교육전문 스타트업(신생 벤처기업) 아두이노스토리는 빠르게 코딩을 배울 수 있는 체험형 학습키트인 ‘코딩 어레이(CODING ARRAY)’를 출시한다고 18일 발표했다.
아두이노스토리가 개발한 체험형 코딩 개발 키트 '코딩어레이'. 아두이노스토리 제공코딩 어레이는 컴퓨터를 이용한 코딩 학습에 불편과 어려움을 겪는 학습자와 교육자를 위해 개발된 키트 형태의 제품이다. 구성품은 초소형 컴퓨터인 아두이노 우노(Arduino UNO)와 다양한 센서 및 엑추에이터가 하나로 통합된 어레이 보드, USB 케이블, 서보모터와 서보혼, 와이어 세트, 종이 자석 등이다.
코딩 어레이는 아두이노 우노와 센서, 엑츄에이터 모듈들이 보드 내 회로로 미리 연결되어 있어 학생들이 일일이 점퍼 케이블을 연결하지 않아도 바로 사용할 수 있다. 부품 분실 위험이 없고 코딩 교육 시 회로 연결 시간을 절약할 수 있다. 또 유럽의 유해물질 제한 지침(ROHS)을 준수해 초등학생도 안전하게 사용할 수 있다는 게 회사 측 설명이다.
아두이노스토리는 작년 코딩 어레이 키트 핵심기술에 대한 국내 특허를 등록했다. 현재 중국 총판 대리점 계약을 완료하고 67만 달러 규모의 수출계약을 체결했다. 오는 5월부터는 해외시장 확대를 위해 아마존에 입점할 예정이다.
아두이노스토리 관계자는 "제품 출시 전 자사가 운영하는 인터넷 카페를 통해 체험단을 모집했으며 체험단이 제안한 개선점을 반영해 정식 제품을 출시하게 됐다"고 말했다.
배달 앱(응용프로그램) 배달의민족이 주말 아침 브런치 배달을 시작한다.배달의민족의 외식배달 서비스 ‘배민라이더스’가 주말 아침 서비스 오픈 시간을 2시간 앞당긴다. 오전 11시에 시작하던 배달 서비스를 16일부터는 매주 토요일·일요일에는 아침 9시에 시작하는 것이다.배민라이더스 등 외식 배달 서비스에 입점한 맛집, 레스토랑 대부분은 빨라도 오전 11시는 돼야 문을 여는 경우가 많았다. 배민라이더스에서는 주말 아침 발품을 팔지 않고도 집에서 맛있는 브런치를 즐기고자 하는 소비자 요구를 반영해 파트너 레스토랑과 협의를 거쳐 주말 서비스 오픈 시간을 앞당겼다.배민라이더스의 주말 아침 식사 배달 서비스는 우선 서울 강남구, 강동구, 관악구, 금천구, 마포구, 서초구, 송파구, 용산구 등 8개 지역에서 이용할 수 있다. 앞으로 지역별 배달 주문 수요와 라이더 수급 상황을 봐 가며 서울 내 타 지역과 경기, 대구 등 다른 곳으로도 점차 확대할 방침이다.주문 가능한 메뉴는 북엇국, 황태해장국 등 한식부터 프렌치토스트, 수제 샌드위치, 팬케이크, 똠얌꿍, 오리엔탈 볶음밥 등 전세계 음식이다. 배민라이더스는 아침 서비스를 제공하는 음식점과 카페를 추가로 확보하고, 이를 통해 이용자에게 더욱 다채로운 브런치 메뉴를 선보일 예정이다.배달의민족 관계자는 “점심이나 저녁 시간대뿐만 아니라 아침 식사 배달에 대한 수요도 늘어 서비스 시간을 확대하게 되었다”고 말했다.김남영 기자 nykim@hankyung.com
온라인 핸드메이드 쇼핑몰 스타트업(신생 벤처기업) 아이디어스를 운영하는 백패커가 배우 정려원과 전속 모델 계약을 체결했다고 지난 11일 밝혔다. 정려원은 향후 6개월 동안 TV, 소셜네트워크서비스(SNS), 옥외 광고 등에서 활동할 예정이다.스타트업들이 스타를 기용한 TV 광고 마케팅으로 공격적으로 나서고 있다. 시작은 우아한형제들이 운영하는 배달 앱(응용프로그램) 배달의민족이었다. 2014년 4월 배달의민족이 ‘류승룡’을 모델로 기용해 TV 광고를 내보냈다. 그 이후 인지도나 앱 다운로드수 등에서 2위인 요기요를 압도했다.스타트업은 비즈니스 모델의 특성상 단기간에 뛰어오르는 압축 성장을 하는 게 중요하다. 