휠라 키즈, '팩 투 스쿨 백팩' 선보여
신제품은 멀티 포켓 시스템이 특징으로 가방 내부 패드포켓에 다용도 서브백, 부착형 파우치 등으로 수납 실용성을 높였다고 휠라는 소개했다. 무게는 600g대다.
오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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패션 신흥3강, 브랜드 혁신·M&A 앞세워 삼성물산·LF '위협'
“대기업 중심의 화섬 패션 시대가 저물고 있다.”한섬이 이달 초 박철규 삼성물산 패션부문 부사장을 해외사업 대표로 영입했다는 소식에 국내 패션업계에선 “상징적인 사건”이라는 말이 나왔다. 그는 이서현 삼성복지재단 이사장이 삼성의 패션을 총괄하던 시절 ‘브랜드 헌터’로 명성을 떨쳤던 인물이다. 1957년부터 나일론을 제조한 코오롱인더스트리의 패션 사업이 지지부진한 것도 ‘화섬 패션’의 쇠락과 맞닿아 있다.15일 업계에 따르면 국내 패션업계에서 ‘매출 1조 클럽’의 서열이 급변하고 있다. 대기업 계열 패션기업의 위력이 떨어지자 휠라, 한섬, F&F 등 신흥 명가들이 위세를 떨치고 있다. 공격적인 인수합병(M&A), 확실한 브랜드 정체성, 빠른 의사 결정 등이 패션 기업들의 서열을 바꾼 주요 요인으로 분석된다. 정체 늪에 빠진 대기업 계열 패션사삼성물산 패션부문은 수십 년간 국내 패션산업을 이끌었다. 패션기업 중 매출 1조 클럽 1호로 가입했다. 2010년 제일모직의 매출은 1조3912억원에 달했다. 그해 감사보고서에서 제일모직은 ‘빈폴, 갤럭시, 로가디스 등 자체 브랜드 중심의 사업을 근간으로 국내 최고의 위치를 확보하고 있다’며 ‘유명 브랜드를 수입해 사업 포트폴리오를 강화하고 있다’고 적었다.하지만 ‘영광’은 오래가지 못했다. 지난해 삼성물산 패션 부문 매출은 1조5455억원을 기록했다. 2011년(1조6189억원)과 비교하면 10년 동안 오히려 뒷걸음질한 셈이다. 코오롱FnC도 마찬가지다. 토종 아웃도어 시장을 개척해 2011년 1조 클럽(1조1936억원)에 가입했다. 하지만 지난해 매출은 8680억원에 그쳤다. 올 3분기까지 매출은 6560억원을 기록했다.LG그룹에서 독립한 LF는 대기업 계열 패션기업 중 그나마 성장세를 유지하고 있다. 부동산, 식품 등 사업 다각화에 성공한 덕분이다. 다만 패션 부문 매출은 2010년 1조1034억원에서 지난해 1조1159억원으로 10년 동안 사실상 제자리걸음이다.대기업 중심의 ‘화섬 패션’이 차지했던 권좌는 신흥 패션강자들에 돌아가고 있다. MLB, 디스커버리 등의 브랜드를 발굴한 F&F는 2010년 2071억원이던 매출이 지난해 8376억원으로 네 배가량으로 늘어났다. 올해는 3분기에만 3290억원의 매출을 거둬 사상 처음으로 매출 1조 클럽 가입을 예약해둔 상황이다.한섬은 지난 10년 새 세 배 가까이 덩치를 키웠다. 2010년 4474억원에서 지난해 1조1959억원을 달성한 데 이어 올해는 사상 최고 실적이 예상된다. 타이틀리스트 어패럴로 ‘대박’을 친 휠라홀딩스는 올해 매출이 4조원에 육박할 전망이다. 외형으로 국내 패션업계 1위 규모다. “브랜드 발굴보다 실적 중심이 발목”대기업 계열 패션기업들의 쇠퇴를 두고 한 대형 백화점 패션 바이어는 “빈폴(삼성물산), 헤지스(LF) 같은 트래디셔널(TD) 브랜드가 10년 전만 해도 젊은 층에게 인기가 많았지만 최근에는 해외 컨템퍼러리 브랜드로 선호가 바뀌었다”며 “MZ세대(밀레니얼＋Z세대)에게 자전거 마크는 더 이상 매력적이지 않다”고 지적했다.이른바 ‘잡은 물고기의 딜레마’다. 빈폴만 해도 여전히 연매출 5000억원을 넘나드는 효자 브랜드다. 패션업계 관계자는 “TD 브랜드는 남녀는 물론 키즈, 골프 등 확장성이 강한 것이 장점”이라며 “문제는 글로벌 트렌드에 맞게 변화가 힘든 데다 단기 실적에 연연할 수밖에 없는 전문 경영인으로선 확실한 TD 브랜드를 버리기도 어렵다”고 말했다. 코오롱FnC가 매출의 버팀목 역할을 해주는 TD 브랜드가 없어 고전하는 것은 삼성물산과 LF가 각각 빈폴, 헤지스에 여전히 무게중심을 두는 것과 비슷한 맥락이다.전문 경영인 시스템이 패션업의 특성과 맞지 않다는 분석도 나온다. 패션업계 관계자는 “LVMH그룹의 성공엔 패션 전문가인 베르나르 아르노 회장의 존재를 빼놓을 수 없다”며 “삼성물산 패션부문이 이서현 사장 시절 도입했던 해외 브랜드로 버티고 있다는 말이 나오는 것도 같은 이유”라고 말했다. 신세계인터내셔날이 정유경 신세계 총괄사장의 지휘 아래 해외 브랜드를 적극 발굴하고 있는 점도 시사하는 바가 크다. 한 대형 백화점 패션 바이어는 “대기업 계열 패션사들은 최고경영자(CEO)의 수명이 짧은 데다 외부 컨설팅에 따라 전략이 자주 바뀌어 브랜드 정체성을 제대로 유지하기 어렵다”고 지적했다.박동휘/노유정 기자 donghuip@hankyung.com
