하이브, BTS '버터' 빌보드 핫100 1위 소식에 상승세
2일 오전 9시24분 기준 하이브 주가는 전일 대비 1500원(0.57%) 오른 26만2500원에 거래되고 있다.
앞서 빌보드는 1일(현지시간) BTS의 '버터'가 이번 주 메인 싱글 차트인 '핫 100'에 1위로 진입했다고 밝혔다.
핫 100은 매주 미국에서 가장 인기 있는 노래 순위를 집계하는 차트로 스트리밍 실적과 음원 판매량, 라디오 방송 횟수 등을 종합해 순위를 낸다.
BTS의 곡이 핫 100 1위에 오른 것은 '다이너마이트'(Dynamite), '라이프 고스 온'(Life Goes On)에 이어 세 번째다.
차은지 한경닷컴 기자 chachacha@hankyung.com
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'포털 맞수' 네이버 vs 카카오, 8조 K팝 팬덤시장서 대격돌
글로벌 K팝 팬을 겨냥한 플랫폼 경쟁이 뜨겁다. 뜻이 맞는 국내 기업들이 서로 손을 맞잡는 등 주도권 싸움이 한창이다. 강력한 동맹 전략을 펼치고 있는 ‘네이버와 하이브(옛 빅히트) 연맹’을 ‘엔씨소프트와 카카오 연합’이 맹추격하는 모양새다.31일 국내 정보기술(IT)업계에 따르면 엔씨소프트가 지난 1월에 내놓은 K팝 콘텐츠를 유통하는 앱 ‘유니버스’의 이용자 수가 빠르게 늘고 있다. 최근 글로벌 다운로드 수가 800만 건을 넘어섰다. 이용자 수(MAU)는 330만 명 이상이다. 서비스 국가는 한국, 미국, 일본, 대만, 태국, 필리핀 등 134개국으로 늘었다. 이용자 해외 비중이 83%에 달한다. 유니버스는 K팝 팬의 커뮤니티 활동을 중심으로 K팝 가수의 각종 콘텐츠를 즐길 수 있는 서비스다. 온라인 콘서트 관람, 독점 영상, 아티스트 기반 인공지능(AI) 서비스 등이 주요 콘텐츠다.엔씨소프트는 최근 카카오를 우군으로 끌어들였다. 카카오 산하 엔터테인먼트업체에 소속된 가수가 속속 유니버스에 입점했다. 스타쉽엔터테인먼트의 몬스타엑스와 우주소녀, 크래커엔터테인먼트의 더보이즈 등이 유니버스를 통해 팬과 만나고 있다. 엔터테인먼트업계 관계자는 “K팝 콘텐츠 시장의 핵심 경쟁력은 일종의 지식재산권(IP)이라고 할 수 있는 가수”라며 “카카오 소속 가수도 수입 다각화를 위해 팬 커뮤니티 시장에 진출할 수밖에 없다”고 설명했다. 카카오의 음원 유통 서비스 멜론은 지난 4월부터 유니버스와 연동하기도 했다.팬 커뮤니티 플랫폼 시장에선 네이버와 하이브 연합이 압도적이다. 네이버는 동영상 유통 서비스인 ‘브이라이브’에 처음으로 팬 커뮤니티 플랫폼을 만들어 시장을 개척했다. YG엔터테인먼트, SM엔터테인먼트와 잇따라 제휴를 맺고 각각 1000억원을 투자하기도 했다. 최근 브이라이브 글로벌 이용자 수는 3000만 명을 넘겼다. 경쟁 관계였던 네이버와 하이브는 지난 1월 ‘혈맹’을 선언했다. 네이버는 빅히트 자회사인 비엔엑스에 4119억원을 투자해 2대 주주에 올랐다. 비엔엑스는 팬 커뮤니티 플랫폼 ‘위버스’를 운영하고 있다. ‘위버스’는 470만 명 이상이 이용하고 있다. 두 회사는 팬 커뮤니티 서비스를 통합할 예정이다. 한성숙 네이버 대표는 “빅히트와 K팝을 중심으로 시작된 팬덤 문화가 아시아와 북미를 넘어 유럽, 남미 등 세계 엔터테인먼트 문화의 주류로 자리 잡을 수 있도록 키워 나갈 것”이라고 말했다.인기 K팝 IP 확보 경쟁도 치열하다. 슈퍼주니어, 레드벨벳 등 인기 가수를 보유한 SM엔터테인먼트 인수를 두고 네이버와 카카오가 경쟁하고 있는 것으로 알려졌다.지난해 빅히트가 자체 제작해 위버스로 유통한 BTS 온라인 콘서트(MAP OF THE SOUL ON:E)는 191개국, 99만3000여 명이 관람했다. 티켓 판매액만 491억원에 달했다. 하이브는 국내 팬덤 시장 규모만 7조9000억원에 달한다고 추정했다.김주완 기자 kjwan@hankyung.com
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"씹고 먹고 마시고 다한다"…'BTS 광고' 왜 갑자기 늘었을까
