MLB 첫 흑인선수 로빈슨, 데뷔전 티켓 반쪽이 6억원

조희찬 기자

입력2022.02.28 17:34 수정2022.03.01 00:17 지면A21

스포츠 티켓 경매사상 최고가

미국프로야구 메이저리그(MLB) 최초의 흑인 선수였던 재키 로빈슨(1919~1972)의 데뷔전 티켓 반쪽이 스포츠 티켓 경매 사상 최고액에 팔렸다.

미국 스포츠 전문 매체 ESPN은 28일(한국시간) 헤리티지 옥션스 경매에서 1947년 브루클린 다저스 소속으로 빅리그에 입성한 로빈슨의 당시 데뷔전 입장권 반쪽이 48만달러(약 5억7500만원)에 팔렸다고 전했다. 이는 스포츠 티켓 경매 사상 최고 낙찰액이다.

종전 최고 기록은 ‘농구 황제’ 마이클 조던의 1984년 미국프로농구(NBA) 데뷔전 반쪽 티켓으로, 26만4000달러(약 3억1600만원)에 팔렸다. 이날 경매에서는 조던의 데뷔전 입장권도 46만8000달러(약 5억6000만원)에 낙찰됐다. 앞서 최고 낙찰가를 기록한 티켓은 검표원이 뜯고 돌려준 반쪽짜리였으나 이날 낙찰된 입장권은 온전히 보관된 상태여서 높은 가격이 책정됐다.

이번 경매에서 조던 경기 입장권을 내놓은 사람은 마이클 콜 퀴니피액대 입학처장이다. 평생 시카고 불스 팬이라고 밝힌 그는 “대학 신입생 때 아버지로부터 입장권 2장을 받았지만, 같이 갈 사람이 없어 혼자 경기를 보고 한 장은 보관했다”고 밝혔다. 그러면서 “석 달 전까지만 해도 누군가 500달러에 (조던 티켓을) 팔라고 했다면 팔았을 것”이라며 웃었다.

헤리티지 경매 관계자는 “수천 명이 지하실로 내려가 옛날 스포츠 티켓이나 물건을 찾았다”며 “오래된 추억이 이젠 로또로 바뀌었다”고 말했다.

조희찬 기자 etwoods@hankyung.com

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코닥·CNN 입는 1020, ‘라이선스 브랜드’가 뜬다

