"예능인데 대본이 없어요"…'워크맨'·'펭수'가 밝힌 유튜브 성공비결

배성수 기자

입력2020.01.31 15:06 수정2020.01.31 15:42

'유튜브 크리에이터와의 대화 #18'

백종원 더본코리아 대표, 고동완 '워크맨' PD, 이슬예나 '자이언트 펭TV' PD(왼쪽부터)가 31일 서울 강남 구글 스타트업 캠퍼스에서 열린 '유튜브 크리에이터와의 대화 - 유튜브 라이징 스타'에 참석해 발언하고 있다/사진제공=유튜브

"'워크맨' 제작진엔 작가가 없다는 게 가장 큰 특징입니다. 대본이 필요 없기 때문이죠."

장성규 아나운서가 출연하는 유튜브 채널 '워크맨'의 고동완 PD는 31일 서울 강남구 구글 스타트업 캠퍼스에서 열린 '유튜브 크리에이터와의 대화'에 참석해 디지털 플랫폼의 차별성에 대해 강조하며 이같이 말했다.

이 자리에는 '펭수'로 선풍적 인기를 끌고 있는 유튜브 채널 '자이언트 펭TV'의 이슬예나 PD도 자리했다.

참신한 포맷과 콘텐츠로 유튜브를 휩쓰는 고 PD와 이 PD는 방송국 PD라는 공통점도 있다. 이들은 레거시 미디어(기존 대중매체)인 TV 등에서 디지털 플랫폼으로 시청자들이 몰리는 건 자연스러운 현상이라고 입을 모았다.

◆ '워크맨' PD "형식 자유로워 기존 예능 포맷 탈피"

구독자 358만명을 보유한 유튜브 채널 '워크맨'은 장성규 아나운서가 세상의 모든 직업을 리뷰한다는 콘셉트로 다양한 직업을 체험하는 모습을 담고 있다.

기존 TV의 '체험 삶의 현장'과 기본 콘셉트는 비슷하지만 센스 있는 자막, 자유로운 형식이 더해져 시청자들이 공감하면서 재미를 느낄 수 있도록 한 게 포인트. 고 PD는 "다른 예능 프로그램에서 탈피하는 콘셉트를 유튜브에서 실현한 게 성공요인이라 생각한다"고 말했다.

이어 "장성규 아나운서가 일반인 신분으로 이들의 일상인 직장과 아르바이트를 체험한다. 이 과정에서 제작진은 일절 관여를 하지 않는다"며 "일반적으로 작가는 대본을 쓰고, 출연진은 이를 따르는 기존 예능과 구별되는 특징"이라고 설명했다. 그는 "자유로운 환경에 놓인 장 아나운서가 직업 체험을 하면서 보여주는 털털한 모습과 '사이다 발언'을 좋아해주는 것 같다"고 덧붙였다.

보통 TV에선 그대로 내보내기 어려울 법한 직설적 발언 등 장 아나운서가 직업 체험을 하며 느끼는 솔직한 감정을 유튜브에선 그대로 내보낼 수 있고, 이를 뒷받침하는 자유로운 연출이 구독자들을 사로잡았다는 설명이다.

고 PD는 "식당을 가 봐도 많은 이들이 휴대폰 영상을 보며 밥 먹는 게 익숙한 풍경"이라며 "모바일 콘텐츠, 10분 이내의 숏폼 위주 콘텐츠는 앞으로도 성행할 것이다. 이게 트렌드"라고 강조했다.

◆ "펭수, 유튜브서 더 자유롭게 매력 펼칠 수 있어"

작년부터 엄청난 인기를 구가하는 '펭수'는 EBS에서 만든 펭귄 캐릭터다. 남극에서 스타를 꿈꾸며 한국에 상륙한 거대 펭귄으로 초등학생 나이지만 어른까지 따뜻하게 품는 포용력이 있다.

펭수가 출연하는 유튜브 채널 '자이언트 펭TV'도 이미 구독자 200만명을 훌쩍 넘겼다. 이 PD는 펭수가 유튜브를 통해 인기를 꽃 피웠다고 했다. '교육방송' EBS가 아닌 유튜브에서 할 말은 하는 펭수의 촌철살인 입담의 매력을 마음껏 발산할 수 있었다는 설명이 뒤따랐다.

이 PD는 "레거시 미디어로서 EBS가 느끼는 위기도 있었다. 채널을 고를 때 (EBS가) 선택받지 못한다는 게 아쉬웠다"면서도 "유튜브를 통해 교육적 콘텐츠라 해도 가르치는 듯한 느낌을 주지 않으려 했다. 그렇기에 캐릭터에도 마냥 귀엽고 선하고 이상적인 모습보다 돌발적이지만 솔직한 매력을 담을 수 있었다"고 귀띔했다.

이어 "디지털 제작자로는 모든 걸 연출하려는 욕심을 버려야 한다. 제작자로서 모든 것을 완벽하게 통제하려는 태도가 있으면 캐릭터는 그 안에 갇힌다"면서 "펭수라는 캐릭터가 자신의 매력을 펼칠 수 있는 환경을 조성해주는 게 내 역할"이라고 덧붙였다.

