10% 밑으로 떨어진 영업이익률…카카오가 택한 돌파구는 '광고'
네 분기 연속 두 자릿수 아래
남궁훈 대표 "본질인 광고 강화"
카톡 친구탭에 '비즈보드' 배치
페이·뱅크 등도 디스플레이 광고
친구 탭 상단에 비즈보드 배치
19일 정보기술(IT)업계에 따르면 카카오는 지난 11일부터 카카오톡의 기본화면 역할을 하는 ‘친구’ 탭 상단에 ‘비즈보드’를 배치하고 사용자들의 반응을 확인하고 있다. 비즈보드는 디스플레이 광고를 배치하는 공간으로 카카오의 핵심 수익원이다. 카카오는 다음달 말 광고주에게 시간 단위로 과금하는 비즈보드를 정식 출시할 계획이다.카카오는 카카오톡 ‘더보기’ 탭의 ‘페이(pay)’ 서비스 기본화면과 혜택, 송금 완료 메뉴에도 9일부터 비즈보드를 집어넣었다. 카카오뱅크 앱 기본화면 하단에도 디스플레이 광고를 추가했다. 포털사이트 다음 개편에 따라 오는 25일 신설되는 ‘MY뉴스’ 탭에도 디스플레이 광고가 붙는다.
“광고 매출 끌어올려야”
포털이나 앱에 디스플레이 광고가 많아지면 사용자의 불만이 커지고 반발이 생기는 게 보통이다. 그럼에도 카카오가 디스플레이 광고 확대에 나선 건 수익성 때문이다.최근 카카오의 영업이익률은 ‘10% 미만’으로 떨어졌다. 올 2분기 영업이익률은 9.4%로 네 분기 연속 10% 미만을 기록했다. 웹툰 등 콘텐츠 사업을 해외로 확장하면서 인건비(4262억원)와 마케팅비(1503억원)가 전년 동기 대비 각각 42%, 65% 급증한 영향이 컸다.
카카오 광고 매출 증가세도 한풀 꺾인 모습이다. 2분기 포털사이트 다음의 광고 실적을 포함하는 ‘포털비즈’ 매출은 1024억원으로 전년 동기 대비 18.2% 줄었다.
남궁 대표가 찾은 해법은 카카오 사업의 핵심인 카카오톡을 통해 광고 매출을 끌어올리는 것이다. 남궁 대표는 4일 열린 2분기 실적설명회에서 “어려운 대외 환경에선 강점과 본질을 명확히 정의하는 게 중요하다”며 “카카오 사업의 본질은 광고와 커머스”라고 강조했다.
카카오가 사람들이 많이 활용하는 친구 탭과 페이 등에 디스플레이 광고를 추가한 것은 광고 단가를 높일 수 있어서다. 국내 플랫폼 업체 관계자는 “카카오톡 광고 개편으로 광고 수주가 크게 증가할 수 있다”며 “경기 둔화의 부정적 효과를 상당 부분 상쇄하며 카카오톡 매출 증가율이 20%를 넘어설 것”이라고 전망했다.
애플 유튜브도 ‘광고 확대’
광고 사업을 확대하는 것은 카카오만이 아니다. 글로벌 빅테크 기업들도 핵심 서비스에 광고를 붙여 매출을 늘리는 데 주력하고 있다. 블룸버그통신은 최근 애플이 지도 앱인 애플맵스를 시작으로 각종 서비스에 광고를 실을 것이라고 보도했다. 사용자가 애플맵스에서 맛집 등을 검색하면 검색 결과 상단에 광고비를 낸 식당을 노출하는 방식이다.구글 관계사인 유튜브도 짧은 동영상 ‘쇼츠’에 광고를 붙이는 방안을 추진하고 있다. 넷플릭스는 드라마 등 콘텐츠 중간에 끝까지 봐야 하는 광고를 넣는 대신 기존보다 저렴한 월 구독료를 적용한 중간 광고 요금제를 이르면 내년 초 출시할 계획이다.
황정수 기자 hjs@hankyung.com
-
기사 스크랩
-
공유
-
프린트