스타트업이 초기 투자 단계를 지나 시장에 안착한 시리즈B‧C단계에 이르면 과감하게 투자금의 상당 부분을 광고 마케팅으로 쓴다. 인지도를 높여 이용자 수를 대폭 늘리고 시장 점유율을 확대하는 것이다. 배우 전지현을 모델로 내세운 신선식품 유통 스타트업 ‘마켓컬리’, 배우 이병헌과 변요한을 앞세운 월정액 독서앱 ‘밀리의 서재’ 외에도 뱅크샐러드, 야놀자, 직방, 다방, 튜터링 등이 스타를 활용한 광고를 내보냈다.임정욱 스타트업 얼라이언스 센터장은 “소비자와 직접 맞닿은 B2C(기업·소비자 간 거래) 모델의 스타트업에겐 TV 광고를 비롯한 매스 마케팅이 스케일업(외형성장) 위한 결정적 디딤돌”이라며 “특정 대상, 세대를 대상으로 하던 틈새 시장에서 대중 시장으로 확장하는 단계에 특히나 효과적”이라고 설명했다.인지도 제고를 통한 이용자와 매출 증대는 물론이고 채용에도 도움이 된다. TV 광고를 할 무렵은 회사가 급격히 성장하고 있어 인재난에 시달리기 때문이다. 자유여행 서비스 스타트업 마이리얼트립 측은 “지난해 6월까지 누적거래액 100억을 넘었는데 TV 광고 이후 거래액이 급증해 올 1월 누적거래액 200억을 달성했다”며 “전체 입사자의 절반 이상이 광고 이후에 입사할 정도로 입사자 수도 크게 늘었다”고 밝혔다. 마이리얼트립은 지난해 8월 배우 정유미를 홍보 모델로 발탁해 광고를 실시했다.스타트업의 광고 마케팅 지원하는 제도도 있다. 방송통신위원회는 ‘혁신형 중소기업 방송광고 활성화 지원’ 사업을 벌이고 있다. 재무 사정이 넉넉치 않은 스타트업‧중소기업이 TV 광고를 통해 기업 인지도를 높일 수 있게 돕는 것이다. 지원 대상으로 선정되면 TV광고는 제작비의 50% 범위 내에서 최대 5000만원까지 지원된다.해외도 비슷하다. 우리나라에도 잘 알려진 에어비앤비, 우버뿐만 아니라 미국의 온라인 안경 유통 스타트업인 와비 파커, 면도날 정기배송 스타트업인 달러 셰이브 클럽 등도 TV 광고를 내보냈다. 지난해 우버는 5억 달러(약 5600억원)를 광고 비용으로 지출했다. 미국프로농구(NBA) 플레이오프와 결승전, 황금시간대의 TV쇼 등에 광고를 내보내기 위해서였다.김남영 기자 nykim@hankyung.com
지난달 재능교육은 CM 노래인 '스스로송'의 리뉴얼 기념해 ‘스스로송 15초 챌린지’ 행사를 진행했다. 영상을 15초 분량으로 제작해 소셜네트워크서비스(SNS)에 올리면 됐다, 다양한 SNS에 스스로송이 올라왔으나 그 중에서 가장 참여가 뜨거웠던 SNS는 ‘틱톡(TikTok)’이다. 전체 참여 게시물의 77%였다.새로운 광고 플랫폼으로 동영상 앱(응용프로그램) 틱톡이 떠오르고 있다. 초단편 영상을 사랑하는 디지털 네이티브인 ‘Z세대’를 공략하기 위해서다. 이들에게 열광적인 인기를 끌고 있는 틱톡이 새로운 광고 플랫폼으로서 가능성을 보이고 있다는 평가가 나온다. 아직 영상에 익숙하지 않은 다른 연령대에는 크게 관심을 끌지 못하고 있는 데다 지난해 과한 광고로 ‘극혐’ 꼬리표를 떼지 못한 점은 한계로 지적된다.10대 잡으러 틱톡으로 가는 기업들기업들은 틱톡에서 브랜드와 관련된 해시태그 챌린지 이벤트로 바이럴 마케팅을 하고 있다. SK텔레콤은 휴대전화 요금을 반값으로 할인하는 새 학기 마케팅에 ‘옐언니’를 내세웠다. 옐언니는 이른바 ‘초통령’이라 불릴만큼 초등학생들에게 인기 있는 유명 틱토커(틱톡에 동영상을 올리는 사람)다.옐언니의 반값송이 틱톡에 올라가자 틱토커들은 옐언니처럼 ‘반값송’을 부르고 춤추는 영상들이 우후죽순 올라오기 시작했다. 지난달 20일부터 이달 3일까지 해시태그 ‘#반값송’을 단 게시물은 약 6천여 건, 영상들의 총 조회수는 450만회다. SK텔레콤 공식 유튜브 계정의 동영상 조회수인 362만회보다 100만여회 이상 높다. 