[비즈니스 포커스] 3040세대에게 ‘코닥’은 소풍날 챙기던 아날로그 카메라 브랜드다. 하지만 요즘 1020세대에게 ‘코닥’은 ‘정해인 패딩’으로 더 친숙하다. 지난해 패션 시장에서는 과거 유명했던 브랜드를 라이선스해 소비자들에게 다가가는 전략이 성행했다. 아웃도어 전문 브랜드 디스커버리와 내셔널지오그래픽 등의 성공 이후 코닥·빌보드·CNN 등 패션과 접점이 없는 유명 브랜드들이 패션 브랜드로 재탄생했다. 삼성패션연구소는 지난해 말 발표한 ‘2022년 패션 시장 전망 및 2021년 패션 산업 10대 이슈’에서 지난해 패션 산업의 주요 이슈로 ‘라이선스로 돌아온 유명 브랜드’를 꼽았다. 젊은 세대에게는 낯설고 누군가에겐 익숙한 추억인 오래된 유명 브랜드들이 ‘K라이선스 브랜드’로 다시 등장한 것이다. 한국 찍고 중국 점령 나선 라이선스 브랜드 지난해 주가와 실적 두 마리 토끼를 잡은 패션 기업은 에프앤에프(F&F)다. MLB·디스커버리 등 브랜드 파워에 힘입어 F&F는 지난해 증시에 상장한 패션 기업들 중 시가 총액 1위에 올라섰다. F&F의 선전에는 라이선스 브랜드가 큰 역할을 했다. F&F는 디스커버리의 성공으로 ‘라이선스 브랜드 명가’라는 별칭을 얻었고 중국 시장에서 MLB가 히트하면서 안정적인 수익 기반을 마련했다. F&F가 1997년 한국 판권을 들여와 유통하기 시작한 MLB는 높은 인지도와 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태 이후 바뀐 소비자들의 라이프스타일 덕분에 아시아 시장에서 ‘스트리트 브랜드’로서 높은 인기를 구가하고 있다. 특히 커다란 모노그램 로고가 중국 소비자들 사이에서 인기를 끌며 지난해 중국 시장에서 기록적인 매출 성장을 이뤘다. 글로벌 논픽션 채널 ‘디스커버리 채널’과 라이선스를 맺은 디스커버리는 기존 정통 아웃도어 브랜드들의 획일화된 디자인에서 탈피해 캐주얼과 아웃도어의 경계를 허물었다.한세엠케이의 라이선스 브랜드 ‘NBA’는 미국 프로농구 NBA팀의 로고·캐릭터·이미지 사용에 대한 독점 라이선스를 2011년 취득했다. NBA는 스포티한 기본 의류부터 유니크한 액세서리까지 1020세대를 공략한 다양한 패션 아이템을 내놓았다. 한세엠케이는 한국에서의 인기에 힘입어 NBA의 중국 라이선스 계약을 추가로 획득했다. 2014년 5월 중국 시장에 진출했고 2021년 5월 기준 한국 116개, 해외(중국) 193개로 총 309개의 매장을 운영 중이다. 2019년 12월에는 한국 첫 플래그십 스토어인 롯데월드몰점을 오픈해 NBA만의 브랜드 아이덴티티를 느끼고 체험해 볼 수 있는 NBA마니아존과 커스터마이징존을 갖춘 복합 문화 공간으로 선보였다. 해외 스포츠 리그와 라이선스를 맺은 브랜드들 외에도 지난해에는 코닥·CNN·빌보드 등 패션과 전혀 상관 없어 보이는 이종 산업의 브랜드들이 패션 브랜드로 재탄생했다.2020년 10월 하이라이트브랜즈가 카메라 업체 코닥의 라이선스를 도입해 만든 패션 브랜드 코닥어패럴은 지난해 가장 히트한 라이선스 브랜드로 꼽힌다.인기 상품은 쇼트 패딩이다. 