신세계 이마트가 6일 만물 잡화상 콘셉트의 ‘삐에로쑈핑’ 2호점(사진)을 서울 동대문 두타몰 지하 2층에 문을 연다. 삐에로쑈핑은 이마트가 일본 돈키호테 매장을 벤치마킹한 것으로 매장 내 상품을 복잡하게 진열해놓은 만물상 개념의 할인점이다.이마트는 동대문 두타몰을 찾는 방문객들이 삐에로쑈핑의 주요 고객층과 겹쳐 최적의 입지로 선정했다고 밝혔다. 삐에로쑈핑의 고객 비율은 20~30대가 54.1%로 절반이 넘는다. 두타몰 방문객 역시 20~30대가 전체의 70%가량을 차지한다고 이마트 측은 설명했다.이번 2호점은 1호점인 코엑스점에 비교해 면적 대비 상품 수를 늘려 공간 활용도를 높였다. 매장 규모는 1호점의 약 56% 수준인 1408㎡(약 426평)이지만 진열 상품 수는 3만2000여 개로, 1호점 대비 80% 가까이 마련했다고 이마트 측은 설명했다.이마트는 삐에로쑈핑 2호점을 한류 명소로 키우겠다는 구상이다. 동대문 두타몰에만 외국인 관광객이 연간 840만 명 방문하는 만큼 한국의 인기 식품을 비롯해 K팝·K뷰티 상품 등을 한곳에 모아 진열한다.야간 쇼핑을 즐기는 소비자가 많은 지역 특성을 살려 심야 영업에도 나선다. 일요일을 제외한 매일 오전 10시30분부터 다음날 새벽 5시까지 운영할 계획이다.이마트는 이번달 29일 문을 닫는 신촌 그랜드마트 자리에도 삐에로쑈핑 매장 입점을 검토하고 있는 것으로 알려졌다.안효주 기자 joo@hankyung.com
신세계그룹의 만물잡화점 '삐에로 쑈핑' 2호 매장이 서울 관광 명소인 동대문에 들어선다.이마트는 오는 6일 서울 동대문 두타몰 지하 2층에 삐에로 쑈핑 2호점을 연다고 5일 밝혔다.2호점은 1천408㎡(약 426평) 규모로 3만2천여개 상품을 판매한다.이마트는 지난 6월 말 서울 강남구 코엑스에 1호점을 낸 이후 약 2개월 만에 2호점을 냈다.삐에로 쑈핑은 '재미'와 '가성비'(가격 대비 성능)를 극대화한 만물상 개념의 디스카운트 스토어로 20∼30대 고객을 주 타깃으로 하고 있다.이마트는 두타몰 방문 고객 역시 20∼30대가 전체 고객의 70% 정도를 차지하는 만큼 삐에로 쑈핑과 '시너지 효과'를 보일 것으로 기대했다.특히 두타몰은 연간 840만명의 외국인이 방문하는 한류 쇼핑, 문화, 미식의 중심지로 DDP(동대문디지털플라자)를 비롯한 각종 관광 자원이 풍부하다.이마트는 두타몰에 외국인 관광객이 많은 특성을 고려해 2호점에 외국인 고객 대상 한국 기념품 매대 2동, 일본 인기상품 매대 2동을 운영한다.동대문의 지역적 특성을 고려해 삐에로 쑈핑 두타몰점은 오전 10시 30분부터 다음날 오전 5시까지 운영한다.단 일요일은 자정에 문을 닫는다.삐에로 쑈핑 1호점은 지난 6월 28일 개점 이후 8월 29일까지 두 달 동안 누적 방문객이 60만명에 달하는 것으로 집계됐다.유진철 삐에로 쑈핑 담당 BM은 "두타몰은 연간 840만명의 외국인이 방문하는 한류 문화 및 쇼핑의 중심지로 국내 고객뿐 아니라 외국인 고객 유치 또한 기대하고 있다"면서 "새벽에도 유동인구가 많은 동대문 심야 상권과 삐에로 쑈핑의 심야 영업이 결합해 동대문 전체 시장 활성화에도 기여하기 바란다"고 말했다./연합뉴스
