홍대 신규매장 가면 '우영우' 체험…물들어올 때 노젓는 KT

조아라 기자

입력2022.07.27 09:59 수정2022.07.27 09:59

KT, MZ세대 겨냥 체험존 등 프리미엄매장 오픈

KT가 홍대입구역 인근에 MZ세대(MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 겨냥한 프리미엄 통신 매장 '홍대 애드샵 플러스(Add Shop+)'를 오픈했다고 27일 밝혔다. 사진=KT 제공

KT가 홍대입구역 인근에 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 겨냥한 프리미엄 통신 매장 '홍대 애드샵 플러스(Add Shop+)'를 오픈했다고 27일 밝혔다.

기존 KT애드샵이 KT 제휴 상품과 소상공인 서비스 체험에 초점을 맞췄다면, 이번 홍대 애드샵 플러스는 MZ세대가 선호하는 협업 상품과 KT그룹의 최신 미디어·콘텐츠 체험 요소들을 선보인다. 이 매장은 펀&프리&플렉서블(Fun & Free & Flexible)을 콘셉트로 △20대 전용 브랜드 Y 및 콜라보 굿즈 전시공간 'Y존' △ENA 드라마 '이상한 변호사 우영우' 및 밀리의서재, 스토리위즈 등 KT그룹 미디어·컨텐츠 'DIGICO 체험존' △매장 윈도우를 활용한 '포토존' 등 고객들이 자연스럽게 서비스 경험을 할 수 있는 공간을 마련했다.

가령 매장에 방문하면 테블릿 기기 또는 TV 모니터 등을 통해 '우영우'를 손쉽게 시청할 수 있다.

홍대 애드샵 플러스에서는 오픈 이벤트로 KT 클라우드 게임 서비스 '게임박스'를 활용한 토너먼트 게임 진행을 통해 경품을 제공할 예정이다. 독서 어플리케이션(앱) '밀리의서재' 인기 작가 북콘서트 및 사인회 등 MZ세대가 관심 갖는 다양한 참여형 이벤트도 진행할 계획이다.

최찬기 KT 영업본부장(전무)은 "사회·경제활동의 주축으로 떠오른 MZ세대의 감성과 시각으로 통신 매장을 새롭게 구성했다"며 "애드샵+가 단순한 통신 매장을 넘어 MZ세대의 시선과 발길을 끌 수 있는 다양한 콜라보 공간, 디지코 KT가 새로운 고객 가치를 더(Add)하는 고객들을 위한 공간이 될 것"이라고 말했다.

조아라 한경닷컴 기자 rrang123@hankyung.com

관련 뉴스

1

'이상한 변호사 우영우' 웹툰으로 만난다…네이버웹툰서 정식 연재

인기 드라마 '이상한 변호사 우영우'가 웹툰으로 제작된다.네이버웹툰은 드라마 '이상한 변호사 우영우'를 원작으로 만든 웹툰을 목요웹툰으로 정식 연재한다고 27일 발표했다.드라마 제작사 에이스토리가 인하우스 방식으로 만드는 웹툰 '이상한 변호사 우영우'는 이날 오후 10시에 1화가 공개된다.총 60화 분량으로 글 작가는 유일, 그림 작가는 화음조가 맡았다. 웹툰에선 드라마에서 볼 수 없었던 에피소드도 추가로 선보일 예정이다.네이버웹툰은 이후 영어, 일본어, 중국어 등으로 번역해 글로벌 웹툰 서비스에서도 연재할 계획이다.앞서 네이버웹툰은 JTBC '선배, 그 립스틱 바르지 마요', SBS '홍천기', KBS '굿닥터' 등의 드라마를 웹툰으로 선보인 바 있다.이승우 기자 leeswoo@hankyung.com
2

"'우영우'가 왜 거기서 나와?"…박은빈은 버스로 김희선은 홈쇼핑으로 [이미경의 인사이트]

