[박영실 칼럼] 김건희 여사의 패션 이미지메이킹-후드티. 치마바지, 슬리퍼

박영실 필진

입력2022.04.06 08:55 수정2022.04.06 10:41

한경닷컴 더 라이피스트

[박영실 칼럼] 김건희 여사의 패션 이미지메이킹-후드티. 치마바지, 슬리퍼

후드티 &청치마바지 어디서 봤더라?

윤석열 대통령 당선인의 아내 김건희 코바나컨텐츠 대표가 최근 집앞에 후드티에 슬리퍼를 착용하고 나온 모습이 언론에 공개된 가운데, 김 대표가 이전에도 같은 옷을 입은 모습들을 언론들이 보도하고 있다.김 대표 팬카페 ‘건사랑’을 보면 지난번 공개된 김씨의 사진과 관련 사진 속 자주색 후드티가 지난 극동방송 이사장 김장환 목사를 만났을 때 입었던 옷과 같아 보인다는 글이 많다. 당시 공개된 사진을 보면 김 대표는 이때도 자주색 후드티를 입었다. 여기에 김 대표는 짙은 회색 재킷을 걸쳤고, 머리엔 보라색 스카프를 두른 채 동그란 테 모양의 안경을 썼다.

품절 대란을 일으킨 흰색 슬리퍼

김 대표의 ‘돌려입기 패션’은 후드티 뿐만이 아니었다. ‘품절 대란’을 부른 김 대표의 3만원대 흰색 슬리퍼도 마찬가지다. 지난번 윤 당선인은 트위터를 통해 김 대표가 반려견 토리를 데리고 늦은 밤 산책하는 모습을 공개했는데, 이때 공개된 사진에서도 김 대표는 흰색 슬리퍼를 신고 있었다. 또 김 목사를 만난 당시 입은 회색 재킷은 김 대표가 지난달 4일 대통령선거 사전투표를 할 때 입은 옷과 색감, 모양, 재질 등이 거의 같다. 지난 1월에도 김 대표는 프로필 사진 촬영 때 수년 전 언론 인터뷰 때 입은 베이지색 재킷을 입었다.

영부인의 패션스타일과 이미지

한 국가 대통령의 배우자는 해당 국가의 여성들을 대표하는 유일한 지위와 역할을 수행한다. 뿐만 아니라, 당대 여성의 이미지를 상징하는 대표적 인물이라고도 할 수 있다. 또한 영부인들은 사회지도층의 여성으로서 대중의 많은 관심을 받고 있기 때문에 대내적, 대외적인 활동뿐만 아니라 패션스타일로도 대중에게 그 이미지를 전달하고 있다. 그런만큼 영부인의 패션스타일과 이미지의 영향력은 시대의 흐름에 따른 대중의 관심과 함께 점점 커지고 있다. 영부인 연구는 1970년대에 시작되어 1990년대 초 힐러리 클린턴의 등장으로 활성화 됐다.

친환경을 지향하며 재활용 패션을 선보인 미국의 퍼스트레이디 질 바이든 여사

조 바이든 미국 대통령의 영부인 질 바이든 여사는 재활용 패션으로 화제를 일으켰고 재활용 패션의 이유가 친환경을 지향하는 도쿄올림픽 기조에 발맞추기 위함이라는 해석이 나오면서 주목을 받았다. 도쿄에 도착했을 당시의 붉은색 드레스는 지난달 코로나19 백신 접종소 방문 때 입었던 의상이다. 일본 총리 주최 만찬 때의 꽃무늬 원피스, 올림픽 개막식 때의 검은 물방울 무늬 원피스, 도쿄 경기 때의 팀재킷 아래 흰색 드레스 등도 전부 지난달 영국에서 열린 주요 7개국(G7) 정상회의에서 착용했던 복장을 재활용했다. 도쿄올림픽 당시 머무는 동안 단 한 차례를 제외하고는 과거에 입었던 옷을 재활용하는 검소함을 보였다. 기존의 패션 관례를 깬 것이라고 평가했다.

