농심켈로그가 11일 정인호 켈로그 대만·홍콩 지사장을 신임 대표이사 사장으로 선임했다. 정 대표는 한양대 졸업 후 1996년 유한킴벌리에 입사, 이후 독일 화장품 기업 바이어스도르프와 스웨덴 종합가전기업 일렉트로룩스 등을 거친 영업통이다.
정 대표는 2012년 농심켈로그 영업팀에 합류한 뒤 2018년 켈로그 대만·홍콩 지사장으로 일했다. 정 대표는 "한국은 켈로그의 글로벌 시장 중 성장 가능성이 가장 높은 곳 중 하나"라며 "8년간 아시아 지역에서 쌓은 비즈니스 경험으로 더 큰 성장을 이끌겠다"고 말했다. 농심켈로그는 1981년 3월 켈로그와 농심의 합작으로 탄생했다. 1983년 9월 안성 공장을 설립, 국내 최초로 콘푸레이크를 생산해 시리얼 시장을 열었다.
농심켈로그가 ㈜영실업의 인기 어린이 애니메이션 '시크릿 쥬쥬 별의 여신'과 손을 잡고 첵스초코 한정 패키지를 출시한다.‘첵스초코 시크릿 쥬쥬’ 한정판 패키지는 첵스초코 오리지널과 마시멜로 2종의 제품으로 선보인다. 특히 이번 한정판 패키지에 '시크릿 쥬쥬 별의 여신'의 주인공 쥬쥬와 신디를 그려 넣어 아이들의 시선을 끌면서 소장 요구를 불러일으킬 예정이다. 패키지 뒷면에는 두 주인공의 예쁜 그림을 오려서 종이인형 놀이를 할 수 있도록 디자인을 추가해 재미를 더했다.첵스초코는 맛뿐만 아니라 성장기 어린이를 위한 영양까지 세심하게 담은 시리얼 제품으로 출시 이후 꾸준히 사랑을 받아온 대표적인 초코 시리얼이다. 국내 어린이 애니메이션 ‘시크릿 쥬쥬 별의 여신’ 역시 매력적인 캐릭터들이 펼치는 성장 이야기를 담아 선풍적인 인기를 끌고 있어 아이들이 사랑하는 두 인기 브랜드의 역대급 만남이 뜨거운 반응을 일으킬 것으로 기대된다.농심켈로그는 이번 콜라보레이션을 기념해 총 6,000명에게 특별히 제작된 ‘시크릿 쥬쥬 별의 여신’ 손목시계를 증정하는 프로모션도 함께 진행한다. 참여 방법은 ‘첵스초코X시크릿 쥬쥬’ 한정판 패키지 별로 내지에 그려진 쥬쥬와 신디 캐릭터를 찾아 체키 퍼즐을 맞춘 뒤 카카오톡 아이디 ‘켈로그 이벤트’를 검색해 응모하면 된다.응모 기간은 다음달 4일부터 12월 29일까지이며, 당첨자는 2주에 한 번씩 총 4차에 걸쳐 발표된다. 이벤트에 대한 자세한 사항은 카카오톡 아이디 ‘켈로그 이벤트’에서 확인할 수 있다. 또한 오는 11월 1일 G마켓 슈퍼딜에서는 해당 한정판 패키지 구매 고객들을 대상으로 추첨을 통해 총 300명에게 배스킨라빈스 기프티콘을 지급할 계획이다.최미로 마케팅 상무는 "농심켈로그는 경품 이벤트 이외에도 두 브랜드 간의 협업을 알리는 광고 영상을 유튜브를 통해 공개하는 등 적극적인 프로모션 활동을 펼칠 예정"이라며 "인기 브랜드 첵스초코와 시크릿 쥬쥬 속 캐릭터가 만난 이번 한정판 패키지가 아이들에게 한층 더 새로운 즐거움을 선사하길 기대한다"고 말했다.김경림 키즈맘 기자 limkim@kizmom.com