코닥 특유의 레트로 무드가 물씬 풍기는 ‘코닥35’와 ‘코닥 브라우니 쇼트 다운 재킷’은 2021년 가을·겨울 시즌 코닥어패럴의 주력 제품 중 하나다. 가벼운 무게감으로 명성을 떨친 코닥 카메라 기종이기도 한 코닥35mm와 코닥 브라우니에서 제품명을 따온 만큼 경량의 원단을 사용해 몸에 착 감기는 가벼움과 편안함이 특징이고 고품질의 충전재를 사용해 보온성도 갖췄다. 인지도 높지만 ‘속았다’라는 반응도 우리에게는 미국의 방송 채널로 익숙한 CNN도 패션 브랜드로 재탄생했다. 지난해 8월 씨엔엔어패럴은 미국의 방송 채널 ‘CNN’과 어패럴 라이선스 계약을 하고 한국 의류 시장에 첫선을 보였다. 세계 각지의 극한 상황에서 활동하며 정보를 전달하는 CNN 방송의 모티브를 의류에도 적용했다. 온라인 자사 몰 론칭과 무신사 입점을 포함해 지난해 하반기에는 적극적으로 오프라인 매장을 확대했다.지난해에는 유독 재론칭 브랜드가 많았다. 1990년대 인기 브랜드였던 마리떼프랑소와저버는 마리떼라는 이름으로 재론칭한 지 1년 만에 매출 100억원대 브랜드로 도약했다. 데님 브랜드 리(LEE)는 재론칭 직후부터 무신사 판매 랭킹 10위권에 진입했고 라이브 방송을 통해 한 시간 만에 1억5000만원어치를 판매했다. 1990년대 후반 인기를 끌었던 브랜드들이 주목받는 ‘뉴트로’가 패션 시장의 주요 트렌드가 된 것이다. 잊혔던 브랜드의 재론칭 사례는 노티카·트루릴리전·스톰을 비롯해 전개사를 변경한 챔피온까지 계속 증가하는 추세다. 이미 알려진 브랜드가 패션과 만나거나 오래된 브랜드의 재론칭은 분명 패션 시장에서 이점을 갖고 있다. 소비자들에게 이미 알려져 있는 브랜드이기 때문에 브랜드 각인이 신생 브랜드들보다 유리할 수밖에 없다. 삼성패션연구소는 “라이선스 브랜드는 이미 알려져 있고 친근한 브랜드 네임과 로고 플레이를 통해 시장에 진입한다”며 “브랜드의 높은 인지도를 기반으로 시장에 빠르게 안착하는 것이 장점”이라고 분석했다. MLB나 NBA 같은 스포츠 리그 브랜드는 자유로운 스포츠 이미지를, 디스커버리와 내셔널지오그래픽 등은 오지를 탐험하는 도전적인 이미지를 패션에 더하면서 성공 가도를 달릴 수 있었다. 지난해 새롭게 등장한 라이선스 브랜드들은 패션과 연관성이 없어 보이는 브랜드라는 것에서 한 발 더 나간 것이다. 삼성패션연구소는 “색다른 것을 추구하고 이종 협업에 익숙한 MZ세대(밀레니얼+Z세대)에게는 쉽게 받아들여지고 재미있는 브랜드로 여겨지기도 한다”고 분석했다. 지난해 유통가에서는 이종업계 간 컬래버레이션이 트렌드로 자리 잡으며 판매량을 견인했다. 반면 일부 소비자들은 라이선스 브랜드에 대해 ‘속았다’는 반응을 보이기도 한다. 출시된 지 몇 년이 지난 브랜드들도 여전히 해외 브랜드인 줄 알고 있는 소비자들도 다수다. 이에 따라 신생 라이선스 브랜드들이 장수하기 위해서는 높은 인지도에 준하는 품질을 갖춰야 한다는 지적도 나온다. 이명지 기자 mjlee@hankyung.com
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‘라이센스 명가’ F&F가 패션왕에 등극한 비결

