PXG, 신형 퍼터 '블랙잭' 출시
블랙잭은 기존에 출시한 GEN1, GEN2 시리즈를 차별화한 새로운 제품 라인업이다. PXG의 새로운 바이오 소재 기술을 적용한 점이 특징이다. 무게중심을 페이스에서 더 멀리 배치해 스트로크 시 페이스 각이 변하는 것을 막아주도록 고안됐다. PXG는 “임팩트 때 손목을 많이 사용하는 골퍼에게 더욱 효과적”이라고 설명했다. 또 블랙잭 퍼터는 고밀도 텅스텐과 알루미늄을 사용해 만들었다. 퍼터 페이스에는 피라미드 구조의 패턴을 적용했다.
조희찬 기자 etwoods@hankyung.com
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골프 시장이 뜨겁다. 골프웨어도 덩달아 인기다. 어느날 ‘우후죽순’ 생겨났다가 얼마 안 가 사라지는 단명시대와는 상황이 다르다. 코로나19 이후 신생 브랜드들의 시장 안착이 뚜렷해지고 있다. 코로나 특수가 촉발한 ‘골프웨어 브랜드 2차 대전’이 달아오르는 분위기다. 골프 업계 관계자는 “100개가 넘었던 골프웨어 브랜드가 두 자릿수로 떨어졌다가 최근 다시 100개를 넘어선 것으로 보고 있다”고 말했다.최근 한국레저산업연구소는 “국내 골프웨어 시장이 올해 처음으로 5조원대 규모를 넘어설 것”이라고 예상했다. 골프웨어 시장은 이 기관의 2018년 조사(4조2000억원) 때 처음으로 4조원을 넘어섰다. 불과 2년 만에 5조원대에 진입한 것이다. 2022년에는 6조3000억원으로 연평균 11%의 성장이 전망된다. 디자인+기능 ‘하이브리드’웨어 각광전장의 분위기가 이전과는 확연히 다르다. 기존 경쟁이 ‘디자인’에 초점이 맞춰져 있었다면, 최근엔 디자인과 기능을 모두 잡는 ‘일거양득’ 브랜드들이 우위를 점하고 있다.아쿠쉬네트의 타이틀리스트 어패럴은 시장에 기능성과 디자인을 결합해 들고나온 선두 주자로 꼽힌다. 독자적으로 개발한 ‘기능성’ 소재에 단순함과 간결함을 접목한 ‘미니멀리즘’ 위주의 디자인으로 시장을 흔들었다.최근에는 ‘동생 브랜드’ 풋조이(FJ)를 론칭해 시장 점유율 확대에 나섰다. 아시아 지역에서만 사업을 전개하는 타이틀리스트 어패럴보다 미국에서 훨씬 먼저 시작한 브랜드인데, 한국에선 2017년 론칭해 패밀리 브랜드가 됐다. 출발은 늦었지만, 20·30세대를 타깃으로 꾸준히 시장 점유율을 늘려가고 있다.FJ는 2020 가을·겨울(F/W) 시즌을 앞두고 숨어있는 기능을 뜻하는 ‘캄 테크(calm tech)’와 골프와 일상의 경계를 넘는 ‘보더리스(borderless)’를 키워드로 내세웠다. 캐주얼한 디자인 제품을 만들어 골프웨어를 필드 안은 물론 밖에서 입어도 어색하지 않게 하겠다는 뜻이다. 이 밖에도 ‘레이어드 스타일링’이 가능한 FLS(FJ layering system) 컬렉션부터 카본(carbon) 컬렉션, 캐주얼(casual) 컬렉션까지 총 세 가지 테마를 준비해 선택 폭을 넓혔다.최첨단 카본 파이버 소재를 채택한 FJ 카본 어패럴 컬렉션의 경우 지난 봄·여름(S/S) 시즌에 이어 두 시즌 연속 등판했다. 카본 섬유의 특성을 살려 신체 온도를 유지해주는 발열 기능, 정전기 방지 기능 등이 자랑거리다. ‘안티 박테리아’ 기능으로 박테리아 생성을 막아 항균 기능을 선사한다. 