영원아웃도어의 글로벌 아웃도어 브랜드 노스페이스는 국내에서 트레일러닝 대회 등 다양한 행사를 통해 야외 활동을 지원하고 있다. 단순히 제품만 판매하는 게 아니라 아웃도어를 즐기는 사람들과 늘 함께한다는 이미지를 심어주기 위해서다. 아웃도어 목적별로 최적화된 상품을 선보이며 상품 인지도를 높이는 기회로도 삼고 있다.
2016년부터 국제 트레일러닝 대회 열어
노스페이스는 지난 18~19일 이틀간 강원 강릉에서 국제 트레일러닝 대회 ‘2019 노스페이스 100 코리아(2019 The North Face 100 Korea)’를 열었다. ‘노스페이스 100’은 중국 홍콩 태국 필리핀 일본 싱가포르 대만 호주 등에서 열린 국제 트레일러닝 대회다. 한국에서는 2016년부터 대회가 열리고 있다.
이번 대회는 ‘하늘부터 바다까지 한계를 즐기다’를 주제로 10㎞, 50㎞, 100㎞ 3개 부문으로 나뉘어 진행됐다. 약 1800명의 선수들이 참가했다. 50㎞와 100㎞ 부문 완주자에게는 국제트레일러닝협회의 인증 포인트 2점과 5점을 각각 부여했다.
세계적인 트레일러닝 선수들도 참가했다. 노스페이스 애슬리트팀 소속 김지섭 선수는 작년 우승자 기록을 6분 이상 단축한 4시간 23분 6초의 기록으로 50㎞ 남자부에서 우승했다. 작년 50㎞ 여자부 2위를 기록한 박수지 선수는 5시간 31분 32초의 기록으로 올해 50㎞ 여자부 우승을 차지했다. 또 100㎞ 남자부에서는 심재덕 선수가 12시간 21분 48초의 기록으로 우승했고, 100㎞ 여자부에서는 호주의 조안나 크룩 선수가 16시간 1분 54초의 기록으로 가장 빨랐다.
노스페이스는 이번 대회를 친환경 대회로 만들기 위해 각종 제작물을 재활용했다. 코스 내 쓰레기를 남기지 않기 운동 ‘리브 노 트레이스(Leave No Trace)’도 실천했다. 쓰레기를 주우면서 달리는 ‘플로깅(Plogging)’을 희망자 대상으로 진행했다. 영원아웃도어 관계자는 “새로운 아웃도어·스포츠 문화 확산을 위해 진행된 노스페이스 100 코리아는 매년 참가 규모가 늘며 명실상부 국내 최고의 국제 트레일러닝 대회로 자리매김했다”며 “앞으로도 건강한 아웃도어·스포츠 문화를 확산시킬 수 있는 다양한 활동과 실천을 통해 리딩 브랜드로서의 역할을 다하겠다”고 말했다.
트레일러닝 전용 상품 선보여
노스페이스는 역동적인 아웃도어·스포츠 활동 애호가들을 위한 새로운 신제품과 브랜드도 내놨다.
올 시즌 새롭게 출시된 ‘노스페이스 트레일러닝 컬렉션’은 수년간 국제 트레일러닝 대회를 개최한 노스페이스의 기술력과 노하우가 반영된 제품으로 구성됐다. 경량성, 통기성, 신축성 등이 뛰어나다. 장시간 격렬한 아웃도어·스포츠 활동에서도 높은 퍼포먼스를 낼 수 있게 했다.
컬렉션 대표 제품은 트레일러닝화 ‘플라잇 트리니티’와 ‘암페쪼’다. 쿠셔닝과 추진력을 강화한 제품이다. 플라잇 트리니티는 신발 갑피에 경량 소재인 립스탑을 사용했다. 또 무봉제 공법을 적용해 가벼움을 더했다. 탄성이 우수한 패스트폼 중창을 사용했고 인체공학적 디자인이 반영된 밑창도 썼다. 접지력이 좋아 오프로드에서 안정적 러닝을 도와준다. 암페쪼는 무봉재 공법으로 경량성을 극대화 한 게 특징이다. 매시 소재를 적용해 통기성도 높였다. 충격 흡수에 뛰어난 엑스트라폼 중창이 러닝 시 발과 다리에 전달되는 피로감을 덜어준다.