[비즈니스 포커스]현재 패션주 중에서 가장 뜨거운 종목을 꼽으라면 단연 ‘에프엔에프(F&F)’다. 2021년 11월 9일은 F&F의 주가가 97만6000원으로 최고점을 찍은 날이었다. 2021년 12월 들어 다소 하락했지만 12월 22일 장중 88만원대에 거래되고 있다.F&F는 2021년 5월 지주사 전환을 위해 인적 분할을 실시했다. 기존 법인은 투자회사 F&F홀딩스로, 사업회사는 신규 법인 F&F로 5월 21일 분할 상장했다. 본업인 ‘패션’에 더 주력할 수 있다는 기대감 덕분일까. 재상장 이후 36만원에서 출발한 F&F의 주가는 어느 새 100만원을 넘보고 있다. 증권가는 F&F의 6개월 내 목표 주가를 100만원 이상으로 설정하고 있다. 현재 한국 증시에서 가장 유력한 ‘황제주(주당 100만원이 넘는 종목)’ 후보다. 여기에 F&F는 한국 증시에 상장된 패션 기업들 중 시가 총액 1위에 올라서며 존재감을 굳건히 하고 있다. ‘황제주’ 노리는 라이선스 명가 F&F의 2021년 3분기 실적은 큰 폭으로 성장했다. 매출액은 3289억원으로 전년 동기 대비 106% 증가했고 영업이익은 957억원으로 전년 동기 대비 무려 659%가 늘었다. 특히 중국 매출이 전 분기 대비 성장한 것이 실적을 크게 이끌었다.신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태의 여파로 패션 시장에도 변화가 있었다. 한국에서는 온라인 패션 플랫폼의 영향력이 커졌고 명품과 비명품 브랜드 간 사이의 간격도 넓어졌다. 동시에 면세 채널의 부진으로 패션 기업들은 여전히 쉽지 않은 시기를 보내고 있다.이러한 상황에서 F&F의 약진은 패션업계 전체에 긴장감을 불러일으키고 있다. 비결은 무엇일까. 이는 F&F만의 ‘브랜드 파워’라고 요약할 수 있다. F&F는 라이선스 브랜드 디스커버리·MLB·MLB키즈(KIDS)를 비롯해 자체 브랜드 듀베티카·스트레치 엔젤스 등을 보유하고 있다. 특히 F&F는 디스커버리의 성공으로 ‘라이선스 브랜드 명가’라는 별칭을 얻었고 중국 시장에서 MLB의 히트로 한국 외에서 안정적 기반을 마련했다.F&F는 자사의 브랜드 파워에 대해 “브랜드를 한국 외 시장의 특성과 트렌드 변화에 맞춰 기획·생산·판매함으로써 안정적 수익의 원천으로 활용하고 있다”고 말한다.F&F가 1997년 한국 판권을 들여와 유통하기 시작한 MLB는 높은 인지도와 코로나19 사태 이후 바뀐 소비자들의 라이프스타일에 맞춰 아시아 시장에서 ‘스트리트 브랜드’로서 높은 위상을 갖고 있다. 유진투자증권은 MLB에 대해 “스트리트 브랜드에서 이지 웨어 스타일로의 전환에도 브랜드 아이덴티티를 공고히 다졌다”며 모자에서 신발·의류로의 카테고리 확장에도 브랜드의 소모 없이 연착륙했다고 평가한다. MLB의 중국 시장 점령기가 시작된 것은 2019년이다. 중국 알리바바의 온라인 쇼핑 플랫폼인 티몰에 MLB가 입점하면서 날개를 달았고 그 후 면세 채널을 중심으로 높은 판매량을 기록하기 시작했다. 패션업계에서는 MLB가 명품 브랜드를 연상하게 하는 커다란 모노그램으로 중국 소비자들의 마음을 잡았다고 평가한다. 여기에 아시아권에서 인기가 높은 한국 예능 프로그램에서 출연자들이 MLB 모자를 착용하면서 인지도를 자연스럽게 높일 수 있었다. 아웃도어 브랜드 디스커버리도 F&F의 브랜드 파워에 힘을 더한다. 글로벌 논픽션 채널 ‘디스커버리 채널’과 라이선스를 맺은 디스커버리는 기존 정통 아웃도어 브랜드들의 획일화된 디자인을 탈피해 캐주얼과 아웃도어의 경계를 허물었다. 주 타깃은 2040세대로 기존 아웃도어와는 차별화된 제품을 보여준다는 전략을 세우고 있다. 이 밖에 2018년 5월 론칭한 자체 브랜드 스트레치 엔젤스는 기존 액세서리 브랜드가 시도하지 못했던 신기술을 접목한 소재로 기능성을 강화했다. 또 2018년 5월 F&F의 지배회사인 에프엔에프홀딩스가 인수한 듀베티카는 최고의 생산 품질을 갖춘 프리미엄 패딩 브랜드다. 이른바 ‘고가 패딩’의 인기가 꾸준한 만큼 F&F의 디자인·마케팅 역량과 시너지 효과를 내면서 현재 글로벌 브랜드로 확장 중이다.중국인 마음 사로잡은 MLB ‘모노그램’ 2021년 F&F의 성장이 유독 두드러졌던 이유는 중국 시장에서의 활약 덕분이다. 특히 3분기에 중국 오프라인 매출의 증가로 F&F는 패션업계의 대장주 자리를 굳힐 수 있었다. 분할 상장 이후 의류 사업에 주력하면서 3분기부터 중국 오프라인 확장의 성과가 나타났다는 분석이다.코로나19 사태로 인해 해외 소비자들이 MLB를 주로 찾았던 면세점 채널이 부진을 겪었다. 이에 따라 F&F는 현지에서 온·오프라인 채널을 강화하는 방법을 택했다. F&F 차이나는 F&F가 MLB 중국 비즈니스 전개를 위해 100% 지분을 보유하고 있는 중국의 현지 법인으로, 중국 내 대형 온라인·직영·대리점 등 오프라인 매장을 운영 중이다. 2021년 F&F의 중국 시장 매출은 더욱 늘어났다. 비결은 오프라인 매장의 확대다. 대신증권은 F&F의 중국 매장 출점이 당초 계획했던 250개를 초과하는 500개로 마감할 것이라고 전망했다. 유정현 대신증권 애널리스트는 “2022년 중국 점포 수가 전년 대비 60% 증가하고 온라인 채널 매출 역시 10% 성장할 것으로 보여 중국 법인 매출액은 90% 이상 고성장할 것으로 전망된다”고 말했다. ‘위드 코로나’의 전환을 시도했지만 오미크론 변이 바이러스의 출현으로 당분간 일상 회복은 어려워졌다. 이러한 상황에서 패션업계는 2022년에도 ‘K자형 소비’의 형국을 그대로 따라갈 것으로 보인다. 고가의 명품 브랜드나 소비자의 가치를 표현할 수 있는 브랜드들의 소비가 늘면서 패션 시장에서 브랜드가 갖는 힘은 더욱 커질 것으로 전망된다. 2022년 F&F가 브랜드 파워를 등에 업고 황제주 자리에 등극할지 패션업계의 관심이 커지고 있다. 이명지 기자 mjlee@hankyung.com
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'100만원 황제주' 등극 앞둔 F&F

