메종키츠네X헬리녹스 콜라보...1시간만에 '품절'
메종키츠네X헬리녹스 협업 컬렉션은 캠핑 시 꼭 필요한 의자와 테이블, 그늘막, 침대 등 총 4가지 상품으로 구성됐다.
청량한 블루 스트라이프 패턴에 누워서 느긋하게 쉬고 있는 여우 심볼 ‘칠랙스 폭스’(CHILLAX FOX) 로고로 포인트를 줬다. 캠핑용 의자 가격은 17만8000원, 테이블 19만5000원, 그늘막 48만원, 침대 56만원 등이다.
메종키츠네는 지난 12일 삼성물산 온라인몰 SSF샵에서 메종키츠네X헬리녹스 협업 상품 선 주문을 받았는데, 오픈 한 시간여 만에 전량 품절됐다.
메종키츠네X헬리녹스 협업 상품은 이날 래플(raffle, 수량이 한정된 제품에 대한 구매 자격을 무작위 추첨을 통해 부여하는 방식)을 통해 판매된다.
오전 9시부터 오후 3시까지 SSF샵에서 래플 응모한 고객을 대상으로 오후 6시에 개별 연락을 통해 당첨자를 발표할 예정이다.
당첨자는 오는 15일부터 16일까지 서울시 강남구 신사동에 위치한 메종키츠네 가로수길 플래그십 스토어에서 상품을 구매할 수 있다.
송태근 비이커 팀장은 “최근 MZ세대 사이에서 가장 ‘핫’한 패션과 캠핑 브랜드가 만나 벌써부터 소비자들의 관심이 뜨겁다”며 “메종키츠네는 앞으로도 다양한 분야에서 젊은 층에게 주목받는 브랜드와 협업해 고객들에게 특별한 상품과 경험을 제공하겠다”고 말했다.
메종키츠네는 오는 15일부터 30일까지 가로수길 플래그십 스토어에서 가든 팝업 스토어를 연다. 메종키츠네X헬리녹스 협업 상품을 직접 체험해 볼 수 있다.
배정철 기자 bjc@hankyung.com
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패션 전문 온라인몰 무신사는 '진로×차이나타운마켓' 협업제품을 30일부터 단독 판매한다.'진로×차이나타운마켓' 제품은 하이트진로의 뉴트로 콘셉트 소주 브랜드 '진로이즈백'과 미국 로스앤젤레스 기반의 스트리트 캐주얼 브랜드 '차이나타운마켓'이 협업해서 제작한 컬렉션이다. 진로를 상징하는 두꺼비 캐릭터와 차이나타운마켓의 스마일리 페이스 로고를 결합해 다양한 제품을 선보였다. 티셔츠와 후디 등 의류 7종, 버킷햇 3종, 액세서리 2종 등 총 12종으로 나왔다.대표 제품은 네온사인 색상의 두꺼비 캐릭터를 담은 '두꺼비 후디', 햇빛을 받으면 프린팅 색상이 흰색에서 파란색으로 변하는 '두꺼비 스타 반팔 티셔츠', 제품을 흔들면 밑에서 12가지 메시지가 랜덤으로 나타나는 '드링킹 챌린지 볼' 등이 있다.무신사는 이번 협업 상품 캐릭터 로고를 넣은 하늘색 '진로×차이나타운마켓 텐트'를 이날 오전 11시 무신사스토어에서 래플(무작위 추첨) 방식으로 판매키로 했다. 또 무신사 쇼케이스 콘텐츠를 감상한 뒤 댓글을 남기면 추첨을 통해 전용 잔과 라벨 스티커, 드링킹 챌린지 볼을 선물로 주는 행사도 연다.민지혜 기자 spop@hankyung.com
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복고를 새롭게 해석하는 ‘뉴트로’는 요즘 유통업계에서 흥행 공식이다. 편의점 등 유통업체들은 대한제분의 밀가루 브랜드 곰표를 시작으로 하이트진로의 마스코트 두꺼비 등 국내 기업의 캐릭터와 로고, 글씨체 등을 활용한 협업 제품을 앞다퉈 내놓고 있다. ‘인스타(인스타그램) 감성’을 찾는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 눈길을 끌기 위해 대중적 인기를 누린 기업과 브랜드를 분야를 가리지 않고 재해석해 상품으로 내놓고 있다. 