이마트는 오는 6일 만물상 잡화점 '삐에로 쑈핑' 2호점을 오픈한다고 5일 밝혔다.삐에로 쑈핑 2호점은 동대문 두타몰 지하 2층에 위치하며, 1408㎡(약 426평) 규모로 약 3만2000여개 상품을 판매한다.삐에로 쑈핑 2호점이 입점하는 동대문 두타몰의 상권은 삐에로 쑈핑이 타겟으로 하는 주 고객층과 맞아 떨어져 이마트에게는 최적의 입지 조건이다.삐에로 쑈핑은 '재미'와 '가성비'를 극대화한 만물상 개념의 디스카운트 스토어로 20~30대 고객을 주 타겟층으로 잡고 있다. 실제 방문 고객 비율 또한 20~30대가 54.1%로 절반이 넘는다. 두타몰 방문 고객 역시 20~30대 고객이 전체 고객 중 70% 정도로 대다수를 차지하는 만큼 삐에로 쑈핑과는 '시너지 효과'를 보일 것으로 기대한다. 이마트는 한류 문화의 중심지인 동대문의 상권 특성을 살려 삐에로 쑈핑을 '한국에 방문하면 꼭 들러야 하는 명소'로 키울 예정이다.두타몰은 중국, 대만, 일본, 동남아 등 여러 국가의 외국인 방문 객수가 높아 외국인들을 대상으로 한 상품 구색을 강화했다.신선식품 및 일반 생필품, 캠핑·등산 용품, 부피가 커 들고 다니기 힘든 상품 군을 축소했고, 외국인을 대상으로 한 ‘광천김’, 죽염, ‘쿠쿠 밥솥’ 등의 한국 인기상품과 기념품, 아이돌 굿즈 및 캐릭터 완구 상품은 보강했다.삐에로 쑈핑 두타몰점은 입구 바로 앞에 외국인 고객 대상 한국 기념품 매대 2동, 일본 인기상품 매대 2동을 운영한다. 이를 통해 한국 인기 먹거리, 아이돌 굿즈, K뷰티 상품들을 한 곳에 모았다.전용 매대 이외에도 중국 고객들에게 인기가 많은 한국 고급 분유, 죽염, 한방 샴푸, 생리대 등의 한국 H&B 상품들과 인기 가공식품, 카카오·라인 캐릭터 상품, 전통 수저, 중국어 전용 전기 밥솥 등의 상품 군을 강화했다.또한, 외국인 고객들을 대상으로 한 편의제공도 진행할 예정이다.평범하지 않고 독특한 안내 문구로 화제를 모았던 삐에로 쑈핑은 매장 내 안내 문구를 한글뿐 아니라 영문과 중문, 일부 상품에 한해서는 일본어, 아랍어도 함께 표기할 예정이다.한편 24시간 잠들지 않는 도시인 동대문의 지역적 특성을 살려 삐에로 쑈핑도 심야 영업에 나선다. 기존 오전 10시부터 오후 10시까지 운영했던 코엑스점과는 달리 삐에로 쑈핑 두타몰점은 오전 10시 30분부터 새벽 5시(일요일 자정 12시 마감)까지 운영한다. 새벽에도 유동 인구가 많은 동대문의 지역적 특성을 살린 삐에로 쑈핑은 심야 영업을 통해 새벽 잠재 고객 유치 및 자체 경쟁력을 강화할 계획이다.유진철 삐에로 쑈핑 담당 BM은 "두타몰은 연간 840만명의 외국인이 방문하는 한류문화 및 쇼핑의 중심지로 국내 고객뿐 아니라 외국인 고객 유치 또한 기대하고 있다"며 "새벽에도 유동인구가 많은 동대문 심야 상권과 삐에로 쑈핑의 심야 영업이 결합해 동대문 전체 시장 활성화에도 기여하기 바란다"고 말했다.조아라 한경닷컴 기자 rrang123@hankyung.com기사제보 및 보도자료 open@hankyung.com