F&F 주가 상승세가 꺾이지 않고 있다. 지난 5월 주당 36만원에 분할 재상장한 이후 5개월여 만에 ‘황제주’로 불리는 100만원에 근접했다. 시가총액은 100위권 밖에서 54위로 껑충 뛰어올랐다.5일 F&F는 5.94% 오른 94만5000원에 거래를 마쳤다. 분할 재상장한 5월 이후 162.50% 급등했다. 시가총액은 7조2400억원으로 유가증권시장 54위로 올라섰다. 현대글로비스(58위·6조1312억원) CJ제일제당(59위·5조5054억원) 등을 넘어섰다. F&F의 재상장 당시 시가총액은 3조1600억원으로 100위권이었다.질주하는 F&F 주가의 동력은 실적이다. F&F는 MLB와 디스커버리의 라이선스를 보유한 의류업체다. 특히 중국 시장에서 MLB 브랜드의 인기가 치솟으면서 매출이 가파르게 늘고 있다.지난해 코로나19로 면세점 채널이 마비되면서 중국 매출이 크게 줄어들었던 F&F는 중국 현지 매장을 확대하는 전략으로 위기를 돌파했다. 중국 대리점을 지난해 말 71개에서 올 9월 말 기준 389개로 크게 늘렸다. 면세점에서 발생한 매출 공백을 중국 현지에서 메꾸겠다는 전략은 맞아떨어졌다. 매 분기 중국 현지 법인 매출이 전년 대비 수백% 늘었다. 3분기 중국법인 매출은 1235억원으로 전 분기(605억원) 대비 104% 증가했다.국내 매출도 견조하다. 국내 Z세대에게 인기를 끌고 있는 디스커버리 브랜드의 올 3분기 매출은 전년 대비 17% 증가했다. 유정현 대신증권 연구원은 “의류에서 신발, 가방까지 제품 카테고리가 확대되면서 매출이 늘어나고 있다”고 설명했다.국내외 실적 호조에 힘입어 F&F의 올 3분기 매출(3289억원)과 영업이익(957억원)은 각각 전년 대비 122%, 641% 증가했다. 증권사 컨센서스(추정치 평균)를 각각 7%, 29% 웃돌았다. 매출이 늘면서 3분기 영업이익률은 29.1%를 기록했다. 유 연구원은 “의류 분야에서 흔히 찾아볼수 없는 고성장, 고마진 구간에 진입한 기업”이라고 평가했다.증권사들은 앞다퉈 목표 주가를 상향하고 있다. 8월 이후 목표주가를 ‘유지’한 애널리스트는 한 명도 없었다. 이날도 8명의 애널리스트가 한꺼번에 목표주가를 올렸다. 105만~130만원을 제시했다.4분기에도 중국법인 매출 증가세는 지속될 전망이다. 증권가에선 연말까지 중국 매장 수가 450개까지 늘어날 수 있다고 분석했다. 광군제 등 대규모 소비행사도 앞두고 있다.서현정 하나금융투자 연구원은 “MLB는 중국에서 연간 4000억원 가까이 매출을 올릴 수 있는 브랜드로 성장했다”며 “당분간 F&F의 실적 모멘텀은 지속될 것”이라고 말했다.심성미 기자 smshim@hankyung.com