디지털 패션쇼 등 언택트 마케팅 후끈프리미엄 골프웨어 ‘양대 산맥’으로 불리는 PXG는 언택트 시대에 걸맞게 최근에는 ‘디지털 패션쇼’ 티저 영상으로 고객들을 찾아갔다. PXG어패럴 관계자는 “코로나19 확산 우려가 지속되면서 소비자에게 보다 친숙한 플랫폼인 SNS를 이용해 신제품을 소개하기로 결정했다”고 했다. PXG어패럴은 이번에도 자사 아이덴티티인 ‘밀리터리 룩’ 디자인을 기반으로 신제품을 디자인했다. ‘밀리터리’, ‘카멜’, ‘빅로고’, ‘자헤드’, ‘헤비다운’까지 다섯 가지 라인업으로 나뉜다.신생브랜드들도 자기만의 색깔을 앞세워 시장 공략에 나서고 있다. 미즈노골프 어패럴은 기능성에 더 초점을 맞춰 신상품을 내놨다. 하이 퍼포먼스를 위해 기능성에 집중한 FG(Fitted Gear) 라인이 주력 상품이다. 디자인에 초점을 맞춘 골퍼라면 필드와 일상의 라이프 스타일을 넘나드는 FX 라인을 선택하면 된다. 기능성은 물론 스타일리시를 표방해 인기를 끌고 있는 브랜드도 있다. ‘사우스케이프 골프웨어’가 대표적. 이 브랜드는 마인과 타임, 시스템 등 유명 브랜드를 일군 ‘패션계 미다스 손’ 정재봉 한섬 창업주가 새로 내놓은 브랜드다. 정 창업주가 운영하는, 남해에 있는 사우스케이프 골프리조트에서 이름을 따왔다. 고급스러운 디자인과 편한 기능성 소재가 입소문을 타면서 지난 6월 출시됐는데, 벌써부터 젊은층을 중심으로 인기를 끌고 있다. 사우스케이프 관계자는 “기능성뿐 아니라 스타일을 더한 것이 브랜드 정체성”이라며 “20~30대를 공략하기 위해 지난 6월 서울 청담동에 플래그십 스토어를 세운 뒤 온라인숍을 통해 전국적으로 판매하고 있다”고 말했다. 이어 “몇몇 제품은 완판돼 소비자들이 물량이 풀릴 때까지 기다리고 있는 상황”이라고 말했다.조희찬 기자 etwoods@hankyung.com
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프리미엄 골프 브랜드 PXG가 ‘갤럭시 워치3 티타늄 PXG 에디션’(사진)을 출시했다. PXG의 공식 수입원 카네와 삼성전자가 손잡고 내놓은 ‘한정판’ 컬래버레이션 제품이다. 20일 카네 관계자는 “‘갤럭시 워치3 티타늄 PXG 에디션’을 1000대 한정 판매할 예정”이라고 밝혔다.‘갤럭시 워치3 티타늄 PXG 에디션’에는 PXG 로고가 새겨진 스페셜 패키지와 갤럭시 워치3 티타늄 모델, PXG 전용스트랩 2종, 충전기와 워치 페이스, PXG 볼마커&디봇 수리 도구 세트가 포함됐다. 특히 갤럭시 워치3의 베젤을 모티브로 제작된 볼마커와 디봇 수리 도구는 고급 가죽 케이스가 함께 제공된다. 카네 관계자는 “부식 및 스크래치에 강한 스테인리스 스틸 소재로 제작돼 한정판 컬래버레이션 제품으로서의 소장 가치를 더욱 높였다”고 말했다.PXG 전용 스트랩 2종은 각각 가죽과 실리콘 소재로 만들어졌다. 가죽 스트랩은 PXG 로고가 박혀 있어 스타일링할 때, 실리콘 스트랩은 스포츠나 필드에서 움직임이 많을 때 사용하면 된다는 게 제조사 측의 설명. 