패션의 아이콘이 된 영부인들

‘패션의 아이콘’하면 떠오르는 영부인들이 있다. 대표적으로 간결하지만 품위있고 전통적이면서도 새로운 패션시도를 했던 재클린 케네디여사의 패션이 대표적이다. 미국의 중저가 브랜드의 옷을 때와 장소에 맞게 멋스럽게 소화하며 부상했던 버락 오바마 전 대통령의 부인 미셸 여사의 패션스타일도 재클린 스타일의 패션에 영향을 적지 않게 받았다는 분석들이 많다. 공개석상마다 크리스털과 시스루 디자인이 돋보이는 은색 '샤넬' 드레스 등 고가의 명품 의상을 입고 나타나 이슈를 만든 도널드 트럼프 전 대통령의 모델출신 아내 멜라니아 여사는 퍼스트레이디로서의 패션은 지나치게 화려했다는 비판을 받기도 했다.

김건희여사의 커리어우먼 스타일

비공식적인 자리에서는 자유롭고 공식적인 자리에서는 귀걸이 같은 액세서리 없이 블랙과 화이트 그리고 베이지 등 무채색 바지 정장과 낮은 구두를 선호하는 김건희여사의 스타일은 군더더기가 없이 모던하다. 포인트를 줄때는 넥웨어 아이템으로 스카프를 셔츠카라 위에 매어 엣지를 더하는 스타일을 표현한다. 평상시 헤어는 자유롭게 앞머리와 옆머리를 내리고 하나로 묶는 것을 선호하지만 공식석상에서는 이마를 드러내는 재키스타일의 볼륨단발 스타일로 이미지변화를 시도했다. 제20대 대통령 사전투표에서는 ‘국민의 힘’ 당색인 붉은색을 스카프와 양말로 튀지않게 연출하면서 예술가로서의 차별화 된 패션센스를 보여주고 있다.

바람직한 영부인의 패션을 통한 이미지정치는

우리나라 대한민국을 대표하는 유일한 지위와 역할을 수행하는 영부인의 패션을 통한 이미지정치는 매우 중요하다. 이미지는 국가의 중요한 메시지를 전달하는 수단이 되기 때문이다. 그렇기 때문에 국가 상황을 제대로 고려한 상황에서 시대적인 흐름을 제대로 읽고 TPO에 맞게 과하지 않게 적절하게 표현하는 것이 필요하다. 그래야지만 국민들의 마음이 한 방향으로 향하고 제대로 움직일수 있기 때문이다. 김건희여사의 향후 영부인으로서의 패션을 통한 이미지행보가 더욱 기대되는 이유다.

<한경닷컴 The Lifeist> 퍼스널이미지브랜딩LAB & PSPA 박영실박사

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독자 문의 : thepen@hankyung.com

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[박영실 칼럼] 이미지 정치 VS 팬덤 정치 - 대통령 이미지메이킹 컨설팅