TV에서 방탄소년단(BTS)이 모델로 출연하는 광고 다음에 곧바로 BTS가 모델인 광고가 또 다시 나오는 사례가 적지 않게 연출되고 있다. 최근 BTS가 각종 제품 광고를 섭렵하며 이를 통해 팬들과 만나는 기회를 늘리면서다.월드스타로 확고히 자리잡은 BTS의 브랜드 파워가 광고계 블루칩으로 꼽히기 때문인 동시에 관련 업계에서는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 공연이 줄어들며 스케줄이 종전에 비해 여유로워진 영향도 있는 것으로 보고 있다.30일 업계에 따르면 BTS는 지난 27일 롯데제과 자일리톨 광고모델로 기용됐다. 롯데제과는 앞으로 1년간 코로나19로 힘든 시기에 세계를 웃음으로 가득하게 하자는 '스마일 투 스마일' 프로젝트를 BTS와 전개할 예정이다. 국내뿐 아니라 미국, 일본, 동남아 등 해외에서도 동일하게 진행된다. 광고 영상에는 BTS의 신곡 '버터(Butter)'가 배경음악(BGM)으로 활용될 예정이다.BTS를 모델로 기용해 마케팅을 펼치는 소식은 최근 들어 유통가에서 자주 들려왔다.지난 27일 맥도날드는 BTS의 이름을 딴 '방탄 밀(Meal)'을 매장에서 판매한다고 홍보했다. 제품은 맥너겟 10조각, 프렌치프라이, 음료, 스위트 칠리·케이준 소스로 구성됐으며, 맥너겟이 담긴 상자와 음료 컵은 BTS를 상징하는 보라색으로 디자인됐다.BTS는 주류업계에서도 모델로 활동하고 있다. 롯데칠성음료는 지난달 맥주 클라우드 모델로 BTS를 발탁했다. 여름 성수기를 앞두고 선보인 '클라우드 생 드래프트' 광고는 유튜브 공개 10여일 만에 조회수 100만뷰를 넘어서는 등 BTS 파워를 보여주고 있다.BTS 광고 출연 횟수는 코로나19 이후 눈에 띄게 늘었다. 한 엔터테인먼트업계 관계자는 "BTS와 같은 최정상급 아티스트는 공연으로 얻는 수익이 매우 크다"며 "하지만 코로나19로 공연시장이 위축되며 광고 출연 등 우회적인 방법으로 수익을 극대화하려는 것"이라고 해석했다.수입원이 줄어들자 이를 보전하기 위해 활발하게 모델 활동을 전개해나가는 것 아니냐는 분석이다.실제로 올해 1분기 BTS 소속사인 하이브의 연결 기준 매출액은 1783억원, 영업이익은 217억원을 기록했다. 작년 1분기 대비 매출은 29%, 영업익은 9% 증가한 것이다. 특히 광고출연료는 전년 동기 대비 63% 껑충 뛰었다.코로나19로 해외활동이 줄어들며 시간적 여유가 생긴 것 또한 BTS의 잦은 광고 출연으로 이어졌다는 평가다.한 광고업계 관계자는 "BTS의 국내 공연은 '내한공연'이라 불릴 만큼 해외 활동 비중이 높다"면서 "본업이 가수인 만큼 음반 활동과 공연 등이 광고 촬영보다 우선시되기 때문에 스케줄이 바쁠 때는 인기가 높아도 광고 촬영을 여러 건 소화하긴 쉽지 않았을 것"이라고 귀띔했다. 이미경 한경닷컴 기자 capital@hankyung.com
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기록소년단, 英 매료시켰다…BTS '버터' 오피셜 차트 3위 진입
세계적인 아이돌 그룹 방탄소년단(BTS)의 신곡 '버터’(Butter)가 영국 오피셜 차트 3위에 진입했다.28일(현지시간) 영국 오피셜 차트에 따르면 BTS의 새 디지털 싱글 '버터'는 ‘오피셜 싱글 차트 톱 100’ 3위를 기록했다. 지난해 8월 내놓은 '다이너마이트'로 이 차트에서 3위를 등극한 바 있다. 약 10개월 만에 신곡 '버터'로 영국 오피셜 차트 재진입에 성공했다.아울러 버터는 '오피셜 싱글 다운로드'와 '오피셜 싱글 세일즈'에서 모두 정상을 차지했다.한편, 지난 23일(현지시간) 미국 로스앤젤레스 마이크로소프트 시어터에서 열린 2021 빌보드 뮤직 어워드(2021 Billboard Music Awards, 이하 BBMAs) 시상식에서 방탄소년단은 '톱 셀링 송(TOP SELLING SONG)' 트로피를 들어올렸다. 이로써 4관왕에 올랐다.방탄소년단 RM은 "톱 셀링 송을 받게 되어 BBMAs에 고맙다. '다이너마이트'라는 노래로 신선한 에너지를 나누고 싶었는데 이 상이 우리의 목표를 증명해 주는 것 같다"고 했다. 진은 "우리 음악을 사랑해준 모든 분들에게 고맙다"고 덧붙였다.방탄소년단은 본 시상식이 진행되기 전 공식 SNS를 통해 발표된 사전 시상식에서 '톱 듀오/그룹(TOP DUO/GROUP)', '톱 송 세일즈 아티스트(TOP SONG SALES ARTIST)', '톱 소셜 아티스트(TOP SOCIAL ARTIST)' 등 3개 부문을 석권했고 '톱 셀링 송'을 추가해 4관왕이 됐다.'톱 셀링 송', '톱 송 세일즈 아티스트'의 경우 올해 처음 후보에 올라 수상의 영광을 안았다. '톱 듀오/그룹' 수상은 2019년에 이어 두 번째이다. '톱 소셜 아티스트' 부문에서는 '빌보드 뮤직 어워드'에 처음 초청받은 2017년부터 5년 연속 수상했다.김정호 한경닷컴 객원기자 newsinfo@hankyung.com
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