이마트24, '도시어부'와 손잡고 밀키트 2종 출시
![[사진=이마트24 제공]](https://img.hankyung.com/photo/202106/01.26586867.1.jpg)
도시어부 밀키트는 고깃집된장찌개, 짬뽕순두부찌개 등 2종으로 밀키트 전문기업 프레시지가 제조했다.
제품은 2~3인이 먹기에 적당한 양으로, 야외에서도 간편하게 조리할 수 있도록 구성했다.
이달 말까지 BC카드 결제 고객에게 제품을 50% 할인하는 행사도 진행한다.
이보리 이마트24 바이어는 "집밥과 홈술을 즐기는 소비자가 많아지며 간편식을 찾는 수요도 많아지고 있다"며 "앞으로도 다양한 밀키트 상품을 선보일 것"이라고 말했다.
이미경 한경닷컴 기자 capital@hankyung.com
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공정거래위원회가 아울렛에 이어 편의점에 대한 조사에 나섰다. 8일 유통업계에 따르면 공정위는 전날 신세계 계열 편의점 이마트24 본사를 찾아 현장조사를 진행했다. 공정위는 이마트24가 가맹거래법을 위반했는지 여부에 대해 조사한 것으로 알려졌다.공정위는 유통업계 전반에 대해 조사에 착수한 상태다. 지난달에는 편의점 GS25 등을 운영하는 GS리테일에 대해 자체상표(PB) 도시락 납품사에 불공정행위를 했는지 조사했다. 또한 공정위는 롯데·신세계·현대백화점 그룹 3사의 아울렛이 대규모 유통업법을 위반한 사실이 있는지도 조사 중인 상황이다.공정위는 올해 들어 GS리테일(과징금 53억9000만원)과 이마트에브리데이(5억8200만원)에 대해 기업형 슈퍼마켓(SSM) 관련 제재를 한 바 있다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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편의점 이마트24가 6월 한 달 ‘완판’을 목표로 단일 브랜드 와인을 30만 병 확보했다. 업계 월 판매량의 세 배에 달하는 물량이다. 편의점업계 처음으로 주류특화매장을 선보이는 등 ‘와인=이마트24’라는 공식을 소비자들에게 각인시키려는 전략이란 평가가 나온다.이마트24가 다음달 중점적으로 판매하기 위해 준비한 와인은 ‘라 크라사드’(사진)다. 카베르네시라 품종 22만 병, 샤도네이 품종 8만 병 등이다. 3만원대에 판매되던 브랜드로, 이번에 이마트24는 대량 매입을 통해 9900원으로 가격을 대폭 낮췄다. GS25, CU, 세븐일레븐 등 편의점 ‘빅3’의 한 달 평균 와인 판매량은 10만 병가량이다. 6월이 비수기인 점을 감안하면 단일 브랜드로 30만 병을 팔겠다는 건 유통업계에서도 이례적인 마케팅이다. 이번 행사를 계기로 프랑스 와인 브랜드인 라 크라사드는 연간 생산량의 70%가량을 이마트24에 공급하기로 했다.업계 4위(4월 말 기준 매장 수 5393개)인 이마트24는 올 들어 공격적인 ‘판 흔들기’ 전략을 펼치고 있다. 이마트24는 ‘단계적 경쟁력 강화 계획’에 따라 2018년 100억원을 투자해 간판, 인테리어 등 하드웨어 경쟁력을 높였다. 가맹점주와의 계약 방식도 다르다. 한 달에 160만원가량의 월 회비만 내면, 그 이상의 수입은 모두 가맹점주가 가져가는 구조다. 야간 및 주말 영업 여부도 계약과 함께 선택할 수 있다.2019년부터는 상품 및 마케팅 강화에 총력을 기울이고 있다. 차별화를 위해 이마트24가 가장 먼저 꺼내든 카드는 와인이다. 이마트24는 2019년 2월 업계 최초로 120여 종의 와인, 위스키 등을 판매할 수 있는 주류특화매장을 선보인 뒤 현재 2800여 점으로 확대했다. ‘이달의 와인’ 서비스는 이마트24를 상징하는 대표 마케팅으로 자리잡았다. 매월 이마트24에 방문할 동기를 부여하기 위해 와인 좀 안다는 소비자들이 좋아할 만한 가성비 와인을 1만원 내외 가격으로 판매하는 큐레이션 서비스다.그 덕분에 2019년 이마트24의 와인 판매량은 2019년 65만 병에서 지난해 173만 병으로 급증했다. 올 들어서도 지난 29일까지 110만 병을 판매했다. 이마트24 관계자는 “올 연말이면 대형마트를 포함해 유통업계 와인 판매 채널 중 ‘빅3’ 안에 포함될 수 있을 것”이라며 “이마트24를 떠올릴 만한 다양한 자체상품(PB) 브랜드를 선보일 계획”이라고 말했다.박동휘 기자 donghuip@hankyung.com
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이마트24, 에버랜드와 인기 판다 '푸바오' 젤리 내놨다
이마트24가 21일 에버랜드의 인기 판다 ‘푸바오’를 본딴 ‘아임이 푸바오 젤리’를 출시했다.푸바오는 지난해 7월 국내에서 처음으로 태어난 아기 판다다. 자이언트 판다 커플인 ‘러바오(수컷·만 8세)’와 ‘아이바오(암컷·만 7세)’ 사이에서 태어났다. 올 들어 사육사 다리에 매달리는 등 귀여운 모습을 담은 영상이 에버랜드 유튜브에 올라오며 인기를 끌고 있다. 빈폴키즈, 모나미 등이 푸바오 캐릭터와 협업한 제품을 내놨다.아임이 푸바오 젤리는 푸바오 모양처럼 만든 우유맛 젤리다. 푸바오 캐릭터를 패키지에 넣었다. 이달 말까지 BC카드로 결제하면 푸바오 젤리를 하나 가격에 두 개 구매할 수 있다.최근 편의점에서는 젤리의 인기가 이어지고 있다. 이마트24의 젤리 매출은 2019년에 전년 대비 40.5%, 2020년 34.2% 증가했다. 올 들어 지난달까지 매출도 41.3% 늘었다. 현재 이마트24가 운영중인 젤리는 약 120종이다. 이마트24는 푸바오 젤리 외에도 세계 유명 젤리 브랜드인 ‘비달(VIDAL)’의 젤리 3종을 단독으로 판매한다. 프라이드에그모양구미, 피자슬라이스모양구미, 투티프루티향바틀구미로 각각 계란, 피자, 병 모양이다.노유정 기자 yjroh@hankyung.com
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