능력보다 인품에 호감도가 더 많은 영향을 미친다? 국민들은 대통령의 이미지를 인품과 능력으로 명확히 구분하며, 대체로 인품요인이 능력요인보다 호감도에 더 많은 영향을 미친다는 연구결과들이 지배적이다. 그래서일까? 역대 대통령들은 정책 능력 못지 않게 국민들과 정서교감을 하려는 노력을 끊임없이 해오고 있다. 서민 친화적인 이미지와 화합의 메시지 ‘식사정치’ 윤석열 대통령 당선인이 최근 현장행보에서 서민들에게 친근한 식단을 먹는 '식사정치'로 서민 친화적인 이미지와 화합의 메시지를 보여주는 노력이 계속되고 있다는 분석들이 많다. 이런 윤 당선인의 행보는 탈권위적 이미지를 부여해서 국민들과의 거리감을 좁혀 긍정적인 이미지를 주는 효과가 있다. 과거 정치인들도 유사한 방식으로 대중적인 이미지를 구축한 경우가 적지 않다. 순댓국밥 정치 17대 대선 당시 이명박 전 대통령의 경우 TV 광고 '욕쟁이 할머니' 편에서 '순댓국밥'으로 서민적이고 경제 전문가 이미지를 부각한 바 있다. 허름한 순댓국밥집에 들른 이 전 대통령에게 욕쟁이 할머니는 싸움질만 일삼는 정치권을 향해 한바탕 구박을 쏟아내다 "경제는 꼭 살려라"고 당부하는 장면은 지금까지도 언급되고 있다. 햄버거 정치 미국에서도 음식으로 하는 '이미지 정치'는 적지 않은데 미국의 정치인들이 주로 먹는 메뉴는 햄버거다. 버락 오바마 전 미국 대통령은 역대 어떤 대통령보다도 백악관 밖 음식점을 선호하는 것으로 알려져 있다. 오바마는 '햄버거'로 이미지 정치에 성공한 바 있는데 2007년 선거기간 중 2011년에 맞을 50세 생일파티를 햄버거 집에서 하겠다고 공약까지 내세운 바 있다. 오바마의 햄버거 사랑으로 그는 '오비프'라는 별명까지 얻었으니 성공적이라고 할 수 있다. 커피정치 문재인 대통령도 취임 직후 청와대 참모진들과 식사 후 커피를 들고 함께 산책하며 대화를 나누는 모습이 탈 권위 이미지를 부각해 반응이 긍정적이었다. 또한 첫 대외 활동으로 그동안 비정규직 문제가 심각하게 제기돼 왔던 인천공항공사를 방문해서 ‘공공부문 비정규직 제로시대’를 선언함으로써 행사 현장에 있던 일부 비정규직 노동자들이 감격의 눈물을 흘리는 모습까지 연출되었었다. 정권 시기별 언론보도 이미지전략 지금까지 역대 대통령 관련 정부 주체 대국민 언론 보도의 표면적인 목적은 이성적이고 과업적 리더십의 커뮤니케이션이라고 할 수 있다, 하지만 내면적인 의도는 국가지도자의 애국·애민심을 국민에게 전달하고자 하는 것이었다. 관련 연구들을 토대로 정권별 특징을 살펴보면, 박정희 대통령과 박근혜 대통령 정권 시기에는 과업 중심의 적극적 모습이 강조 되었다, 이승만 대통령 정권 시기에는 부부동반 활동이 적지 않았고 노무현 대통령 정권 시기에는 개인 생활 공개가 많은 편이었다. 