840만회 넘게 조회된 삼양라면 뮤지컬, 광고상 받았다
브랜디드콘텐츠 부문 대상·오디오 부문 금상
한국광고총연합회가 주최하는 대한민국 광고대상은 전 광고 매체를 대상으로 13개의 일반 부문과 3개의 특별 부문으로 나눠 시상한다. 매년 약 2000점의 작품들이 출품돼 치열한 경쟁을 벌이며, 올해는 총 69개 작품이 수상의 영예를 안았다.
삼양식품의 '평범하게 위대하게'는 올해 브랜디드콘텐츠 부문 대상과 오디오 부문 금상을 수상했다.
삼양식품 관계자는 “소비자들의 높은 관심 덕분에 대한민국 광고대상에서 대상과 금상이라는 좋은 결과를 얻게 됐다”며 “앞으로 새롭고 다양한 마케팅 활동을 이어나갈 예정이다“고 말했다.
오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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'꿀잠'을 누리려는 소비자들이 늘면서 고가 침대 수요가 급증하고 있다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 장기화 속 건강에 관심이 높아지고 집에서 머무는 시간이 늘어나면서 ‘슬리포노믹스(수면+경제의 합성어·숙면 경제)’가 성장하고 있다는 분석이다. 1일 현대백화점에 따르면 이 백화점의 올해(11월 말 기준) 프리미엄 침대 매출 증가율(전년 대비)은 106.1%에 달해 같은 기간 전체 침대 매출 증가율(47.1%)의 두 배 수준을 기록했다. 상대적으로 고가 침대의 인기가 두드러진 것으로 풀이된다. 신세계백화점에서도 침대 매출은 우상향 추세다. 올해(11월28일 기준) 들어 침대 매출이 27.8% 뛰어 지난해 같은 기간 증가율(20%)을 큰 폭으로 웃돌았다. 매출이 급성장하면서 각 백화점들은 수면 관련 제품군 강화에 돌입했다. 각 백화점은 점포 개편 때마다 관련 콘텐츠를 확장하고 신제품 전시 기회 등을 마련하고 있다.현대백화점은 지난달 5억원에 달하는 국내 최고가 침대를 들여와 화제가 됐다. 무역센터점은 지난달 5일부터 14일까지 진행된 스웨덴 매트리스 브랜드 '해스텐스'의 5억원 상당 침대 '그랜드 비비더스' 전시·판매 행사를 열었다.현대백화점 관계자는 "초고가의 제품으로 면밀한 상담이 필요한 만큼 행사 기간 판매가 이뤄지지는 않았지만 열흘간 200건가량의 상담이 이뤄졌다"고 설명했다.해스텐스는 1952년 스웨덴 왕실 납품업체로 선정, 스웨덴 왕실에서 사용하는 침대로 유명세를 탄 브랜드다. 그랜드 비비더스는 스웨덴 장인들이 프리미엄 소재를 사용해 수작업으로 만든 제품으로 주문 후 배송까지 6개월가량이 소요된다.이 브랜드는 지난해 신세계백화점 강남점에 바이스프링·덕시아나·히프노스 등 고가 침대 브랜드와 함께 입점 후 점차 매장을 늘려가고 있다. 지난달에는 갤러리아백화점 명품관에도 입점했다. 해당 매장에서는 지난달 5000만원대 침대가 판매된 것으로 전해졌다. 롯데백화점도 잠실점 리뉴얼 과정에서 스웨덴 고가 침대 브랜드 덕시아나를 선보였다. 국내에서는 수면산업 규모가 꾸준히 커지고 있다. 한국수면산업협회에 따르면 국내 수면산업 규모는 2011년 4800억원에서 2019년 3조원을 넘어선 것으로 추산된다. 조인영 신세계백화점 라이프스타일담당 전무는 "숙면 전문 편집매장과 다양한 프리미엄 침대 브랜드가 지속적으로 인기를 얻고 있다”며 "앞으로도 점점 커지는 수면 관련 시장에서 여러 콘텐츠를 강화해 나갈 예정”이라고 말했다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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비가 와도 영하에도 라운딩…백화점 골프웨어 매출 '쑥'