농심켈로그가 대표 제품인 콘푸로스트의 50년대 빈티지 디자인을 소장할 수 있는 특별한 한정판을 출시했다. 옛 것을 현대적으로 재해석하는 뉴트로 열풍을 타고 67년 동안 전 세계 소비자들에게 꾸준한 사랑을 받고 있는 시그니처 캐릭터 '토니 더 타이거(Tony the Tiger)'의 초창기 디자인을 선보이는 것.토니는 1952년 미국에서 켈로그 슈가 프로스티드 후레이크 출시와 함께 탄생한 세계적인 장수 캐릭터다. 첫 등장 이후 영양과 건강의 상징이자 켈로그를 대표하는 캐릭터로서 콘푸로스트 시리얼 패키지는 물론 각종 TV광고 시리즈에 출연해 남녀노소 꾸준한 사랑을 받았다. 국내에서는 "호랑이 기운이 솟아나요", "좋았어!" 등의 대사로 널리 알려졌다.이번에 출시한 '콘푸로스트 빈티지 에디션' 속 토니는 67년전 그 모습 그대로 클래식하면서도 깜찍한 모습으로 소비자들의 향수와 소장 욕구를 자극한다. 농심켈로그는 한정판 콘푸로스트 빈티지 에디션 출시를 기념해 SNS 인증샷 이벤트도 함께 진행한다. 오는 11월 15일까지 #콘푸로스트 #빈티지에디션 #인증샷이벤트 해시태그와 함께 개인 SNS에 제품 구매 인증샷을 올리면 추첨을 통해 다양한 경품을 증정할 예정이다. 자세한 이벤트 내용은 카카오 플러스 친구 @켈로그를 추가해 안내 받을 수 있다.최미로 농심켈로그 마케팅 상무는 "국내에서는 1988년 처음 선보인 콘푸로스트는 마스코트 토니와 함께 오랫동안 켈로그의 대표 시리얼로 소비자들의 큰 관심과 사랑을 받아왔다"며 "이번 빈티지 에디션을 통해 오랜 세월에 걸쳐 전해진 토니의 ‘호랑이 기운’을 전 세대가 공유하고 추억을 되새기는 기회가 되길 바란다"고 전했다.한편, 콘푸로스트는 우리 몸에 필요한 9가지 비타민과 철분, 아연 등 2가지 미네랄 성분 함유로 균형 잡힌 영양식을 제공한다. 특히, 바삭한 식감과 고소하면서도 달콤한 맛이 많은 사람들의 입맛을 사로잡아 시리얼의 대명사로 자리매김했다.김경림 키즈맘 기자 limkim@kizmom.com
인류는 250만 년 전부터 육식을 했다. 단백질을 먹으며 진화했다. 단백질에 대한 선호는 인류의 본능이라고 얘기하는 이유다. 생존을 위해 찾던 단백질은 욕망의 대상으로 바뀌고 있다. 미국에서는 1990년대 ‘몸짱 만들기’를 위해 먹는 단백질 보충제가 나온 게 시작이었다. 근육을 만드는 데 필수적인 영양소인 단백질을 찾는 소비자는 국내에서도 크게 늘고 있다. 이들이 만들어내는 시장을 술잔 대신 역기를 들어 올린다는 의미로 ‘덤벨경제’라고 부른다.식품업체들이 이 시장에 뛰어들고 있다. ‘단백질바’를 경쟁적으로 내놓기 시작했다. 운동 마니아들의 전용 식품이던 단백질 파우더와 닭가슴살 가공식품에 이은 3세대 단백질 경쟁이 가속화될 것이란 전망이 나온다.식품업계 ‘맛있는 단백질’ 경쟁대형 식품업체들은 단백질 파우더와 닭가슴살이 유행해도 시장에 진입하지 않았다. 시장성이 떨어진다고 판단했다. 하지만 최근 몇 년 새 분위기가 급변했다. 필라테스가 유행처럼 번지면서 시장성이 확인되자 작년부터 본격적으로 단백질 시장을 공략하고 있다. 밋밋하고 맛없던 기존 단백질 보충제에서 벗어나 맛있고 간편하게 먹을 수 있는 단백질제품을 들고나왔다.매일유업이 깃발을 들었다. ‘매일헬스 뉴트리션’이라는 영양설계 전문 브랜드를 내놓고 근육 감소를 막아주는 단백질 보충 제품을 출시했다. ‘셀렉스’라는 제품군으로 성인용 분유인 코어프로틴, 마시는 고단백 멀티비타민, 셀렉스 뉴트리션바 등이다. 1회분 음료에는 우유 두 컵 분량의 단백질과 멀티비타민 11종, 미네랄 3종이 포함됐다.