앱 결제하면 차 업데이트…기아, EV9부터 '구독서비스' 시작

최수진 기자

입력2023.05.04 08:30 수정2023.05.04 08:30

기아 EV 언플러그드 그라운드 프리뷰 행사
구독서비스 앱 '기아 커넥트 스토어' 체험
소프트웨어 구매 후 바로 업데이트 가능
"안전이나 기본 사양은 구독 서비스 안할 것"

서울 성수동에 위치한 '기아 EV 언플러그드 그라운드' 전경. 이 곳에서 EV9의 핵심 기능들을 체험해볼 수 있다./사진=기아

기아가 지난 3일부터 사전 판매를 시작한 순수 전기 준대형 스포츠유틸리티차량(SUV) EV9을 시작으로 소프트웨어 구독형 서비스(FoD·Features on Demand)를 본격 시작한다. 다만 기아는 안전에 직결되거나 사용 빈도가 높은 기능들은 구독형 서비스에 포함하지 않겠다고 밝혔다.

기아는 지난 3일 서울 성수동 '기아 EV 언플러그드 그라운드'에서 열린 미디어 프리뷰 행사에서 이 같이 설명했다. FoD란 사용자 필요에 따라 차량 소프트웨어 신기능을 선택적으로 구매할 수 있는 서비스다. 기아는 이러한 구독형 소프트웨어 서비스를 무선 소프트웨어 업데이트(OTA) 기능을 통해 소비자 스스로가 자유롭게 구매하고 업데이트할 수 있도록 한다.

앱 마켓처럼 구매하고 바로 업데이트...가격은?

기아 EV 언플러그드 그라운드에서 기아의 구독 서비스 구매 애플리케이션(앱) '기아 커넥트 스토어'를 체험해봤다. 방식은 간단하다. 마치 구글플레이나 애플 앱스토어를 이용하듯이 기아 커넥트 스토어에 접속, 구매를 원하는 소프트웨어를 결제하면 OTA를 통해 차량이 자동 업데이트된다.

일단 기아의 구독 서비스는 디지털 라이트닝 그릴 패턴, 원격 주차 보조 2, 음원이나 영상 스트리밍 서비스부터 시작될 예정. 디지털 라이트닝 그릴 패턴은 EV9 전면에 있는 디지털 타이거 페이스에 표시되는 발광다이오드(LED) 헤드램프의 다양한 패턴을 추가로 5가지 구매할 수 있는 서비스다. 디지털 라이트닝 패턴은 18만원(평생 소장), 원격 주차 보조2는 구독 기간에 따라 가격이 다르게 책정됐다(평생 50만원, 연 구독 12만원, 월 구독 1만2000원).

가격 책정 기준에 대해 장영광 기아 커넥티드서비스 기획팀 책임매니저는 "구독 서비스에 대한 우려를 해소하고 싶어 기간별로 정기적 비용을 결제하는 게 아니라 기간 제한이 없는 평생 이용 방식으로 구매 옵션을 고려했다"며 "다만 월간과 연간 방식을 일부 도입한 이유는 리스, 렌트, 중고차 등 기아 차량을 이용하는 고객이 다양하기 때문"이라고 부연했다.

서울 성수동 '기아 EV 언플러그드 그라운드'에서 EV9의 핵심 기능들을 가상으로 체험해볼 수 있다./사진=최수진 기자

기아, 구독 서비스 첫 시도...논란 예상도

벤츠, BMW, 테슬라 등 일부 완성차 업체는 이미 새로운 수입 모델 창출을 위한 구독 서비스를 도입하고 있다. 테슬라는 FSD(완전 자율주행 기능)를 구독 서비스로 선보였고, 벤츠는 전기차 EQS의 후륜 조향 기능을 구독 서비스로 제공했다.

그러나 구독 서비스에 대한 부정적 반응도 존재한다. 필수적 기능을 구독 서비스로 추가한다는 비판이다. 일례로 지난해 BMW코리아가 공식 홈페이지에 국내에서 거의 필수적으로 사용되는 '열선 시트' 기능을 구독 서비스로 포함해 여론의 뭇매를 맞았다. 당시 BMW 코리아는 "한국은 해당 사항 없다"고 해명하며 논란을 진화했다.

기아 또한 이러한 시각에 대한 고민이 많았던 것으로 보인다. 김도한 기아 커넥티드상품전략팀 책임매니저는 "안전과 직결된 기능은 FoD의 범위에 포함하지 않을 예정이다. 사용 빈도가 높거나 차량 기본 사양에 해당하는 기능들 역시 FoD 서비스로 제공할 계획이 없다"고 설명했다.

기아는 EV9이 현대차그룹이 SDV(소프트웨어 중심 차량)로 패러다임을 전환하는 과정에서 핵심 역할을 할 것으로 보고 있다. EV9에 소프트웨어 구독형 서비스를 최초로 먼저 도입한 것도 이러한 맥락이다.

기아 관계자는 "EV9은 기아 리브랜딩 이후 출시하는 최초의 플래그십 전용 전기차로 프리미엄 고객이 기대하는 신기술 기반의 혁신적인 경험을 제공하고 고객의 개인화 니즈를 충족하는 새로운 시도를 접목하기에 적합한 상징적인 모델"이라고 강조했다.