껌 맥주·막걸리 플래너…뉴트로 대세편의점 세븐일레븐은 수제맥주인 ‘쥬시후레쉬맥주’(사진)를 10일 내놨다. 롯데제과의 50년 스테디셀러 껌 ‘쥬시후레쉬’와 협업한 제품이다. 라거 타입의 맥주에 쥬시후레쉬 껌 원액이 들어가 과일향이 난다. 맥주캔 디자인도 쥬시후레쉬 껌 포장지와 동일하다. 노란색 바탕과 과일 그림에 쥬시후레쉬 특유의 글씨체를 썼다.세븐일레븐은 앞서 지난해 11월 이색 콜라보 제품 ‘유동골뱅이맥주’를 출시했다. 이 제품이 SNS에서 입소문을 타며 수제맥주 매출 1위에 올랐다. 세븐일레븐은 콜라보 상품군을 늘려 갈 계획이다.홈플러스는 이달 창립 24주년을 맞아 ‘삼양라면 1964 레트로 패키지’를 한정 수량으로 단독 판매한다. 1964년 삼양라면이 국내 최초의 라면으로 출시됐던 당시 로고와 글씨체를 그대로 담았다. 서울우유와 협업해 ‘레트로 유리병’과 우유를 함께 판매하는 패키지도 출시했다.이마트24는 장수막걸리와 손잡았다. 그러나 콜라보 제품으로 내놓은 것은 주류가 아니라 문구류다. 막걸리 병 모양에 장수막걸리 디자인을 담은 ‘장수막걸리 플래너’, 주막 메뉴판 모양에 음식 그림이 그려진 메모지 등을 판매한다.뉴트로 감성을 담은 콜라보의 시초는 대한제분이 패션 브랜드 4XR과 출시한 ‘곰표 패딩’이다. 유통업계에선 CU가 2019년에 곰표 팝콘을 내놓으며 포문을 열었다. 대세가 된 건 지난해 5월 출시한 ‘곰표 밀맥주’가 품귀 현상을 빚을 만큼 흥행하면서다. “MZ세대는 기능보다 디자인”뉴트로 감성의 콜라보 제품이 MZ세대의 흥미를 끄는 건 ‘익숙함 속의 새로움’ 때문이라는 분석이다. CU 관계자는 “과거에 대중적 인기를 누린 제품은 MZ세대도 어렸을 때 보고 들어 알고 있다”며 “어딘가 익숙한 제품이 MZ세대의 취향에 맞는 새로운 옷을 입고 나타나자 감각적이고 재미있다고 느끼는 것 같다”고 설명했다.옛것과의 콜라보가 ‘힙하다’는 인식이 전방위로 퍼진 배경에는 SNS가 있다. 주로 색과 캐릭터, 로고 등 디자인 측면에서 협업하는 콜라보 제품은 사진과 영상을 찍어 SNS에 올리기 딱 좋다는 평가다. 이마트24 관계자는 “MZ세대는 어릴 때부터 유튜브 등으로 수많은 콘텐츠를 접해 시각적인 즐거움을 중요하게 여긴다”며 “콜라보 제품의 디자인이 강렬하지 않거나, SNS가 존재하지 않았다면 뉴트로 열풍이 이렇게 퍼지지는 못했을 것”이라고 말했다.또 다른 유통 전문가는 “MZ세대는 비슷한 가격대 제품은 맛도 대동소이하다고 생각한다”며 “그러다 보니 눈에 먼저 띄고 SNS에 자랑할 만한 독특한 디자인의 제품을 고르는 경향이 있다”고 설명했다.노유정 기자 yjroh@hankyung.com
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슈·오·베·마·키…MZ세대가 '픽'한 신흥 명품 브랜드5
‘샤에루’와 ‘슈오베’를 아시는지. 명품 패션 브랜드의 전통적 강자가 샤넬, 에르메스, 루이비통이라면 요즘 MZ세대(밀레니얼+Z세대)가 선호하는 신흥 명품은 ‘슈프림’, ‘오프화이트’, ‘베트멍’이라는 얘기다. 여기에 ‘메종마르지엘라’와 ‘메종키츠네’까지 ‘빅5’를 일컬어 ‘슈오베마키’라고도 한다. 젊은 층이 열광하는 개성 있는 신흥 명품을 소개한다. 독창적이고 강렬한 ‘슈·오·베’슈프림은 1994년 미국 스케이트보더 제임스 제비아가 설립한 스케이트숍으로 시작했다. 매장 안에서도 보드를 탈 수 있도록 널찍하게 차리고 매주 신제품을 내놨다. 루이비통, 나이키, 컨버스 등 유명 글로벌 브랜드들이 먼저 협업하자고 손을 내밀었다.