전두환 정권 시기에는 관계 지향적, 윤보선과 노태우 정권 시기에는 변화 지향적 모습이 나타났는데, 이는 각 정권마다 강조하고자 하는 점을 대국민 언론 보도를 통해 보완 및 강조하고자하는 이미지전략이 있었던 것으로 분석된다. 이미지메이킹은 대인관계를 형성 유지 관리하는 수단 이미지는 타인에게 보이는 자신의 모습으로, 이는 사람들에게 있어 매우 중요하다. 그도 그럴 것이 이미지는 ‘대인관계를 형성, 유지하는 수단이자 동시에 단절시키는 수단’이며, 사람들은 ‘다른 사람들이 바라보는 자신의 이미지를 토대로 그들과의 관계의 깊이를 설정’하기도 하기 때문이다. 이미지의 중요성만큼이나 다른 사람에 의해 인지된 자신의 이미지를 통제하는 일련의 과정인 ‘이미지관리’ 역시 매우 중요한 행동으로, 사람들은 이미지 관리를 통해 타인에게 적절한 주의를 기울이며, 이러한 과정에서 타자와의 ‘친밀한 관계(close relationship)’ 형성이 가능하다. 정치인의 팬덤현상 20대 대통령 선거는 끝났지만, 정치인과 그 주변을 둘러싼 팬덤(fandom) 현상은 계속되고 있는 양상이다. 대선 다음날 개설 이후 이재명 전 후보 팬카페 '재명이네 마을'에서 2030 여성들이 자신을 '개딸'(성격이 드센 딸)로, 이 후보를 '이잼 아빠'로 칭하며 활동한다. 반면 윤석열 대통령 당선인 배우자 김건희 여사의 팬카페인 '건사랑'의 경우도 팬덤형성이 두텁다. 팬덤을 통한 깜짝 정치인 스타 등장 이 같은 팬덤 정치가 지지자들에게 결속감과 효능감을 주고 정치적 동력으로 이어질 수 있다는 긍정적인 시각도 있다. 하지만 팬덤이 과거에 비해 한층 협소해져 외연 확장이 어렵고 타 진영에 대한 배척과 배제를 더욱 가속화 시킬 수 있다는 우려도 제기된다. 지방선거를 앞두고 있는 이 시점에서 팬덤을 통해 지방선거 등에서 깜짝 스타들이 나올 가능성도 생겼다고 하는 이들도 생기고 있다. 겉만 요란한 정치인 이미지메이킹은 실망만 안길 뿐 정치인의 호감도에 국민들이 더 많이 반응한다는 연구결과처럼 국민들과 정서교감을 통해 얻은 팬덤은 막강하다. 그렇기에 팬덤을 등에 업은 정치인의 선순환 되는 이미지정치 파워는 힘이 매우 셀 것이다. 하지만 진정한 이미지메이킹은 자신을 포장해서 국민을 속이는 것이 아니라 자신의 모습을 과하지도 않고 부족하지도 않게 온전하게 국민에게 전달하는 꾸준한 자기관리과정임을 기억해야 할 것이다. 겉만 요란하게 치장한 이미지메이킹은 결국 국민에게 실망만 안길 뿐이기 때문이다.<한경닷컴 The Lifeist> 퍼스널이미지브랜딩LAB & PSPA 박영실박사"외부 필진의 기고 내용은 본지의 편집 방향과 다를 수 있습니다."독자 문의 : thepen@hankyung.com
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[박영실 칼럼] 손예진과 현빈, 결혼하면 잘 관상 VS 성공하는 스타 인상