최수진 한경닷컴 기자 naive@hankyung.com

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"금리 또 올릴 수도"…파월의 '찬물'에 뉴욕증시 털썩 [종합]

미국 중앙은행(Fed)이 기준금리를 25bp(1bp=0.01%포인트) 올렸다. 시장에선 이번이 마지막 금리인상일 것으로 기대했지만 제롬 파월 Fed 의장은 추가로 금리를 올릴 가능성을 열어놨다. 피벗(통화정책 전환)도 시기상조로 일축하면서 상승세를 타던 뉴욕증시는 급락했다. 한·미 금리 역전폭 사상 최대Fed는 이날 연방공개시장위원회(FOMC) 정례회의를 열어 기준금리를 25bp 인상했다. 이로써 미국 기준금리는 연 4.75~5.00%에서 연 5.00~5.25%가 됐다. 연 3.5%인 한국 기준금리보다 1.50~1.75%포인트 높아졌다. 한·미 금리 역전 폭으로 사상 최대치다. Fed는 지난해 3월부터 이날까지 10회 연속 기준금리를 인상했다. 지난해 6월부터 11월까지 4회 연속 75bp씩 금리를 올리다 지난해 12월 50bp 인상으로 속도조절을 한 뒤 2월부터 이번까지 세 번 내리 '베이비 스텝'을 밟았다. Fed는 결정문에서 "가계와 기업에 대한 더 엄격한 신용 조건이 경제 활동과 고용, 인플레이션에 부담이 될 가능성이 높다"고 설명했다. Fed는 지난 3월 때와 동일하게 "경제 활동은 완만한 속도로 확장됐다"며 "몇 달 동안 일자리 증가도 견고하고 실업률은 낮은 수준을 유지하고 있으며 인플레이션은 여전히 상승했다"고 판단했다. 이 때문에 인플레이션 리스크에 계속 주의를 기울이고 있다고 전했다. Fed는 기준금리를 0.25%포인트 인상하면서 장기적으로 물가 목표인 2%를 되돌리기 위해 추가적인 긴축 정책(additional policy firming)이 적절할 수 있다고 판단했다. 지난 3월 FOMC 결정문에선 '몇 번의 추가적인 긴축 정책'(some additional policy firming)이라고 표현한 데에서 몇 번의(some)라는 표현이 빠졌다.또 3월 성명서에 등장했던 '예상(anticipate)'이라는 단어가 사라졌다. 3월엔 "긴축을 강화할 정책적 추가 조치가 적절할 것으로 예상한다"고 했지만 이번엔 '예상'이란 단어를 뺐다. 시장에선 이를 두고 금리 인상 중단 신호로 해석했다. 파월 발언에 뉴욕증시 하락 전환하지만 파월 의장이 금리인상 가능성을 열어놓자 투자 심리가 악화했다. 파월 의장은 기자회견에서 "통화정책을 충분히 긴축적으로 운용해 물가가 둔화되고 있지만 아직 물가목표 2%에 도달하지 못했다"고 말했다. 이어 "노동 참여율이 조금 나아지고 빈 일자리 수가 줄었지만 여전히 노동시장은 빡빡하다"고 설명했다. 그는 "오늘 FOMC에서 많은 위원들이 25bp 인상을 지지했으며 인상 중단 얘기도 나왔지만 지금은 아니라고 얘기했다"고 전했다. 이어 "최종금리 수준에 거의 다왔고 다 온 것이나 다름없지만 다양한 변수를 보면서 더 할 일이 있는 지를 판단할 것"이라고 덧붙였다. 금리 인하에 대해서도 아직은 시기상조라는 입장을 유지했다. 파월 의장은 금리 인하 시기를 묻는 질문에 "인플레이션이 안정이 되고 적절한 수준이 돼야 금리를 내릴 것"이라며 "빠르게 물가가 안정될 것으로 보는 게 우리 전망은 아니다"고 답했다. 이어 "비주택시장의 인플레는 변화가 없다"며 "수요가 더 약해지고 고용시장이 더 냉각돼야 금리를 인하할 것"이라고 했다. 파월 의장은 "향후 기준금리는 들어오는 데이터를 보고 종합적으로 판단할 것"이라는 종전 입장을 재차 강조했다. '비둘기적' 성명서를 보고 상승세를 키우던 뉴욕증시는 파월 발언에 하락세로 바뀌었다. 다우지수는 성명서가 나올 때까지 오름폭을 키우다 파월 기자회견 중이던 3시 이후 약세로 전환해 0.80% 하락한 33,414.24로 거래를 마쳤다.S&P 500지수도 장 후반부로 갈수록 하락폭을 키우며 0.70% 밀린 4,090.75로 끝났다. 나스닥지수는 이날 오후 3시20분까지 강보합세를 유지하다 막판에 하락세로 바뀌며 0.46% 떨어진 12,025.33으로 장을 마감했다.※ 아래는 한경 글로벌마켓에서 3일(현지시간) 파월 의장 간담회를 동시통역하고 해설한 영상입니다. 워싱턴=정인설 특파원 surisuri@hankyung.com