맥도날드, 기해년 '행운버거' 출시

김보라 기자

입력2018.12.26 17:43 수정2018.12.27 02:16 지면A23

맥도날드는 26일 새해 행운을 기원하는 특별메뉴 ‘행운버거’(사진)를 출시했다. 맥도날드는 2013년부터 매년 행운버거를 선보이고 있다. 올해 행운버거는 쫀득한 패티에 갈릭 소스가 조화를 이룬 ‘행운버거 골드’와 매콤한 바비큐 소스를 가미한 ‘행운버거 레드’ 2종으로, 내년 1월29일까지 판매한다. 맥도날드는 26일부터 31일까지 맥도날드 인스타그램에서 게릴라 행운의 편지 이벤트를 연다. 1월1일부터 구매 고객 가운데 선착순 700명에게 ‘행운의 골든 카드’를 증정한다.

김보라 기자 destinybr@hankyung.com

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올해 유통가 휩쓴 키워드는 'DNA'

올해 유통업계는 그 어느 해보다 변화가 많았다. 산업 전반에 불고 있는 ‘디지털 전환(digital transformation)’ 흐름은 유통업계에 큰 영향을 줬다. 오프라인 점포에 속속 디지털 기술이 도입돼 온라인 쇼핑과의 경계가 허물어졌다.중소형 전문점의 돌풍도 거셌다. 보물찾기 콘셉트의 이마트 ‘삐에로쑈핑’, 화장품 마니아의 성지가 된 신세계 ‘시코르’ 등이 소비자에게 큰 인기를 끌었다. 국내에선 쇼핑 비수기인 11월이 ‘쇼핑 축제’ 기간으로 자리잡았다. 중국 광군제, 미국 블랙프라이데이 등에 맞서 국내 유통회사가 유례없이 큰 행사로 ‘맞불’을 놓은 영향이다.“디지털 전환…생존의 길”디지털 전환은 올해 유통업계의 화두였다. ‘디지털로 전환하는 데 실패하면 살아남지 못한다’는 절박함에서 비롯됐다. 이 같은 위기의식은 수십 년간 비슷한 형태를 유지해온 오프라인 매장을 완전히 바꿔놨다.국내 유통업계 1위 롯데가 가장 적극적이었다. 롯데하이마트가 올초 구리역점을 ‘옴니스토어’로 바꾼 게 시작이었다. 매장 안에 빼곡하게 진열한 매대를 상당 부분 걷어내고 그 자리에 태블릿PC와 소파, 카페를 설치했다. 되도록 많은 상품을 전시한 기존 매장과 달랐다. 없는 상품은 태블릿PC를 통해 보여주고, 직원과 상담하고 결제할 수 있도록 했다. 온라인과 경쟁하기 위해 롯데하이마트가 내놓은 전략은 매장 안에서 온라인 쇼핑을 경험할 수 있게 한 것이다.옴니 채널 전략은 롯데의 다른 쇼핑 계열로 확대됐다. 롯데백화점은 지난 10월 서울 잠실점에 가구, 가전 등 부피가 큰 상품을 진열하지 않고 태블릿PC를 통해서만 판매하는 매장을 열었다. 롯데마트는 이달 13일 금천점을 ‘스마트 매장’으로 선보였다. 상품 가격표에 붙은 QR 코드를 스마트폰으로 스캔하고 결제하면 3시간 안에 집으로 가져다주는 서비스를 도입했다. 온라인 배송보다 더 빠르다. 상품을 직접 보고 고를 수 있는 장점까지 있다. “미래형 마트의 가능성을 보여줬다”는 평가를 받았다.11월 쇼핑 할인행사에 소비자 열광올해는 유독 11월 할인행사가 많았다. 이커머스(전자상거래)기업 11번가의 ‘십일절’ 행사를 비롯해 G마켓·옥션의 ‘빅스마일데이’, 위메프의 ‘특가데이’, 티몬의 ‘타임어택’ 등이다. 블랙프라이데이 등 11월 해외 ‘직구’(직접 구매)로 빠져나가는 쇼핑 수요를 잡기 위해 국내 유통회사가 대대적으로 맞불을 놨다.롯데 신세계 등 대기업까지 가세했다. 롯데는 백화점·마트 등 10개 유통 계열사가 전부 나서 ‘롯데 블랙 페스타’ 행사를 열었다. 행사 상품 수가 약 500만 개, 금액으론 1조원이 넘었다. 이마트도 ‘블랙이오’란 행사를 지난달 처음 열고 3000억원어치 물량을 풀었다.이 같은 할인 행사에 소비자는 열광했다. 11번가는 지난달 11일 십일절 행사 때 거래액이 1000억원을 넘겼다. 하루 거래액으론 역대 최대 기록이다. G마켓과 옥션은 11일간의 빅스마일데이 행사 때 하루평균 약 290만 개, 3200만여 개의 상품을 누적 판매했다.중소형 규모 전문점 바람중소형 전문점을 크게 늘린 것도 유통업계의 트렌드다. 이마트의 ‘삐에로쑈핑’은 중소형 매장의 가능성을 보여줬다. 삐에로쑈핑은 패션, 잡화부터 식품, 가전, 성인용품까지 없는 게 없는 ‘만물상’을 표방한다. 그러면서도 매장 크기는 1000㎡(약 300평) 안팎에 불과하다. 1만㎡가 넘는 대형마트보다 훨씬 작다. 상품을 뒤죽박죽 배치해 소비자가 ‘보물찾기’하듯 쇼핑을 놀이처럼 하도록 만들었다. 지난 6월 서울 삼성동 스타필드 코엑스몰에 연 1호점은 오픈 11일 만에 10만여 명이 다녀갔다. 마트에 잘 가지 않는 10~30대가 특히 많았다. 이마트는 이후 8개 매장을 추가로 냈다.이마트는 이런 식으로 자체상표(PB) 상품만 모아 놓은 ‘노브랜드 전문점’ ‘피코크 전문점’ 등 1000㎡ 안팎의 중소형 매장을 속속 늘리고 있다. 신세계백화점도 대형 백화점을 늘리기보다 중소형 매장 화장품 전문점 시코르를 늘리는 데 주력했다.유통업계 관계자는 “출점 시 지역 상인과 번번이 마찰을 빚는 대규모 유통 매장과 달리 전문점은 규모가 작아 상대적으로 늘리기 쉽다”며 “추후 매장을 프랜차이즈 형태로 확장할 수도 있다”고 말했다.안재광 기자 ahnjk@hankyung.com
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"황금돼지해가 온다"…백화점, 내달 2일부터 신년 세일