스타커플 결혼식 비하인드 스토리 VS 신부신랑의 표정 요즘 손예진 현빈 스타커플 결혼식이 연일 화제다. 드레스부터 부케를 받은 배우 공효진의 연애사까지 관심사고 결혼식 비하인드 스토리부터 결혼식 비용까지 언론에 오르내린다. 개인적으로는 진심으로 행복해보이는 신부신랑의 표정이었다. 최근 해당 사이트에 들어가 성별을 선택한 뒤 얼굴 사진을 첨부하면 '연애운이 좋을 관상' ,'강한 기를 가지고 있는 관상', '결혼하면 잘 살 관상', '평범한 인생을 살지 않을 관상' 등 자신의 관상 테스트 결과를 확인할 수 있다. 또 이마와 볼, 눈, 코, 인중, 턱 등 얼굴 각 부위별 관상에 대한 설명과 나와 같은 관상을 가진 연예인을 알려준다. 타고난 운명을 극복하고 성공한 주인공들 사람들은 불확실한 자신의 미래 때문에 운세, 관상 등에 대해 관심을 갖는 것으로 드러났다. 사실 관상은 노력하면 변할 수 있는 것으로 알려진다. 세계 제패를 위해 부족한 1cm의 손금을 직접 칼로 그어버린 알렉산더 왕부터 타고난 가난한 관상을 나라의 독립을 위한 희생으로 바꾼 김구 선생까지 자신의 타고난 운명을 극복하며 성공한 주인공들도 많다는 인터뷰를 본적이 있다. 보통 사람들은 자신이 어떤 얼굴인지 생각보다 잘 모른다 누군가를 만났을 때 상대방 얼굴은 자세히 신경써서 보지만, 무의적으로 노출되는 자신의 얼굴은 보기 어렵기 때문이다. 그래서 어쩌다 타인이 내가 의식하지 못한 상태에서 찍은 사진을 보여주면 자신이 남처럼 느껴질 때가 있다. 그만큼 우리는 타인에게 비춰지는 자신의 모습을 잘 모른다. 그렇기 때문에 자신의 객관적인 인상을 알고 싶다면 가족이나 친구에게 자신이 의식하지 못할 때 사진을 찍어달라고 부탁해보는 것도 좋은 방법이다. 유명인의 상을 보고 미래를 짐작하던 시대 사람의 얼굴에서 운명을 판단하여 흉사를 예방하고 복을 부르려는 점령의 하나를 관상이라고 한다. ‘관상’이라는 영화만 봐도 관상을 중요시하던 시대상을 느낄 수 있다. 이 영화에는 ‘사람의 얼굴에는 세상 삼라만상이 모두 다 들어있소이다!’라고 말하며 얼굴을 보면 그 사람의 모든 것을 꿰뚫어보는 천재 관상가가 나온다. 산속에 칩거하고 있던 관상가는 한 기생의 제안으로 사람들의 관상을 봐주는 일을 하게 된다. 용한 관상쟁이로 한양 바닥에 소문이 돌던 무렵, 관상가는 사헌부를 도와 인재를 등용하라는 명을 받아 궁으로 들어가게 된다. 그만큼 관상이 중요시 되던 시대였다. 재물운이 좋은 코와 입술에 대한 이야기들 재물 운에 가장 큰 영향을 미치는 부위는 바로 ‘코’라고 한다. 코는 ‘재백궁’으로 코 모양으로 재산의 운을 가늠해볼 수 있다고 한다. 매부리코는 진취적이고 강한 추진력을 나타냅니다. 바로 선 콧방울은 재물을 지키는 힘이 있고, 코가 날카로우면 재복이 약하다고 한다. 콧대의 길이는 길수록 좋고 콧방울이 넓게 바쳐줘야 돈을 모을 수 있다고 한다. 입꼬리는 웃는 것 같이 올라간 사람이 재복이 있다고 하니 평상시에 미소짓는 습관이 재물을 모으는 힘이 아닌가 싶다. 운을 부르는 인상의 공통점 운을 부르는 인상은 곧 사람의 마음을 끄는 호감있는 인상이라는 의미다. 전체적으로 얼굴의 근육이 쳐지지 않고 근육이 위쪽으로 올라가야 호감이 간다. 미간을 찌푸리면 양쪽 눈썹이 쳐지고 입꼬리가 밑으로 축 쳐져버린다. 반면에 환하게 미소를 지으면 눈썹 양끝이 살짝 올라가고 입술끝도 귀쪽으로 기분좋게 올라가기 때문이다. 웃어야 복이 생긴다! 