그룹도 지난해 4분기에만 전 분기 대비 51% 증가한 투자를 진행했다. 넥스칩 역시 올해 N2 공장을 구축, 생산 능력 확대를 노리고 있다. 이미지센서와 마이크로컨트롤러유닛(MCU), 전력관리반도체(PMIC) 등 생산 제품도 다각화해 시장 변화 등의 외부 요인에 흔들리지 않겠다는 의지를 다지고 있다.중국 파운드리 업체들은 공정 장비를 대거 확보하고 있어 앞으로 생산 능력 확대가 이어질 것으로 전망된다. 미국 경제전문 매체 블룸버그통신은 반도체제조장비재료협회(SEMI) 자료를 인용해 중국이 해외로부터 구매한 반도체장비 구매액이 지난해 58%나 급증했다고 보도했다. 또 중국은 반도체 장비 구매 규모가 2020~2021년 2년 연속 세계 1위를 기록했다. 한국은 2위였다. 중국은 장비 신제품뿐만 아니라 중고 제품까지 매입하는 것은 물론 고장난 제품까지 사들여 수리한 뒤 공정에 투입하는 적극성을 보이는 것으로 알려졌다."미국 제재가 중국 반도체 굴기 가속화시켜"대규모 설비 투자보다 중국의 파운드리 성장 배경으로 더 설득력 있게 언급되는 요인이 있다. 미국의 고강도 제재가 도리어 중국의 '반도체 굴기' 속도를 가속화시켰다는 얘기다. 미국의 견제에 맞서 중국 정부가 자국 반도체 육성에 주력하면서 오히려 성장이 빨라졌다는 분석이 힘을 받는 분위기다. 블룸버그는 최근 "미국이 국가 안보에 위협이 된다는 이유로 중국 최대 파운드리인 SMIC 등을 블랙리스트에 올려 각종 제재를 가했지만 오히려 중국이 자국 반도체 기업을 더 빨리 키우는 원동력이 돼 성장세를 부추겼다"고 꼬집었다.실제로 블룸버그가 최근 4개 분기 세계 반도체기업의 평균 매출 증가세를 분석한 결과 상위 20개 중 19개가 중국 기업이었다. 그 직전 4개 분기 중국 기업이 8개였던 점을 감안하면 두 배 이상 늘어난 것이다. 블룸버그는 "중국 반도체 기업들이 대만 TSMC나 네덜란드 반도체 장비 업체 ASML처럼 몇 배의 수익을 거둬들이고 있다"며 "중국 반도체의 약진은 미국과 중국 간 갈등이 5500억달러(약 710조원) 규모의 글로벌 반도체 산업에 어떤 영향을 주는지를 보여준다"고 짚었다.글로벌 리서치회사 '모닝스타'의 펠릭스 리 애널리스트는 블룸버그에 "최근 코로나19(신종 코로나바이러스 감염증)에 따른 봉쇄 조치로 중국 내부에서 반도체를 자급자족하는 움직임이 커졌다"며 "봉쇄 기간 중 해외에서 반도체를 수입했던 중국 고객사들이 대체재를 자국 내에서 조달했다"고 설명했다.이어 "중국 반도체 제조사의 입지는 계속 넓어질 것"이라면서 "앞으로 몇 년 동안 자동차, 가전제품 등 반도체를 필요로 하는 업종을 상대로 한 매출이 늘어날 것이라는 사실에는 의심의 여지가 없다"며 중국 파운드리의 지속적 성장을 점쳤다.2025년까지 반도체 자급률을 70%로 높인다는 목표를 세운 중국 당국은 외국산 반도체 의존도를 줄이고 반도체 공급망을 완전히 구축하기 위해 현지 기업에 대한 지원을 아끼지 않고 있다. 최근 추진 중인 '작은 거인 육성 프로젝트'도 그 일환이다. 중국 당국은 미중 무역갈등을 계기로 기술 자립을 위해 해당 프로젝트에 주력하고 있다.GAA 공정으로 만든 3나노, 파운드리 역전 홈런 날릴까여러 위기 상황에 봉착한 삼성전자는 파운드리 초격차를 위해 3나노미터(㎚=10억분의1ｍ) 반도체 공정 양산 카드를 꺼냈다. 3나노 반도체 양산은 세계 최초로, 삼성전자는 다음 주 이를 공식화할 것으로 알려졌다. 앞서 삼성전자는 차세대 GAA(Gate-All-Around) 기반 3나노 반도체를 경쟁사인 대만 TSMC보다 앞선 올 상반기 중 양산한다는 계획을 밝힌 바 있다.최근 11박12일의 유럽 출장을 다녀온 이재용 삼성전자 부회장은 귀국길에서 "아무리 생각해 봐도 첫 번째도 기술, 두 번째도 기술, 세 번째도 기술 같다"며 기술의 중요성을 거듭 강조했다. 이 부회장의 출장 직후 삼성은 그룹 전자계열사들이 한데 모여 지난 20일 긴급 사장단회의를 했다. 최고경영진 등 25명이 참석해 8시간 동안 장시간 진행된 이 회의에서는 차세대 기술 개발을 통한 '기술 리더십' 확보가 중점 논의된 것으로 알려졌다.오는 27일부터는 삼성전자 디바이스 솔루션(DS) 부문의 반도체 글로벌 전략회의가 열린다. 이 자리에서 파운드리 신공정에 대한 안정화 작업과 TSMC 추격, 중국 파운드리에 대한 대응책 논의가 이뤄질 것으로 전망된다.삼성전자 반도체 사정에 정통한 한 관리자급 인사는 "이 부회장이 '기술 삼창'을 외친 건 결국 기술만이 대만의 안보를 보장한다는 차이잉원 대만 총통과의 철학과 일맥상통한다"며 "미국의 제재가 중국 기술 발전을 잠시 늦출 수는 있어도 아예 막지는 못한다. 일본으로부터 철저히 반도체 소부장(소재·부품·장비) 제재를 당하고도 일부 품목 자립에 성공한 경험을 가진 이 부회장이 그건 더 잘 알 수밖에 없다. 반도체에서 미국이 가장 중요하지만 그보다 더 중요한 건 기술 또 기술 것"이라고 말했다.강경주 한경닷컴 기자 qurasoha@hankyung.com
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