틱톡을 활용한 SK텔레콤의 광고는 처음이다. SK텔레콤은 “앞으로도 틱톡과 틱토커를 활용한 마케팅을 계속할 것”이라고 밝혔다.질스튜어트스포츠도 틱톡으로 재미를 보고 있다. 생활문화기업 LF의 스포츠웨어 브랜드인 질스튜어트스포츠는 틱톡 크리에이터들과 함께 ‘소확동(소소하지만 확실한 운동) 챌린지’ 행사를 진행했다. 초통령 옐언니는 물론 소나, 유니, 신사장 등이 참여했다. 질스튜어트스포츠 관계자는 “10~20대 젊은층 고객들 위주로 수요가 집중되는 3월 신학기 수요를 잡기 위해 진행했다”고 말했다. 지금까지 틱톡에 해시태그 ‘#소확동’으로 올라온 영상들의 총 조회수는 190만회다.지난해 12월 농심도 틱톡에서 진행한 ‘너구리한마리몰고가세요’ 챌린지 행사로 주목을 끌었다. 틱톡에서 너구리 스티커와 너구리송을 이용해 영상 촬영해 올린 이용자는 3만 5천여명에 달했다. 총 조회수는 560만회를 기록했다.자기표현과 영상제작에 능숙한 Z세대에게 틱톡은 인기기업들의 연달은 틱톡 마케팅은 1990년 중반에서 2000년 중반에 태어난 세대인 Z세대를 잡기 위해서다. 논문 <신세대 특성과 라이프스타일 연구-Z세대를 중심으로->에서는 Z세대가 시각적인 자료로 감정을 표현하는 데 익숙한 ‘완전한 디지털 네이티브 세대’라고 정의했다.Z세대는 짧은 동영상을 소비하고 공유하는 것도 즐긴다. 메조미디어는 1020세대가 동영상 콘텐츠의 소비‧공유를 놀이로 인식하고, 선호하는 동영상 콘텐츠는 1분 미만으로 점차 짧아지고 있는 추세라고 분석했다.이러한 Z세대의 특성에 맞는 SNS가 틱톡이다. 중국 스타트업 바이트댄스가 2016년에 선보인 틱톡은 10~20대 젊은 층에게 선풍적인 인기를 끌고 있다. 틱톡 앱에선 영상에 배경음악과 시각효과를 입힌 짧은 뮤직비디오를 손쉽게 만들 수 있다. 이모티콘이나 증강현실(AR) 스티커도 활용 가능하다.지난해 말 기준으로 전세계에 약 5억 명의 이용자를 확보한 틱톡은 가능성을 인정받고 지난해 소프트뱅크 비전펀드로부터 투자받기도 했다. 무섭게 성장한 틱톡을 가진 바이트댄스는 미국 차량공유 업체인 우버와 비슷한 수준의 유니콘으로 꼽힌다.국내에서도 지난해 시장조사업체 닐슨코리안클릭의 조사 결과에 따르면 10대 이용자를 중심으로 틱톡의 이용자가 성장하고 있다. 요즘 10대 사이에서 틱톡을 해야 잘 노는 ‘인싸(인사이더(insider)의 줄임말로 무리와 잘 어울리는 사람)’ 대접을 받는다는 말까지 나올 정도다.새로운 트렌드를 주도vs구매력 부족한 Z세대라 구매로 직결 안돼광고업계에서도 틱톡을 새로운 트렌드로 보고 있다. HS애드 관계자는 “최근 노래와 춤이 짧게 반복되는 영상이 반복되는 영상 광고가 많아진 것은 틱톡의 영향도 있다”며 “긴 영상이 주가 되는 유튜브하고는 또 다른 양상으로 틱톡 광고는 각인효과가 크다는 게 장점”이라고 말했다. 반면 한 SNS 마케팅 관계자는 “영상보다 사진이 아직 익숙한 20대 후반 이상에게 호소력이 떨어지는 것은 한계”라며 “대상이 구매력이 부족한 10대와 20대 초반이라 구매로 직결되지 않는 점도 문제”라고 지적했다.지난해 폭격이라고 불릴 만큼 과한 광고로 ‘극혐’ 꼬리표가 붙은 것도 문제다. 틱톡은 유튜브를 통한 ‘광고 폭탄’ 수준의 마케팅으로 인지도를 순식간에 올렸지만 그만큼 ‘안티팬(비방하는 사람)’도 늘었다. 구글 검색창에 틱톡을 검색하면 아직도 '틱톡 광고 극혐'이라는 연관검색어가 뜰 정도로 틱톡 광고에 반감을 보이는 사람들이 많다.김남영 기자 nykim@hankyung.com
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