백화점업계가 새해 1월2일 신년 세일을 시작한다. 이번 세일은 20일까지 19일간 계속된다.롯데백화점은 2019년 기해년(己亥年) ‘황금 돼지의 해’를 맞아 1월2일 하루 동안 ‘피기 드림(Piggy Dream)’ 행사를 열어 25억원 물량의 잡화, 의류, 생활가전 등의 90여 개 품목을 최대 80% 할인 판매한다고 25일 밝혔다. 1월9~13일엔 서울 소공동 본점에서 80여 개 프리미엄 패딩 및 핸드백 브랜드 상품을 정상가 대비 최대 60% 저렴하게 판매한다.롯데백화점은 세일 기간 남성 유명 캐주얼 브랜드 시즌 오프 행사도 열어 폴로, 빈폴, 라코스테, 타미힐피거, 헤지스 전 품목을 정상가 대비 최대 30% 싸게 내놓는다. 새해 맞이 화장품 행사인 ‘브랜드 뉴 코스메틱 파티’에선 로레알, 랑콤, 이브생로랑 등이 단독 및 신상품을 선보인다.현대백화점도 같은 기간 700여 개 브랜드 신상품을 10~30% 할인 판매한다. 세일 시작일에 맞춰 랑방, 멀버리, 무이, 톰 브라운 등 70여 개 해외패션 브랜드와 빈폴, 폴로, 타미힐피거, 헤지스 등 전통 캐주얼 브랜드의 시즌 오프 세일을 한다. 브랜드별로 2018년 가을·겨울 신상품을 10~30% 저렴하게 판매한다.압구정본점은 1월2~3일 ‘프리미엄 모피 대전’을 열고 성진모피 등 10여 개 모피 브랜드의 신상품을 30~50% 할인해 내놓는다. 현대백화점은 세일 기간 구매 고객을 대상으로 황금 돼지(총 400돈·1500g) 규모의 경품 행사도 마련했다.신세계백화점도 같은 기간 모피 등을 최대 80% 할인 판매하는 신년 정기세일을 한다. 1월2~6일에는 설화수, 헤라 등 기초 화장품 인기 브랜드를 비롯해 슈에무라, 조르지오 아르마니 등 색조 브랜드까지 참여하는 코스메틱 페어가 전 점에서 열린다.특히 신세계백화점 전 점에서 하는 ‘키친&다이닝 페어’에는 실리트, 르쿠르제, WMF, 테팔 등 인기 브랜드가 참여한다. 특가 상품 등을 최대 70% 할인된 가격에 살 수 있다.1월4~13일 강남점과 경기점, 센텀시티점에서는 밍크재킷 등을 할인 판매하는 행사가 열린다. 점포별로 모피코트와 밍크 재킷 등을 최대 80% 할인 판매한다.류시훈 기자 bada@hankyumg.com
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GS의 밀키트 '심플리쿡' 슈퍼·편의점서도 판매

GS리테일이 운영하는 밀키트 브랜드 ‘심플리쿡(SIMPLY COOK)’이 온라인에 이어 오프라인으로 판매 채널을 확대하고 있다.GS리테일은 지난 21일 전국 300여 개 GS수퍼마켓에서 심플리쿡 제품을 내놓은 데 이어 내년 1월부터 편의점 GS25의 수도권 점포에서도 판매한다고 밝혔다.심플리쿡은 손질된 식재료를 포장해 가정으로 배달하면 소비자가 즉석에서 요리할 수 있도록 한 밀키트 브랜드다. 지금까지는 온라인으로만 주문 및 판매가 이뤄졌다.GS리테일은 최근 GS수퍼마켓에서 심플리쿡 판매를 시작하면서 전용상품으로 황태칼국수, 바싹불고기, 누들떡볶이, 베이컨 야끼우동, 아라비아따 파스타 등을 선보였다. 내년 1월엔 명란 파스타, 하와이안 로코모코 등의 메뉴를 추가해 GS수퍼마켓에 내놓을 예정이다.GS리테일 관계자는 “꼼꼼하게 상품을 살펴보고 사는 주부들이 믿고 구매할 수 있도록 GS수퍼마켓에서 판매되는 심플리쿡 제품은 신선한 식재료가 보이도록 투명한 전용 패키지에 담았다”며 “4인분까지 용량을 늘린 상품 도입도 검토 중”이라고 말했다.1월부터 심플리쿡 제품을 판매하는 GS25 수도권 점포에선 베이컨 야끼우동과 아라비아따 파스타 2종을 우선 선보인다. 편의점은 1~2인 가구가 자주 이용하는 만큼 용량과 가격대를 차별화했다.GS리테일은 GS25의 앱(응용프로그램) ‘나만의 냉장고’에서 심플리쿡을 주문한 소비자가 전국 오프라인 GS25 점포에서 상품을 수령할 수 있는 픽업 서비스도 1월부터 시작할 계획이다.류시훈 기자 bada@hankyung.com