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2017년 메로나로 협업(콜라보) 상품을 선보였던 빙그레와 휠라가 이번에는 캔디바를 주제로 맞손을 잡았다. 스포츠 브랜드 휠라는 빙그레 대표 아이스크림 ‘캔디바’와 협업, '휠라 X 빙그레 캔디바 콜라보 컬렉션'을 출시했다고 13일 밝혔다. 해당 컬렉션은 휠라 백팩과 크로스백, 액세서리에 캔디바 고유의 색상과 아이스바 모티브를 포인트로 적용한 것이 특징이다.휠라는 앞서 2017년 5월 빙그레와 '메로나 콜라보 컬렉션'을 출시한 바 있다. 휠라 대표 신발 '코트디럭스', '드리프터' 등에 빙그레 메로나 색상과 그래픽 디자인을 반영한 제품군으로 인기를 끌었다.빙그레 캔디바는 1985년 출시된 스테디셀러 아이스크림이다. 제품색상에 소다맛과 우유맛을 시각적으로 풀어냈다. 휠라 X 빙그레 캔디바 컬렉션도 아이템 전반에 캔디바 고유의 색상과 캔디바 형태의 와펜, 참 장식 등이 달렸다.컬렉션은 가을 신학기에 맞춰 선보인 백팩 ‘츄잉백팩’을 필두로 크로스백, 양말, 모자 등 총 4종으로 구성됐다. 휠라 공식 온라인스토어와 전국 휠라 주요 매장에서 구입할 수 있다. 휠라 관계자는 “메로나 컬렉션으로 이색 협업의 장을 열었던 휠라와 빙그레가 이번에는 캔디바를 소재로 한 콜라보를 실시해 소비자들과 특별한 소통을 이어가고자 한다"고 말했다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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'안산 팔찌' 나온다…"치킨 먹겠다"던 김연경 BBQ 모델로
유통업계가 2020 도쿄올림픽에서 국민에게 감동을 안겨준 국가대표 선수들을 빠르게 선점하고 나섰다. 소비자들은 화보와 광고를 통해 선수들의 새로운 모습을 볼 수 있게 됐다.25일 업계에 따르면 이번 올림픽에서 양궁 사상 첫 3관왕을 달성한 안산은 이랜드 그룹 계열 이월드가 운영하는 주얼리 브랜드 '로이드' 광고모델을 맡는다.로이드는 안산과 함께 촬영한 화보를 선보였다. 올림픽을 떠올리게 하는 시상대와 그리스 신화 속 사냥의 여신 아르테미스를 뜻하는 달 그림자 컷 등을 활용해 안산의 새로운 모습을 담았다고 소개했다. 안산은 평소 피어싱과 액세서리에 관심이 많았다는 후문이다. 로이드는 안산 선수의 영문 이니셜이 새겨진 한정판 '안산 팔찌'도 내놓는다. 올림픽 4강 신화를 이룬 여자배구 대표팀 간판 김연경은 치킨 광고에서 만날 수 있게 됐다. 치킨 프랜차이즈 제너시스 비비큐(BBQ)가 김연경 선수를 모델로 기용했기 때문. 김연경은 다음달부터 6개월간 BBQ 광고모델로 활동한다. BBQ는 앞서 올림픽 국가대표팀 귀국 기자회견에서 향후 계획을 묻는 질문에 "집에 가서 치킨 먹겠다"고 답한 김연경 선수를 비롯한 대표팀 선수들에게 치킨을 선물한 바 있다.올림픽 2연패 위업을 달성한 남자 펜싱 사브르 대표팀은 스포츠 브랜드 휠라 화보에 등장해 시선을 끌었다. 수려한 외모로 주목받은 오상욱, 구본길, 김정환, 김준호는 한 잡지 화보에서 휠라 러닝화와 의류 등을 착용하고 다양한 포즈를 보여줬다.휠라는 2019년부터 대한민국 펜싱 대표팀을 공식 후원 중이다. 이번 올림픽에 참가한 펜싱 대표 선수들은 휠라가 제공한 유니폼을 입고 경기에 나섰다.한 유통업계 관계자는 "올림픽으로 감동과 기쁨을 준 선수들이 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태로 마케팅이 쉽지 않은 브랜드들에게 매력적인 모델로 떠올랐다"고 귀띔했다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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