“해가 떠오르기 전 발코니에 앉아 마테호른을 바라보며 따스한 커피 한 잔을 마시고 산봉우리에 햇살이 비추는 가슴 뛰는 순간을 경험하게 하는 것, 스위스에서의 다르게 살아보기는 그 시간부터 시작됩니다.”블랙야크가 스위스 체르마트에 여는 ‘야크 하우스’ 신청 홈페이지에 적힌 문구다. 블랙야크는 ‘다르게 살아보기’라는 콘셉트를 직접 체험할 수 있도록 체르마트에 ‘하숙집’을 열기로 했다. 단순한 숙박시설이 아니라 블랙야크 제품을 무료로 빌려주고, 스위스의 자연을 느낄 수 있는 액티비티 활동을 제안하는 등 가이드 역할도 해줄 예정이다.블랙야크는 특별한 추억을 만들 수 있는 ‘야크 트립 in 스위스’ 캠페인을 연다고 16일 발표했다. “제품과 사람, 공간을 유기적으로 연결해 브랜드 문화를 경험하게 하자”는 취지다. 첫 번째 야크 트립 장소로 선정된 곳은 스위스 남부 산악마을 체르마트. 이곳에서 블랙야크는 하루에 최대 8명을 수용할 수 있는 ‘야크 하우스’를 6월 15일부터 8월 15일까지 두 달 동안 운영한다. 산 중턱에 자리 잡은 야크 하우스는 개인 곤돌라를 타고 들어갈 수 있다. 전 객실에서 마테호른 봉우리를 감상할 수 있다.신청은 야크 트립 캠페인 사이트(yaktrip.blackyak.com)에서 할 수 있다. 1인이 최대 2박3일까지 지원할 수 있다. 방값은 1박에 10만원짜리 1인실부터 좀 더 넓은 20만원짜리 방까지 총 5개 중에서 고를 수 있다. 이곳에 묵으면 블랙야크의 트레킹화, 중등산화, 재킷, 보온의류, 가방, 스틱, 장갑, 모자 등을 무료로 빌려 쓸 수 있다. 또 체르마트 시티투어, 알프스 트레킹, 패러글라이딩, 호수 백패킹 등 근처에서 즐길 수 있는 액티비티도 소개받는다.블랙야크 관계자는 “이번 캠페인은 아웃도어에서 ‘다르게 살기’를 체험해볼 수 있도록 브랜드 경험 마케팅의 일환으로 기획했다”며 “온전히 자신과 마주하는 순간을 여행을 통해 느낄 수 있도록 야크 트립 플랫폼을 계속 운영해나갈 것”이라고 말했다.민지혜 기자 spop@hankyung.com
날씨가 더워지면서 여름철 기능성 의류가 속속 출시되고 있다.아웃도어 브랜드 K2는 2일 여름 폴로 티셔츠 3종을 내놨다. 땀이 잘 차는 목 뒷부분에 냉감 소재를 적용한 ‘모노 아이스 심플 반팔 폴로티’는 캐주얼한 디자인으로 평소에 입기 좋다. 자외선 차단 기능과 냉감 소재를 적용한 ‘모노 UV 아이스 폴로티’도 여름철을 겨냥한 신제품이다. 가격은 각각 8만9000원.골프웨어 브랜드도 ‘여름 시장’ 공략에 나서고 있다. 와이드앵글은 지난 3월 초부터 냉감 티셔츠를 판매하기 시작했다. 와이드앵글의 ‘W.아이스 긴팔 냉감 티셔츠’는 자외선 차단, 냉감 기능성 소재 등을 적용했다. 햇빛으로부터 팔을 보호할 수 있는 긴팔로만 9종을 내놨다. 골프웨어 브랜드 힐크릭도 냉감 기능성 티셔츠 ‘모션 쿨링 이너’를 선보였다. 얇은 소재의 긴팔 티셔츠로 몸에 닿으면 시원해지는 기능성 소재를 썼다. 까스텔바작의 ‘매직쿨’ 라인은 체온을 이상적인 상태로 유지해주는 소재를 사용했다.여름용 청바지 신제품도 잇달아 출시되고 있다. 