온라인동영상서비스(OTT) 플랫폼들이 오리지널 콘텐츠 강화 전략을 펼치면서 플랫폼에서 스트리밍되는 드라마 콘텐츠 홍보도 활발해지고 있다. 과거에는 드라마를 시청하는 주요 매체가 TV였지만 최근에는 모바일을 통한 OTT플랫폼 시청자가 많아졌다는 점을 고려해 광고를 진행하고 있다. 드라마 제작사들은 광고비용은 높으면서도 시청자 유입 효과는 수치화하기 힘든 '4대 전통 광고매체(TV·라디오·신문·잡지)' 보다는 '가성비(가격대비효과)'가 좋은 광고 매체를 통한 홍보를 늘려가고 있다. 엔터테인먼트 콘텐츠 광고 중 드라마 비중 6.1%→23.2%27일 광고업계에 따르면 버스 외부에 이미지나 문구를 노출하는 '버스외부광고'의 엔터테인먼트 콘텐츠 광고 중 드라마가 차지하는 비중은 2019년 6.1%에서 2021년 23.2%로 증가했다. 최근 화제를 끌고 있는 ENA의 '이상한 변호사 우영우(이하 우영우)' 역시 서울시내를 도는 버스에 광고를 집행했다.이 같은 광고 집행에는 OTT시장의 확대가 영향을 미쳤다. OTT 플랫폼을 통해 드라마를 보는 시청자들이 많아지며 드라마 제작사들은 이들의 영상 콘텐츠 소비 패턴을 고려하게 됐기 때문이다. 방송통신위원회에 따르면 국내 OTT 서비스 이용률은 2019년 52.0%에서 2020년 66.3%, 2021년 69.5%로 꾸준히 증가했다. 특히 OTT서비스 이용자의 92.2%가 스마트폰을 통해 콘텐츠를 소비하는 것으로 나타났다.한 광고업계 관계자는 "버스를 타고 이동하다 보면 버스를 타고 있는 시간내내 스마트폰만 들여다보는 사람을 많이 만날 수 있다"며 "스마트폰 이용률이 높은 사람을 타깃으로 할 때 버스외부광고는 효과적"이라고 평가했다. 이어 "OTT 서비스를 유료 결제해 이용하는 사람들 중 대학생이나 직장인이 많다"며 "버스 중에서도 대학가나 직장인이 많은 강남, 광화문 등에 드라마 광고를 집행하는 사례가 많다"고 덧붙였다. TV광고도 '매스 마케팅' 대신 '타깃' 맞춰 효율적으로콘텐츠 제작사가 TV 광고를 전혀 안 하는 건 아니다. 일례로 '우영우'만 하더라도 드라마 본방송이 진행되는 ENA채널에서 광고를 집행하고 있다. ENA본채널을 비롯해 ENA드라마, ENA스토리 등에서도 드라마 출연진들이 "우영우는 ENA"라고 외치는 장면이 담긴 광고 동영상이 수시로 나온다.다만 TV를 통한 드라마 홍보 역시 불특정 다수에게 정보를 전달하는 '매스 마케팅' 보다는 홍보하려는 드라마를 볼 가능성이 높은 시청층을 집중 타깃으로하는 마케팅이 강조되고 있다. 최근 넷플릭스가 '블랙의 신부' 홍보를 GS샵 TV홈쇼핑을 통해 진행한 것이 대표적인 예시다. 넷플릭스는 지난 13일 드라마 주연 배우 김희선 등을 출연시켜 홈쇼핑 방송에서 30분간 드라마를 소개했다.결과적으로 이 마케팅은 성공적이었다는 것이 업계의 평가다. 프로그램 시청 가구 수는 1만9242가구로, KT 인터넷TV(IPTV) 가입자 기준으로 전주 같은 시간대 GS샵 방송 프로그램보다 63% 많았다. 실시간 채팅 메시지인 '라이브톡' 역시 방송 시간 동안 2만 건이 넘으며 시청자들의 관심을 끌었다. 넷플릭스 관계자는 "드라마 장르와 내용이 TV홈쇼핑 시청자와 잘 맞다고 생각해 새로운 방식의 마케팅을 진행하게 됐다"고 설명했다. OTT플랫폼, 새로운 광고 채널로 뜰까…넷플릭스 '광고요금제' 출시 예정OTT 시장이 커지며 자사 플랫폼이 스트리밍 서비스를 제공하는 드라마 콘텐츠에 대한 광고도 더욱 활발해질 것으로 보인다. OTT는 산업 특성상 일정 수준 이상의 회원이 확보되면 이 회원을 두고 서로 경쟁을 해야 한다. 플랫폼사 입장에서는 '우리 플랫폼의 콘텐츠가 더욱 풍성하다'는 점을 이용자들에게 강조해야 한다는 의미다.최근에는 넷플릭스가 저가형 광고요금제를 선보이겠다는 계획을 밝힌 만큼 OTT플랫폼이 '가성비 높은 콘텐츠 광고 플랫폼'으로 떠오를지도 주목된다. 넷플릭스는 내년 초 플랫폼에 광고를 붙이는 대신 이용자들이 저렴한 요금으로 콘텐츠를 볼 수 있는 요금제를 도입할 예정이다.한 광고업계 관계자는 "OTT 플랫폼 이용률이 높아지고 있는 만큼 나름 매력적인 광고 플랫폼으로 떠오르고 있다"며 "콘텐츠 광고를 집행하는 광고주라면 특히 OTT플랫폼을 눈여겨볼 수밖에 없을 것"이라고 말했다.이미경 기자 capital@hankyung.com
3