인생을 즐겁게 사는 사람은 얼굴 근육이 올라붙어 나이가 들어도 동안으로 보인다. 항상 열심히, 목표를 지니고 사는 사람은 눈빛이 맑고 빛이 난다. 한편 성격이 날카로워 자꾸 인상을 쓰면 이마의 양쪽 눈썹 사이에 있는 명궁이 닫혀 복이 들어오는 것을 방해한다. 그러다 보면 자꾸 인상 쓸 일만 생긴다. 선천적으로 타고난 뼈대야 고치기 힘들다지만 얼굴의 색이나 분위기는 자신이 어떻게 마음먹는가, 얼마나 노력하느냐에 따라 달라질 수 있다. 길은 갈 나름, 말은 할 나름, 인상은 만들기 나름이다. ‘회광반조回光返照’란 말의 의미를 깊이 새겨보자. ‘회광반조回光返照’의 의미 ‘회광반조回光返照’란 빛을 곧추 뿜지 않고 돌려서 비춘다는 뜻이다. 간접조명과 비슷한 뜻이다. 내공이 깊은 사람은 그 내공을 눈으로 내뿜지 않는다. 그래서 그 눈을 보면 편안함이 느껴진다. 타고난 영특함과 내공의 힘을 굳이 드러내려 하지 않는다는 의미다. 호감 비호감이 0.3초 안에 첫인상으로 결정되는 시대 첫인상은 참 중요하다. 왜냐하면 두 번 줄 수 없기 때문이다. 뿐만 아니라 60번을 만나야 그 첫인상의 느낌을 지울 수 있다고 하는데 비호감인 사람을 60번 만날 일은 거의 없기 때문이다. 그렇기 때문에 좋은 인상을 주는 것은시간적으로나 경제적으로나 매우 이득인 셈이다. 많은 연구들에 의하면 적지 않은 사람들은 인상 좋은 사람이 영리하고 친절하고 능력이 많을 것이라고 기대하고 판단한다. 그 외에도 인상 좋은 사람이 나쁜 사람에 비해 연봉이 높다는 연구 결과도 있다. 우리가 마음 경영, 얼굴 경영을 통해 바람직한 인상으로 거듭나야 하는 이유는 셀수 없을 정도로 많다. 어떻게 삶을 살아왔는지가 얼굴을 결정짓는 얼굴은 얼의 통로, 다시말해서 영혼의 통로라고 할 수 있다. 삶을 바라보는 자신의 얼과 마음가짐이 얼굴의 결을 만들고 표정을 완성한다. 결국 마음을 어떻게 다스리고 얼굴을 어떻게 경영하는지에 따라서 인상이 달라진다. 관상학적으로 양쪽 콧방울이 뚜렷하면서 콧날 둥근 부위가 콧방울 2개를 합한 면적이면 재복이 있다고 한다. 그리고 앞에서 볼 때 콧구멍이 잘 보이지 않으면 돈이 새지 않는다고 한다. 내 손금은 내가 판다? 손예진이나 현빈처럼 복있는 코가 아닌데도 주변에 사람과 부가 따르는 사람들이 있고, 생김새는 복이 있어 보이는 데도 가난에 허덕이는 사람들을 보면 관상이 전부는 아니라는 생각도 든다. 바로 자신의 관상을 극복한 사람들이 아닐까 싶다. 자수성가한 부자들은 관상에 의존하기 보다는 스스로 타고난 관상을 바꾸려고 노력을 게을리 하지 않는다. 그리고 스스로 손금을 판다는 마음가짐으로 삶을 주도적으로 사는 인생의 주인공들이다. 빌게이츠나 스티브잡스만 봐도 관상학적으로 그리 재물운이 있어보이지는 않기 때문이다. 그러니까 관상은 타고나도 인상은 바꿀수 있다. 그리고 인상이 긍정적으로 바뀌면 인생도 밝은 쪽으로 바뀐다는 사실이 우리에게 희망을 준다. 오늘은 거울을 보면서 입꼬리를 살짝 올려서 사람들의 마음을 당겨보면 어떨까?퍼스널이미지브랜딩LAB & PSPA 박영실박사 <한경닷컴 The Lifeist> 박영실"외부 필진의 기고 내용은 본지의 편집 방향과 다를 수 있습니다."독자 문의 : thepen@hankyung.com
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[박영실 칼럼] 김정숙 여사의 진주알반지와 호랑이 브로치, 무슨 문제인가?

