중국 광군제 180억 매출 휴롬, 알리바바서 신제품 입도선매
알리바바가 휴롬을 전략적 파트너로 인정한 것은 그만큼 중국 내에서 휴롬의 인지도가 높기 때문이다. 휴롬이 중국에 처음 진출한 때는 2009년이었다. 중국 내 TV 홈쇼핑에서 제품을 판매하면서 ‘대박’이 났다. 과일과 채소를 지그시 눌러 짜는 저속 착즙 방식의 휴롬 주스기가 고속으로 내용물을 가는 블렌더에 비해 영양소 파괴가 적다고 알린 게 적중했다. 5년 만인 2014년엔 중국 내 매출이 1000억원을 넘어설 정도로 성장했다.
이듬해인 작년 11월이 ‘정점’이었다. 중국판 블랙프라이데이인 ‘광군제’ 때 휴롬은 단 하루 만에 180억원의 매출을 거뒀다. 2초에 한 대꼴로 팔았다. 티엔마오 쇼핑몰에서였다. 알리바바 관계자들도 깜짝 놀랄 만한 결과였다.
알리바바는 10년 뒤 가장 유망한 사업모델이 ‘건강’과 ‘행복’이며, 휴롬이 여기에 딱 들어맞는 기업이라고 전했다. 그러면서 휴롬이 앞으로 내놓을 제품은 우선적으로 자사 쇼핑몰에서 선보이겠다고 약속했다. 양산을 하기도 전에 ‘입도선매’에 나선 것이다. 알리바바는 “중국 내 65곳의 휴롬주스 매장을 활용해 O2O(온·오프라인 연계) 사업 모델을 구축하자”고 제안했다.
안재광 기자 ahnjk@hankyung.com
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