오리온은 올 들어 12g의 단백질이 들어간 ‘닥터유 단백질바’를 내놨다. 6주 만에 100만 개가 팔렸다. 1개만 먹어도 계란 2개 분량의 단백질을 섭취할 수 있다는 점이 인기 비결이다. 콩 등에서 뽑은 식물성 단백질과 닭가슴살 분말에서 뽑은 동물성 단백질이 모두 들어가 있다. 농심켈로그는 프로틴 그래놀라를, 동서식품은 포스트 라이스앤프로틴 등을 내놓고 단백질 시장에 합류했다. 닭 등 육류 가공사업을 전문으로 하는 하림은 최근 셰이크 형태로 체중 조절을 돕고 단백질을 보충해주는 ‘P플러스 프로틴쉐이크’ 제품을 선보였다.분말 단백질→닭가슴살→단백질바로식품업계에서는 단백질바를 3세대 제품이라고 부른다. 1세대 단백질 보충제는 대용량이었다. 동물 사료를 연상시키는 커다란 통에 들어 있어 물이나 우유와 섞어 마셨다.이후 단백질 보충제 시장에는 ‘닭가슴살 전문 스타트업’이 등장했다. 아임닭, 랭킹닭컴 등 전용 상품만을 판매하는 온라인몰이 2010년 이후 등장했다. 이들 중 일부는 지금도 건재하다. 보디빌더와 헬스 강사 출신이 2013년 설립한 ‘푸드나무’는 성공 사례다. 푸드나무는 닭가슴살 전문 인터넷 쇼핑 플랫폼 랭킹닭컴, 헬스 전문 미디어 개근질닷컴, 다이어트 레시피 전문매거진 닭쿡 등을 운영하고 있다. 지난해 매출 500억원대로 성장했고, 코스닥시장에 상장도 했다. 김영문 푸드나무 대표는 “미국의 닭고기 등 백색육 소비량은 1인당 연간 45㎏으로 한국의 세 배 정도 된다”고 말했다. 여전히 성장 가능성이 있다는 얘기다. 아임닭과 아임웰 등을 운영하는 와이즈유엑스글로벌은 천연재료만 사용한 프리미엄 닭가슴살 제품으로 성장 가능성을 인정받아 최근 350억원의 투자를 받기도 했다.덤벨경제가 뭐길래단백질산업은 덤벨경제와 함께 성장하고 있다. 덤벨경제는 운동 등 건강과 체력관리에 관한 소비가 늘어나고, 관련 시장이 호황을 누리는 경제 현상이다. 덤벨은 무게를 조절할 수 있는 아령이다. ‘건강이 곧 새로운 부(富)’라는 인식이 퍼지면서 술이나 유흥에 쓰는 돈은 점점 줄고, 건강 관리 식품과 각종 운동용품에 대한 소비는 늘어나고 있다.덤벨경제를 키우는 주인공은 1980~2000년 사이에 태어난 밀레니얼 세대다. 이전 세대보다 건강한 삶과 먹거리에 대한 욕구가 강하다. 주 52시간 근로제 도입과 ‘워라밸(일과 삶의 균형)’ 트렌드는 이 시장을 더 키우고 있다. 국세청에 따르면 지난 3년간 노래방과 술집 등은 매년 줄어든 반면 스포츠 관련 시설은 크게 늘었다. 스포츠 교육기관은 2017년 2만1751개에서 올 1월 2만3362개로 늘었다. 헬스장 수도 같은 기간 6152개에서 7144개로 증가했다.글로벌 시장조사기관인 글로벌인사이트리포트에 따르면 세계 단백질 식품 시장은 2017년 약 13조원에서 2025년 32조8800억원으로 성장할 전망이다. 연평균 성장률은 12.3%에 달한다.■덤벨경제dumbbell economy. 건강 및 체력관리에 대한 관심이 증가하면서 관련 시장이 급격히 성장하는 경제 현상이다. 헬스, 홈 케어, 요가 등 관련 시장뿐 아니라 이를 보조하는 식품, 운동용품, 레깅스 등의 부대 산업도 호황을 누린다.김보라 기자 destinybr@hankyung.com
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