지난해 처음으로 ‘아이스 데님팬츠’를 선보인 프랑스 아웃도어 아이더(사진)는 올해도 냉감 기능을 강화한 ‘아이스 에어 데님’을 내놨다. 데님에 후가공처리를 해 몸에 닿았을 때 시원한 느낌이 들고, 체온이 올라가면 데님 원단이 땀 등 수분에 반응해 냉감 효과를 유지해준다는 게 회사 측 설명이다.캐주얼 브랜드 FRJ는 아이스카페 데님 18종을 선보였다. 커피 원두 찌꺼기를 재활용해 옷에 적용했는데, 원두의 소취 기능이 냄새를 흡수한다. 또 특수가공처리해 수분을 지속적으로 방출하기 때문에 일반 청바지보다 체감 온도를 1~2도 낮춰준다. FRJ는 올여름 무더위가 예고되면서 지난해보다 아이스 데님 생산량을 30% 늘리고 출시 시기도 한 달 앞당겼다. 아이스카페 데님 가격은 5만9800~7만9800원대.아웃도어 브랜드 네파는 냉감 기능성 티셔츠 ‘프레도 폴로티셔츠’를 2일 출시했다. 햇빛을 반사하는 원사를 사용해 입었을 때 시원한 느낌이 든다. 땀이 나면 바로 마르기 때문에 여름철에 입기 좋다. 깃을 세울 수 있는 폴로티셔츠 디자인으로, 평상시는 물론 운동갈 때 입기에도 좋다. 가격은 6만9000원.민지혜 기자 spop@hankyung.com
봄기운이 완연해지면서 야외활동을 즐기려는 사람이 늘고 있다. 도심을 떠나 맑은 공기를 쐬러 산으로 떠나는 사람, 한적한 강가나 바닷가에서 낚시를 즐기는 사람 등 자연에서 ‘힐링’하려는 도시인들이 다양한 취미를 찾는 것이다. 올해는 등산복으로 몸에 꼭 붙으면서 바지처럼 편안한 레깅스를 입는 트렌드가 확산되고 있다. 또 낚시용 신제품을 전면에 내세운 아웃도어 브랜드도 많아졌다. 그만큼 다양한 취미생활을 각자의 방식으로 즐기기 시작했다는 게 전문가들의 진단이다. 사람들의 취미가 다양해질수록 아웃도어 브랜드의 신제품도 그 영역이 확장되고 있다.낚시 신제품 전면에아웃도어 업체들이 꼽은 올해의 키워드는 ‘낚시’다. 성장세가 둔화한 국내 아웃도어 시장에서 새롭게 성장동력이 될 수 있는 영역이 낚시라고 본 것이다. 예전엔 은퇴한 중·장년층이 낚시를 즐긴다는 고정관념이 있었지만 최근엔 20~30대 젊은 직장인은 물론 온 가족이 낚시를 함께 즐기는 문화가 확산되고 있다.K2는 이런 트렌드에 맞춰 첫 피싱라인을 선보였다. 아웃도어 브랜드가 갖고 있는 기능성 소재의 노하우를 그대로 적용했다. 물가에서 즐기는 낚시의 특성상 방수·방풍, 통기성 같은 기능이 매우 중요하다. K2의 첫 피싱라인은 기능성 재킷, 주머니가 많이 달린 조끼, 오래 앉아 있어도 편한 카고 팬츠 등으로 구성됐다. 의류뿐 아니라 모자, 장갑, 줄자, 소도구 등 잡화류도 함께 구성했다.특히 K2의 ‘F.S 전문가형 베스트’는 가볍고 내구성이 뛰어난 타슬란 소재를 적용한 대표 제품이다. 낚시를 할 땐 미끼를 끼우고 소지품을 잘 보관해야 하는 등 주머니가 많이 달린 낚시 조끼가 필수다. 이 제품에는 총 12개의 주머니가 달려 있다. 그중 1개 주머니는 방수가 된다. 휴대폰, 카드 등을 넣어두기 좋다. 내구성이 뛰어난 경량 피싱 재킷 ‘F.S 후디 재킷’은 모자가 달려 있는 방풍 재킷이다. 