드라마 ‘우영우’, 진짜 수혜주가 여기 있다[베스트 애널리스트 추천 종목]

[베스트 애널리스트 추천 종목]화제작 ‘이상한 변호사 우영우(이하 우영우)’의 직접적인 수혜주는 작품 지식재산권(IP)을 보유하고 제작한 에이스토리다. 필자는 지난 3월 미디어 산업 자료 ‘전환점’에서 가장 잠재력이 큰 중소형사로 두 개 회사를 꼽았다. 바로 삼화네트웍스와 에이스토리다. 콘텐츠 산업의 수익 모델에서 가장 열악한 외주 제작을 벗어나 IP 보유 종합 미디어 기업으로 가장 적극적으로 진화 중이기 때문이다. 제작사로서 IP의 중요성을 가장 잘 인지하며 실적으로 또한 증명해 낸 회사들이다.에이스토리는 차근차근 수익 모델 진화를 추진해 왔다. 매년 흑자와 적자를 반복하던 에이스토리는 첫 IP 실적을 반영하면서 2021년 영업이익 69억원을 기록했다. 삼화네트웍스와 에이스토리의 시가 총액이 2021년 말부터 급등한 공통점도 여기에 있다. ‘오징어 게임’이 쏘아 올린 콘텐츠 종목들의 파티도 있었지만 중소형사 중 IP 보유 비즈니스 모델 진화를 가장 먼저 발표했기 때문이다. 비록 IP 중 하나인 ‘지리산’ 수익은 양호했지만 예상 대비 한국의 시청률과 화제성 측면에서는 다소 저조했다. 그 영향과 매크로 변수까지 동반되며 주가도 시들시들해져 가던 중 매우 오랜만에 IP 보유 차기작을 공개했는데 그 드라마가 바로 ‘우영우’로 크게 터진 셈이다.하지만 조심해야 할 것은 당장 ‘우영우’에 대한 수익이다. 이미 ENA와 넷플릭스에 선판매를 통해 수익이 정해졌기 때문에 과도한 수익 추정은 피해야 한다. 앞으로 이뤄낼 수익성에 대해서는 기대감을 키워도 좋다. 콘텐츠 제작 역량을 재차 입증해 내면서 콘텐츠 모멘텀은 이어질 가능성이 높다.하지만 주가만 놓고 보면 ‘우영우’ 첫 방영이 시작된 6월 29일 이후 77%나 상승했다. 중소형사 중 가장 탄탄한 역량을 가졌지만 ‘꼬꼬무’ 현상에 대해서는 ‘관망’이 필요한 구간에 들어섰다. 꼬꼬무는 중소형 제작사–스튜디오드래곤–넷플릭스의 ‘꼬리에 꼬리를 무는 연결고리’다. 중소형사의 주가가 좋기 위해서는 대장주인 스튜디오드래곤의 주가가 좋아야 하고 스튜디오드래곤의 주가가 좋기 위해서는 최대 바이어인 넷플릭스가 주가 하락을 멈춰야 한다.제작사 에이스토리가 77%나 급등할 동안 훨씬 덜 오른 수혜주는 따로 있다. 바로 스카이라이프다. ‘우영우’가 방송되는 채널 ENA를 보유하고 있고 채널 인지도가 급격히 상승해 광고 매출 레벨업이 기대된다. 이후 라인업이 어느 정도 흥행에 성공한다면 콘텐츠 소싱 경쟁력도 한층 높아질 것으로 보인다. KT그룹과 CJ ENM의 협력 관계가 강화됐다는 점도 기대감을 높이는 요인이다.‘우영우’의 화제성으로 광고 매출 레벨업, 채널 경쟁력 상승을 고려할 때 ‘우영우 신드롬’의 진짜 수혜 회사는 스카이라이프일 수 있다. 펀더멘털 강화, 매력적인 기대 배당 수익률과 밸류에이션, 에이스토리 대비 훨씬 덜 오른 주가 수준을 고려하면 추가적인 관심이 필요한 때다.2022 상반기 미디어·광고 부문 베스트 애널리스트지인해 신한금융투자 애널리스트