또 스마트워치와 스마트폰(해당 기능 지원 모델 한정)이 블루투스로 연결돼 있으면 충전 시 PXG 스마트폰 테마와 전용 워치 페이스가 자동으로 다운로드된다.이번 신제품은 ‘골프 에디션’으로 출시된 만큼 스마트 캐디(SMART CADDIE) 앱이 기본으로 탑재돼 있다. 스마트 캐디는 거리 측정 서비스를 제공하는 것은 물론 위성지도, 항공사진 기반 4만여 개의 골프 코스 데이터를 통해 세계 95%의 골프장에서 사용할 수 있다는 장점이 있다. 세계 최초 듀얼맵, 고저차 정보, 그린 언듈레이션(국내, 미국 일부) 등의 데이터도 무료로 확인할 수 있다.카네 관계자는 “삼성전자의 혁신적인 기술력을 기반으로 제작된 ‘갤럭시 워치 3 티타늄’ 모델은 PXG의 프리미엄 골프 브랜드 콘셉트와 자연스럽게 매칭된 제품”이라며 “서로 다른 분야의 협업으로 다양한 소비자층의 소장 가치를 충족시킬 수 있는 제품이 될 것”이라고 말했다. ‘갤럭시 워치 3 티타늄 PXG 에디션’의 가격은 99만원이다. PXG 공식 홈페이지와 삼성전자 홈페이지, 온라인 골프 쇼핑 사이트 ‘골핑(Golping)’에서 구입할 수 있다.조희찬 기자 etwoods@hankyung.com
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아마추어 골퍼 김모씨는 지난해 3월 프리미엄 골프 브랜드 PXG어패럴의 바람막이를 샀다. 가격은 49만9000원. 하지만 열 번 정도 입은 옷에서 색상이 흐려지는 ‘물 빠짐’ 현상이 발생했다.김씨는 지난 5월 PXG 측에 사후 서비스를 요구했지만, PXG로부터 한국여성소비자연합에 심의를 맡기겠다는 답을 받았다. 책임이 누구에게 있는지부터 가리겠다는 뜻이다. 그런데 의견서의 구입일란에 2019년 3월 대신 2018년 10월이 적혀 있었다. 김씨는 “구입일이 잘못됐다”며 PXG 측에 정정을 요구했다. PXG는 “(영수증이 없어) 구입일을 파악하기 힘들어 출고일 기준으로 심의를 맡겼다”며 “이후 소비자가 구매일을 고지했고 재심의를 신청했지만 소비자 과실로 나왔다”고 해명했다.골퍼들 사이에 ‘핫템’으로 인기를 끌던 PXG어패럴(로저나인)이 이번엔 소비자 논란의 중심에 섰다. 일부 고객은 ‘피해 소비자 모임’을 구성해 제품 하자를 놓고 집단 대응에 나섰다.한국소비자원에 따르면 제품 하자 관련 분쟁이 생기면 심의 신청 때 ‘소비자가 제품을 구입한 날’을 기입하는 게 통상적인 절차다. 사용 기간에 따라 책임 소재를 따질 때 차이가 있기 때문이다.김씨는 “PXG 논리대로라면 어제 산 옷도 심의 땐 2년 전 옷으로 둔갑할 수 있는 것 아니냐”며 “고가 옷에서 물이 빠지는 것도 기가 막힌데, 꼼수를 써서 책임을 소비자에게 미루려는 PXG의 행동을 이해할 수 없다”고 했다.여성소비자연합은 ‘착용과 취급 보관 시 수분, 생활 가스, 일광 등에 의한 탈변색으로 사용자 책임’이라는 심의 결과를 내놨다. 김씨는 수용할 수 없다는 입장이다. 그는 “소비자를 ‘블랙컨슈머’로 몰아가는 상황”이라며 “법적 대응을 고려하고 있다”고 말했다.조희찬 기자 etwoods@hankyung.com
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