슈프림은 색다른 마케팅 실험도 했다. 로고를 새긴 벽돌, 지하철 카드, 럭비공, 물병, 소화기, 야구배트 등 다채로운 제품을 선보였다. 이 제품들은 슈프림 로고를 새겨넣었다는 사실만으로 수백~수천만원에 재판매됐다. 아직 국내에 진출하지 않았지만 병행수입 제품이 많이 들어온다. 해외 직구를 통해 구입하는 사람도 많다.2012년 시작한 오프화이트도 급부상한 신흥 명품 브랜드로 꼽힌다. 창립자는 루이비통 남성복의 아티스틱 디렉터를 맡고 있는 버질 아블로. 과감한 프린트를 넣은 티셔츠를 판매하며 패션계에 발을 들인 아블로는 화살표를 교차시킨 강렬한 로고를 내세워 오프화이트를 각인시켰다. 나이키, 아디다스, 리모와, 이케아 등 유명 브랜드와 협업해 내놓은 한정판 제품은 비싼 가격에 재판매될 정도로 인기다. 최근엔 아모레퍼시픽그룹이 국내 기업 가운데 처음으로 오프화이트와 협업 화장품 등을 제작해 화제가 됐다. 오프화이트는 국내 현대백화점 압구정본점, 롯데에비뉴엘점, 신세계면세점 명동점 등에 매장이 있다.베트멍은 가장 파격적인 신흥 명품 브랜드다. 뎀나 바잘리아 디자이너가 7명의 동료 디자이너들과 창업했다. 프랑스어로 ‘의류(clothing)’를 뜻하는 베트멍은 옷의 본질을 고민하며 예술적이고 실험적인 옷을 주로 선보인다. 해체한 뒤 지퍼로 조각조각 이어 붙인 청바지, 소매가 무릎까지 내려오는 티셔츠 등이다. 남성 모델에게 무릎 위까지 올라오는 싸이하이부츠를 신기고, 몸매를 다 가리는 각진 어깨 라인의 여성용 가죽 재킷을 내놓기도 했다. 힙합을 좋아하는 사람들, 옷을 크게 입는 걸 즐기는 패션피플 사이에서 인기를 끌고 있다. 음반사로 출발한 ‘메종키츠네’슈오베가 개성이 강한 파격적 디자인의 브랜드라면, 메종마르지엘라와 메종키츠네는 평상시 입기 좋은 편안하고 간결한 디자인으로 유행을 선도하고 있다.메종마르지엘라는 벨기에 출신 디자이너 마르탱 마르지엘라가 1988년 첫선을 보인 브랜드다. 2014년 존 갈리아노 디자이너가 크리에이티브 디렉터를 맡은 뒤 젊은 층 사이에서 유명해졌다. 사선으로 4개의 바늘땀을 넣은 디자인이 브랜드 로고처럼 자리잡았다. 0부터 23까지 숫자를 적은 ‘넘버링 태그’로도 잘 알려져 있다.국내에선 숫자를 전면에 넣은 ‘5AC백’, 엄지발가락을 따로 빼낸 디자인의 ‘타비 부츠’ 등으로 알려지기 시작했다. 최근엔 일명 ‘독일군 스니커즈’로 불리는 ‘레플리카’가 히트하면서 매출이 크게 늘었다. 메종마르지엘라가 인기를 끌자 가격대가 낮은 세컨드 브랜드인 ‘MM6’도 덩달아 잘 팔리고 있다. 국내 판권은 신세계인터내셔날이 갖고 있다.메종키츠네는 여우 캐릭터로 유명한 브랜드다. 프랑스어로 ‘집’을 뜻하는 ‘메종’과 일본어로 ‘여우’를 뜻하는 ‘키츠네’를 합친 이름이다. 프랑스 전자음악 듀오인 ‘다프트 펑크’의 매니저였던 길다 로에크와 일본인 건축가 마사야 구로키가 2002년 음반사를 창업한 게 시작이었다. 음반사와 카페를 혼합한 문화 공간인 ‘카페 키츠네’가 유명해지자 관련 패션 상품을 팔기 시작했다. 베스트셀러는 여우 캐릭터가 들어간 티셔츠, 스웨트셔츠, 카디건 등이다.2018년 삼성물산 패션부문이 메종키츠네를 국내에 들여왔다. 서울 신사동 가로수길에 플래그십스토어를 열고, 매장뿐 아니라 카페도 운영하고 있다.메종마르지엘라 관계자는 “유행을 타지 않는 디자인, 좋은 소재, 확고한 브랜드 정체성 등이 흥행 비결”이라고 분석했다.민지혜 기자 spop@hankyung.com
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