[비즈니스 앵글] M&A시대 새 회사이름짓기 '고민'
동남아금융위기로 인한 기업합병붐때문에 많은 기업이 새로 생겨나고 있어
회사이름짓기가 기업의 주요 과제로 등장했다.
기업홍보대행회사인 미국의의 인터브랜드사는 이같은 고민을 풀어주기위해
몇가지 가이드라인을 제시했다.
먼저 이니셜로 회사이름을 짓는 건 피하라고 조언한다.
IBM, GM과 같이 세계적인 기업들과 달리 신생기업들이 이니셜로만 이름을
지을 경우 소비자들에게 오히려 혼란을 일으킬 수 있어서다.
원래 잘 알려졌던 회사는 굳이 모험을 무릎쓰고 이름을 바꿀 필요가 없다.
석면제조회사인 미 맨빌사는 독일자회사에서 이름을 따 "스쿨러"로 개명
했다.
그후 "스쿨러가 뭐하는 회사냐"라는 문의전화가 쇄도했다.
직원들도 여전히 맨빌사로 부르기를 좋아했다.
회사는 어쩔 수 없이 원래 이름을 고수키로 했다.
부정적 이미지를 연상시키는 단어를 회사이름에 써서도 안된다.
미 메드톡스 사이언티픽(Medtox Scientific)사는 원래 의학적 독성을
분석하는 회사.
그러나 이름때문에 독약제조사라는 불필요한 오해로 곤욕을 치르고 있다.
<김수찬 기자>
(한국경제신문 1998년 1월 22일자).
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