평소에 입기 좋은 디자인을 적용했다. 자외선 차단 기능도 있어 한여름에 햇빛을 가리는 용도로도 좋다.더위 겨냥한 기능성 의류한여름까지 입기 좋은 기능을 전면에 내세운 브랜드도 많다. 네파는 신축성이 좋고 바람이 잘 통하는 메시 소재 외투 ‘그래비티 재킷’을 출시했다. 땀이 많이 차는 부위에 메시 소재를 사용한 것이 특징이다. 야간 산행을 하거나 궂은 날씨에도 잘 보일 수 있도록 등에 야광 소재를 덧댔다. 남녀 공용인 그래비티 재킷은 아동용으로도 나왔다. 온 가족이 나들이 갈 때 ‘패밀리룩’으로 입을 수 있게 한 것이다.프랑스 아웃도어 브랜드 아이더는 올해도 ‘아이스 시리즈’를 주력 상품으로 선보였다. 매년 품절될 정도로 인기를 끄는 아이더의 아이스 시리즈는 몸에 닿았을 때 시원한 느낌이 드는 냉감 소재를 적용한 의류다. 올해 출시한 ‘아이스 폴로 티셔츠’는 땀이 나는 동안 내내 시원한 느낌을 주는 기능성 냉감 소재(아이스티)를 적용했다. 처음에 만졌을 때만 시원한 기존의 냉감 소재보다 업그레이드했다.이 티셔츠 안쪽에 프린트된 ‘버추얼 아이스 큐브’가 땀과 수분에 반응하기 때문에 가능하다는 게 회사 측 설명이다. 자외선 차단 기능도 갖췄다. 겨드랑이가 닿는 암홀 부분에는 데오도란트 테이프를 적용해 냄새를 제거해주고 보송보송한 느낌이 들게 했다. 아이더는 이 밖에도 기본 디자인의 ‘아스칼’과 단추, 집업 등을 적용한 ‘레든’, 기하학적 패턴을 넣은 ‘바니에’ 등 다양한 디자인으로 아이스 티셔츠를 선보였다.사회공헌 활동도 강화요즘 아웃도어 업체들은 신제품 출시뿐 아니라 친환경 캠페인에도 공을 많이 들이고 있다. 이는 기업의 사회공헌이자 한편으론 ‘착한 브랜드’를 선호하는 젊은 층을 겨냥한 마케팅이기도 하다.블랙야크는 ‘클린 마운틴 365’ 캠페인을 열고 산에서 쓰레기를 주워 오는 활동을 벌이고 있다. 7년째 진행하는 이 프로그램에는 국내 최대 규모의 산행 소셜 플랫폼 ‘블랙야크 알파인 클럽’ 소속 10만 명이 주축이 돼 참여하고 있다. 블랙야크는 또 중국에서 불어오는 황사를 막기 위해 2016년부터 ‘황사쉴드 쿠부치 사막 생태원 조성 프로젝트’를 하고 있다. 최근에는 지구의 날을 맞아 블랙야크 클럽데이를 환경 문제를 다루는 행사로 열기도 했다.코오롱스포츠는 멸종 위기에 처한 동물, 식물에 주목하고 있다. 멸종될 위기에 처한 국내 동식물을 지정해 보호하는 ‘노아 프로젝트’의 일환으로 ‘노아 버터플라이’ 캠페인을 벌이고 있다. 이 캠페인은 지구 온난화로 인해 점점 줄어들고 있는 나비의 개체 수를 보존하기 위해 시작됐다. 코오롱스포츠는 상품 출시를 비롯해 뮤지션과의 협업, 기부 활동 등을 벌이고 있다. 코오롱스포츠 매장에서 기부금 모금 행사를 이달 1일부터 21일까지 진행하기도 했다. 기부금은 국립생태원에 전달돼 멸종 위기에 처한 나비의 개체 수 보존을 위한 연구 활동에 쓰일 예정이다.민지혜 기자 spop@hankyung.com
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