배성수 한경닷컴 기자 baebae@hankyung.com
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[김희경의 컬처insight] 과거 콘텐츠 소환하는 10~20대…대중문화 신주류로 키워

“완전 매대를 뒤집어 놓으셨다.”아르바이트 사이트 ‘알바몬’ 광고에서 가수 박미경이 빠르게 매대를 정리하는 아르바이트생을 보며 이런 말을 한다. 열심히 칭찬하긴 하는데 왠지 어색하다. 국어책을 읽는 느낌이랄까. 이 광고의 의미를 모르는 사람들은 고개를 갸우뚱할 수 있다. 딱딱한 느낌의 멘트가 무엇을 의미하는지, 20대를 주요 타깃으로 하는 광고에 1990~2000년대 주로 활동한 가수를 왜 주인공으로 삼았는지 쉽게 이해하기 어렵다.10~20대 사이에선 크게 화제를 모으고 있는 광고다. 유튜브 조회 수도 공개 1주일 만에 200만 뷰를 넘어섰다. 이들은 이 광고의 의미를 잘 알고 있기 때문이다. 박미경은 ‘나는 가수다’ 프로그램에서 선배 무대에 감동을 받고도 카메라 울렁증 탓에 “무대를 뒤집어 놓으셨다”고 어색하게 말했다. 해당 장면은 유튜브를 통해 10~20대 사이에서 ‘박미경 국어책 리액션’으로 회자돼 많은 인기를 얻었다.또 재밌는 현상이 일어나고 있다. 30여 년간 볼 수 없었던 가수 양준일을 다시 무대에 세운 JTBC 예능 프로그램 ‘투유 프로젝트-슈가맨 3’. 이 프로그램에선 양준일을 공개하기 전 방청객들에게 힌트를 주며 그가 누구일지 물었다. 그러자 놀랍게도 다수의 10대가 정답을 맞혔다. 1993년 ‘세상은 요지경’을 부른 배우 겸 가수 신신애가 같은 프로그램에 나왔을 때도 마찬가지였다. 이때도 힌트를 들은 10대들은 그가 누군지 맞혔다. 심지어 노래도 열심히 따라 불렀다. 그들이 태어나기도 전에 활동한 가수들을 이토록 잘 알고 있는 것이 신기할 따름이다.10~20대가 과거 가수들을 속속들이 알고 있는 이 독특한 현상을 단순히 ‘복고’라는 말로 정의할 수 있을까. 어릴 때 즐긴 문화를 다시 추억하는 게 아니지 않은가. 10~20대들은 유튜브라는 새로운 플랫폼을 활용해 과거 콘텐츠를 발굴하고 있다. 콘텐츠 ‘노다지’를 만난 것처럼 마음껏 채굴하고, 나아가 가공까지 해낸다. 방송사, 기업 등은 이런 흐름을 적극 활용한다. 서서히 잊혀져 가던 과거 문화는 그렇게 제대로 놀 줄 아는 세대를 만나 현재의 문화계 주류로 재탄생하고 있다.‘Z세대’라고 불리는 10~20대는 스스로 팬덤의 주역이 되는 것에 익숙하다. 콘텐츠를 즐기거나 연예인에게 열광하는 것을 사회적으로 용인하는 분위기 속에서 자랐다. 콘텐츠를 이용하는 방식도 이전 세대에 비해 진화했다. 어릴 때부터 스마트폰 등 다양한 기기를 접한 덕분에 콘텐츠 이용에 능숙하다. 시대와 국적을 불문하고 유튜브 등을 통해 원하는 대로 검색하고 발굴한다.나아가 일종의 ‘놀이’로 만들어낸다. 유튜브와 SNS에서 재밌는 댓글과 태그를 걸어 콘텐츠를 재확산한다. 과거 인기 가수를 현재 인기 가수와 연결해 별명을 붙여주는 게 대표적이다. 이정현은 레이디 가가에 빗대 ‘조선의 레이디가가’로 부른다. 백지영과 손호영은 각각 청하와 강다니엘과 닮았다는 의미로 ‘탑골 청하’, ‘호다니엘’이라고 칭한다.10~20대가 과거 콘텐츠에 열광하는 것은 ‘풍요 속의 빈곤’을 경험하고 있기 때문이다. 콘텐츠가 폭발적으로 증가하고 있지만, 어디서 본듯 비슷하거나 지나치게 자극적일 때가 많다. 반면 과거 콘텐츠들은 어딘가 어색해 보여도 순수하고 신선한 매력을 지니고 있다.이런 흐름은 문화계, 나아가 소비시장에도 영향을 미치고 있다. 방송사와 기업들은 10~20대를 사로잡기 위해 과거 인물들을 발탁하고 있다. 음악 채널 Mnet은 1990~2000년대 활동한 국내 1세대 래퍼들이 경연을 벌이는 ‘너희가 힙합을 아느냐’를 오는 28일부터 방영한다. 롯데홈쇼핑 한국피자헛 등은 양준일을, 롯데칠성은 이선희를 모델로 내세웠다.앞으로 더 재밌는 일들이 벌어지지 않을까. 제각각 스마트폰으로 자신이 좋아하는 콘텐츠를 보던 부모와 아이가 함께 TV를 보며 같은 가수의 노래를 흥얼거리게 되는 것이다. 사라진 ‘안방극장’이 10~20대로 인해 되살아날 수 있을지 작은 기대가 싹튼다.hkkim@hankyung.com