개량한복 등 다양한 패션을 선보였던 영부인 김정숙여사 G7 정상회의 초청국 공식 환영식에서는 실크를 소재로 한 아이보리 원피스에 네이비색 숄을 두르고 액세서리는 진주 귀걸이와 진주 반지를 착용했다. 문재인 대통령과 함께 오스트리아를 국빈 방문한 김 여사는 오스트리아 비엔나 국제공항에 도착했을 당시 벽돌색 투피스 차림이었고 다음날 공식 환영식에서 김 여사의 옷차림은 노란색 투피스 차림이었다. 문 대통령과 함께 벨베데레궁에서 열린 오스트리아 대통령 주최 만찬에서 한복을 차려입은 것이다. 스페인 마드리드왕궁에서 열린 공식 환영식에선 하늘색 재킷과 하얀색 원피스 차림이었고 펠리페 6세 스페인 국왕 내외와의 국빈만찬 자리에서는 하얀색 개량한복을 선보이는 등 상황에 어울리는 패션을 선보이는 노력을 해왔다고 분석된다. 성금모임에서 진주알 반지착용은 아쉬움으로 그러나 최근 문재인 대통령 배우자 김정숙 여사의 의전 비용 논란이 거세지면서 불우이웃 성금 모금 현장에서 김 여사가 진주 반지 알을 손바닥 쪽으로 돌리는 듯한 모습이 포착된 영상이 언론에서 연일 보도되고 있다. 영부인패션 이미지메이킹에서 가장 중요한 것은 바로 TPO 다시말해서, 시간(Time), 장소(Place), 상황(Occasion)을 고려한 옷차림이 핵심이기에 성금모임에 큰 진주알 반지착용은 아쉬움이 있다. 환경변화 이슈에 앞장서는 퍼스트레이디들 또한 급격한 환경변화 이슈가 제기되는 코로나 시국인만큼 세계적으로 퍼스트레이디들의 패션을 통한 이미지정치에도 변화가 감지된다. 왜냐하면 옷을 만들기 위해 지구촌 물의 20% 정도가 사용되고, 전 세계 농약 사용량의 22%가 옷에 필요한 면화를 만들기 위해 쓰인다고 한다. 어디 그뿐인가? 옷을 만들고 폐기하는 데 배출되는 탄소는 연간 120억 톤이기에 환경보호에 앞장서는 영부인들이 늘어나고 있다. 친환경을 지향하며 재활용 패션을 선보인 미국의 퍼스트레이디 질 바이든 여사 조 바이든 미국 대통령의 영부인 질 바이든 여사는 재활용 패션으로 화제를 일으켰고 재활용 패션의 이유가 친환경을 지향하는 도쿄올림픽 기조에 발맞추기 위함이라는 해석이 나오면서 주목을 받았다. 도쿄에 도착했을 당시의 붉은색 드레스는 지난달 코로나19 백신 접종소 방문 때 입었던 의상이다. 일본 총리 주최 만찬 때의 꽃무늬 원피스, 올림픽 개막식 때의 검은 물방울 무늬 원피스, 도쿄 경기 때의 팀재킷 아래 흰색 드레스 등도 전부 지난달 영국에서 열린 주요 7개국(G7) 정상회의에서 착용했던 복장을 재활용했다. 도쿄올림픽 당시 머무는 동안 단 한 차례를 제외하고는 과거에 입었던 옷을 재활용하는 검소함을 보였다. 기존의 패션 관례를 깬 것이라고 평가했다. 영부인의 품격 이미지연출과 의상비 논란 영부인이 때와 장소 상황에 맞게 즉 TPO에 따라 품격있는 이미지를 연출하면 긍정효과의 파급력은 대단해진다. 하지만 국가 경제상황을 고려하지 않은 지나치거나 투명하지 않은 선택이 노출되면 문제가 초래된다. 해외 순방 등 공식 석상에서 영부인 김정숙 여사가 입은 옷들이 고가의 명품이며, 해마다 30여 벌씩 혈세로 지어 입었다는 의혹이 나오면서 의상비 논란이 식지 않고 있다. 