지난달 기온이 영하로 떨어지는 강추위 속에도 골프의 인기가 여전히 뜨거워 골프웨어 수요가 급증한 것으로 집계됐다. 1일 신세계백화점에 따르면 지난달 한 달간 이 백화점의 골프웨어 매출이 지난해보다 61% 급증했다.20~30대 MZ세대(밀레니얼+Z세대)가 골프시장에 유입되면서 과거 비수기였던 겨울에도 골프 관련 수요가 꾸준히 증가했다는 분석이다. 스크린골프 대중화 등으로 골프 진입 장벽이 낮아진 영향도 있다. 실제 신세계백화점에서 올 들어 지난 10월까지 MZ세대의 골프웨어 매출은 60% 증가했다. ‘인증샷’을 사회관계망서비스(SNS)에 올리는 MZ세대의 성향을 바탕으로 골프웨어 트렌드도 변하고 있다고 업계는 풀이하고 있다. 기존에는 기능성에 초점을 맞춘 의류가 인기였다면, 최근에는 디자인까지 겸비한 골프웨어가 인기다. 신세계백화점 관계자는 "MZ세대를 겨냥해 지난해 9월 온라인을 시작으로 오프라인까지 선보인 골프웨어 편집매장 '스타일 골프'의 경우 목표 매출 대비 20%를 초과 달성하기도 했다"고 설명했다.골프웨어뿐 아니라 골프용품 시장도 급성장했다. 시장조사기업 GfK에 따르면 올해 상반기 골프 클럽 시장(오프라인 기준)은 지난해 같은 기간보다 36% 증가한 2960억원 규모로 집계됐다.골프업계는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태를 계기로 MZ세대의 유입과 함께 사상 최대 호황을 누리고 있다. 레저산업연구소에 따르면 지난해 한 번이라도 골프장을 찾은 골프인구 중 20대는 26만7000명, 30대는 66만9000명으로 집계됐다. 각각 전년 대비 92.1%, 30.7% 증가한 규모다. 1년 새 늘어난 골프인구 44만8000명 중 26.5%인 11만9000명이 20~30대다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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"한번 입으면 다른 속옷 못 입어"…하루 만에 1억어치 팔렸다
건강함과 본인의 신체를 있는 그대로 사랑하자는 '바디 포지티브' 트렌드 속에 편안한 속옷을 찾는 여성 소비자가 늘고 있다. 몸매 보정용 와이어가 들어간 브래지어 대신 와이어가 없는 브라렛 등이 속옷업계의 '대세'로 떠올랐다30일 헬스앤드뷰티(H&B) 스토어 CJ올리브영에 따르면 이 회사에서 올해(지난 29일 기준) 언더웨어(속옷) 카테고리 매출은 지난해 같은 기간보다 48% 급증한 것으로 집계됐다. H&B 스토어 특성상 CJ올리브영 언더웨어 상품군의 90% 이상이 편안함에 중점을 둔 기능성 속옷인 만큼 이 같은 매출 증가는 바디 포지티브 트렌드를 드러낸다는 게 CJ올리브영 측 설명이다.특히 와이어를 없앤 패치형 브라와 브라렛, 이른바 와이존(서혜부)을 압박하지 않는 여성용 사각팬티·트렁크가 전체 상품군 매출 성장을 견인했다. 일례로 가슴에 부착하는 실리콘 패치형 브라가 주력 제품인 브랜드 '리무브'의 매출은 지난 3월 CJ올리브영 입점 후 매월 매출이 전월보다 50% 이상 뛰었다. 각 브랜드에서도 이같은 흐름이 뚜렷하게 나타나고 있다.이랜드리테일의 라이프스타일 웨어 브랜드 '애니바디'가 올해 3월 출시한 심리스 브라 상품 '편애브라'의 누적 매출은 11월까지 누적 43억원을 돌파했다. 6월 말까지 3개월간 매출이 10억원을 거둔 점에 비춰 시간이 갈수록 판매가 확대된 추세가 뚜렷하게 나타났다.애니바디가 지난달 20일 패션·뷰티 유튜버 '씬님'과 손잡고 기획전을 열어 선보인 단독 세트 구성 상품의 경우 하루 만에 매출 1억원(7200장)을 달성하기도 했다. 이 같은 흥행에 고무된 애니바디는 레깅스, 기능성 티셔츠 등을 더한 액티브 라인을 선보이며 상품군 다양화에 나섰다.신세계인터내셔날이 운영하는 라이프스타일 브랜드 '자주'에서도 올해 들어 서혜부를 압박하지 않는 여성용 사각팬티 매출이 119% 뛰었다. 브라렛 매출도 42% 증가했다. 특히 날씨가 더운 여름철인 7~8월 수요가 집중돼 브라렛과 사각팬티 매출이 각각 183%, 293% 폭증했다.이처럼 편안함을 찾는 수요는 국내 속옷 시장에 지각변동을 일으키고 있다. 상·하의 세트 구성을 찾는 소비자들이 눈에 띄게 줄어든 현상이 그 예다.한국섬유산업연합회에 따르면 지난해 3~8월 '팬티·브래지어' 세트 상품 매출은 22.9% 급감한 2950억원에 그쳤다. 속옷 시장에서 세트 상품 비중은 예년엔 절반가량(2018년 3~8월 46.8%)이었지만 이 비중이 몇 년 만에 뚝 떨어졌다. 편안한 속옷을 찾는 수요로 몸에 맞춰 상의와 하의 제품을 따로 구매하는 흐름이 반영된 셈이다.CJ올리브영 관계자는 "속옷 선택의 기준이 볼륨이나 디자인이 아닌 실용성과 편안함으로 옮겨가는 추세"라고 진단했다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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