[2018 제6회 대한민국마케팅대상] 성공에 취하지 않고, 변화를 택한 브랜드… 소비자의 사랑을 받다

날마다 새로운 트렌드가 생겨나고 소비자 반응을 실시간으로 확인할 수 있는 시대다. 경쟁력 있는 브랜드로 살아남으려면 발빠르게 변화를 수용하고 고객에 집중해야 한다. 한때 핸드폰 시장 1위였던 노키아는 스마트폰 시대로의 변화에 대응하지 못해 사라졌다. 2000년대 초 국내 최대 소셜네트워크서비스(SNS)였던 싸이월드 역시 스마트폰 시대에 맞지 않는 시스템을 고집하다 소비자의 외면을 받기도 했다.

사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)와 대한민국마케팅위원회(위원장 서진우)가 주최한 ‘2018 대한민국마케팅대상’ 시상식이 지난 25일 서울 여의도 전경련플라자 그랜드볼룸에서 열렸다.

올해 시상 부문은 △전문성과 도전정신, 창의성을 바탕으로 새로운 고객가치를 만든 개인에게 주는 ‘The Prize of Entrepreneurship’ 및 최고경영자상 △혁신적인 마케팅 활동으로 시장을 선도하는 기업에 주는 ‘대상’ △기업 규모에 관계없이 해당 분야 전문성을 평가해 시상하는 ‘대한민국 전문기업 넘버원 브랜드’ 등이다. 소비자조사로 발표된 ‘2018 소비자가 가장 추천하는 브랜드’와 ‘디지털고객만족도’ ‘한국산업의 구매안심지수’ 조사 결과 시상도 진행했다.

2018 대한민국마케팅대상 수상사

▲최고경영자상 이석구 대표(스타벅스커피코리아) ▲The Prize of Entrepreneurship(앙트러프러너십) △김종윤 대표(스캐터랩) △정성휘 대표(홍두당) △최희만 상무(롯데호텔) △김영세 대표(이노디자인) △서혜옥 처장(중앙대학교 사회교육처) △특별상 이정민 ▲공유가치(CSV)경영 대상 CJ헬로 ▲브랜드 경영 대상 한국엡손주식회사 ▲디지털 마켓혁신 대상 공팔리터 ▲고객만족 경영 대상 자이언트네트워크그룹 ▲대한민국 전문기업 No.1 브랜드 △신원인팩 △교동F&B ▲대한민국명품 평창의향기(티젠) ▲히트예감브랜드 △숙면타퍼G2(이브자리) △마이요기(드림스토리F&B) ▲내일의스타 마이틴(뮤직웍스) ▲소비자평가 브랜드대상 서울장미축제(중랑구청) ▲소비자가 가장 추천하는 브랜드 △비비고(CJ제일제당) △에어봄 △장흥군청 △화해(버드뷰) ▲디지털고객만족도HTHI 산업별 1위 △SKT △SK매직 △누리놀이(피디엠) ▲디지털고객만족도HTHI SNS우수기업 △LG하우시스 △롯데홈쇼핑 △좋은데이 △에뛰드하우스 △이스타항공 ▲한국산업의 구매안심지수KPEI 산업별 1위 △감탄떡볶이(오투스페이스) △귀뚜라미 보일러(귀뚜라미) △다우니(한국P&G) △백설 식용유(CJ제일제당) △불스원샷(불스원) △스타벅스(스타벅스커피코리아) △코웨이 비데(코웨이) △코웨이 정수기(코웨이) △페브리즈(한국P&G)