명품 샤넬재킷과 까르띠에 브로치 VS 한국 호랑이 모티브 국내 브로치 김정숙 여사는 프랑스 마크롱 여사를 만나고 루브르 박물관을 방문하며 샤넬이 한국에서 개최한 크루즈 컬렉션에 소개된 트위드 재킷을 착용했었다. 해당 재킷은 ‘한국’ ‘서울’ ‘코코’ ‘샤넬’ ‘마드모아젤’ 등 한글이 흰색으로 직조된 특별한 원단으로 만들어져 당시에는 방문국의 문화를 존중하는 차원으로 해석되어 긍정적으로 평가되었었다. 하지만 영부인 의상비가 수십억원 규모에 이르는 등 지나치다는 주장이 제기되면서 문제가 심각해지고 있다. 김정숙 여사가 착용했던 2억원이 넘는다는 명품 브랜드 까르띠에 브로치가 진품인지 가품인지까지 논란이 퍼졌었다. 며칠 뒤 청와대의 설명은 표범도 치타도 아닌 호랑이였다. 청와대 의전비서관에 따르면 인도 방문 때 인도라는 국가에 대한 배려로 호랑이 모양 브로치를 달았다고 한다. 그리고 브로치 제작자에 따르면 세트당 약 50만~100만원으로 책정된 한국 호랑이 모티브의 국내 제품이라고 하는데 청와대가 의상비를 포함한 김 여사 의전 비용을 투명하게 공개하면 논란은 잠잠해질것으로 기대한다는 여론이 적지 않다. 영부인의 패션스타일과 이미지메이킹 한 국가 대통령의 배우자는 해당 국가의 여성들을 대표하는 유일한 지위와 역할을 수행한다. 뿐만 아니라, 당대 여성의 이미지를 상징하는 대표적 인물이라고도 할 수 있다. 또한 영부인들은 사회지도층의 여성으로서 대중의 많은 관심을 받고 있기 때문에 대내적, 대외적 인 활동뿐만 아니라 패션스타일로도 대중에게 그 이미지를 전달하고 있다. 그런만큼 영부인의 패션스타일과 이미지의 영향력은 시대의 흐름에 따른 대중의 관심과 함께 점점 커지고 있다. 패션의 아이콘이 된 영부인들 ‘패션의 아이콘’하면 떠오르는 영부인들이 있다. 대표적으로 간결하지만 품위있고 전통적이면서도 새로운 패션시도를 했던 재클린 케네디여사의 패션이 대표적이다. 미국의 중저가 브랜드의 옷을 때와 장소에 맞게 멋스럽게 소화하며 부상했던 버락 오바마 전 대통령의 부인 미셸 여사의 패션스타일도 재클린 스타일의 패션에 영향을 적지 않게 받았다는 분석들이 많다. 공개석상마다 크리스털과 시스루 디자인이 돋보이는 은색 '샤넬' 드레스 등 고가의 명품 의상을 입고 나타나 이슈를 만든 도널드 트럼프 전 대통령의 모델출신 아내 멜라니아 여사는 퍼스트레이디로서의 패션은 지나치게 화려했다는 비판을 받기도 했다. 시대흐름을 읽는 영부인의 패션을 통한 이미지정치 우리나라 대한민국을 대표하는 유일한 지위와 역할을 수행하는 영부인의 패션을 통한 이미지정치는 매우 중요하다. 이미지는 국가의 중요한 메시지를 전달하는 수단이 되기 때문이다. 그렇기 때문에 국가 상황을 제대로 고려한 상황에서 시대적인 흐름을 제대로 읽고 TPO에 맞게 과하지 않게 적절하게 표현하는 것이 필요하다. 그래야지만 국민들의 마음이 한 방향으로 향하고 제대로 움직일수 있기 때문이다. 환경변화 이슈는 물론 국민의 마음까지도 민감하게 읽고 어루만지는 영부인들의 행보를 기대해본다.<한경닷컴 The Lifeist> 퍼스널이미지브랜딩LAB & PSPA 박영실박사."외부 필진의 기고 내용은 본지의 편집 방향과 다를 수 있습니다."독자 문의 : thepen@hankyung.com