친근한 디자인은 물론 재미까지 더한 캐릭터 마케팅
최근 뷰티 업계에서는 캐릭터 마케팅이 하나의 트렌드로 자리 잡았다. 캐릭터에 대한 충성도가 높은 소비자들에게 친근하게 다가갈 수 있으며, 한정판 에디션이 출시되어 낮은 가격에 높은 희소성을 즐길 수 있기 때문이다. 뿐만 아니라 캐릭터를 활용해 MZ세대들이 직접 참여할 수 있는 이벤트나 재미있고 공감할 수 있는 컨텐츠를 제작해 자연스러운 바이럴 효과까지 기대할 수 있다.

이처럼 MZ 세대들의 마음을 사로잡은 뷰티 브랜드의 캐릭터 마케팅을 살펴보자.

MZ세대에게 공감을 얻고 있는 인스타툰과 협업, 멘소래담 – 메디케이티드 립밤



130년 역사의 글로벌 기업 멘소래담은 MZ세대에게 공감스토리로 사랑을 받고 있는 인스타툰 ‘너브라브’와 협업해 콘텐츠를 제작했다.

인스타툰은 인스타그램과 웹툰의 합성어로 연애, 직장, 일상 등을 소재로 재미있고 유쾌하게 담아내는 콘텐츠다. 짧은 시간에 정보를 얻을 수 있으면서 재미와 공감의 요소가 더해져 MZ 세대들에게 인기를 얻고 있다.

멘소래담은 현실적인 상황으로 SNS에서 많은 공감을 얻고 있는 인스타툰 작가 ‘너브라브’와 협업해 MZ 세대 공략에 나섰다. 팔꿈치, 눈썹, 입술 각질 등을 관리하지 않아 지저분하게 보이거나, 맞춤법을 틀리는 등 사람과의 관계가 멀어지는 순간을 언급하며 너브라브만의 유쾌함을 담아냈다. 특히, 건조함으로 인한 입술 각질이 부각된 사람들을 위해 립 케어 아이템으로 멘소래담의 헤리티지 립 케어 ‘메디케이티드 립밤’을 소개했다.

메디케이티드 립밤은 메마른 입술에 깊은 보습을 전해 건강한 입술 케어에 도움을 주는 제품이다. 상쾌한 멘톨 성분과 식물 유래 오일인 구조소나무잎과 유칼립투스잎 오일을 함유해 건조함으로 인한 각질을 잠재우고, 깊은 보습을 선사하는 것이 특징이다. 또한 허브의 시원함과 끈적임 없는 발림성으로 남녀노소 사용 가능하다. 뿐만 아니라 1948년 글로벌 런칭 이후 지금까지 브랜드 스테디셀러로 자리 잡고 있으며, 최근 뷰티 어플리케이션인 파우더룸에서 10월 월간 BEST 1위를 차지하는 등 국내에서도 많은 사랑을 받고 있다.

한편, 멘소래담은 인스타툰 제작 및 파우더룸 10월 월간 BEST 1위를 차지한 기념으로 10월 31일까지 올리브영과 멘소래담 공식 네이버 스마트 스토어에서 30% 할인 이벤트를 진행하고 있다.

SNS 인기 캐릭터의 만남, 더마비 – 데일리 모이스처 바디로션 & 세라엠디 리페어 로션 김토끼 에디션



네오팜의 생활 보습 바디 전문 브랜드 ‘더마비’는 SNS 인기 캐릭터 ‘김토끼’와의 협업을 통해 지난 10월 1일 ‘데일리 모이스처 바디 로션 김토끼 에디션’과 ‘세라엠디 리페어 로션 김토끼 에디션’ 2종을 선보였다.

더마비는 제품 패키지에는 귀여운 김토끼 캐릭터와 함께 김토끼 특유의 응원 문구를 활용해 ‘넌 내 자랑이야’, ‘걱정 대신 확신’ 등 더마비의 따뜻한 메시지를 패키지에 담아냈다.

‘데일리 모이스처 바디 로션 김토끼 에디션’은 네오팜 독자 개발 피부 장벽 기술인 ‘MLE® 보습 과학 포뮬러’를 적용하여 깊은 보습을 완성하고100시간 동안 촉촉함을 유지해 준다. 또 포근한 생크림 제형이 건조해진 피부에 빠르게 흡수되어 데일리로 사용하기 적합하다. 반면 ‘세라엠디 리페어 로션 김토끼 에디션’은 객관적인 임상 테스트를 통해 건조로 인한 일시적 가려움 완화가 입증된 점을 강조하였다. 1회 사용 직후 174%, 1주 사용 후 80% 보습 개선 효과가 증명되어 건조하고 예민한 피부 진정에 도움을 줄 수 있다는 장점이 있다.

특히, 더마비는 ‘다꾸(다이어리 꾸미기)’, ’폴꾸(폴라로이드 꾸미기)’ 등의 MZ세대의 유행에 발맞춰 ‘더마비 로꾸콘(로션 꾸미기 콘테스트)’을 개최한다고 전했다. 10월 1일부터 10월 31일까지 진행되는 ‘더마비 로쿠콘’은 올리브영 단독 기획세트 구매 시 증정되는 김토끼 캐릭터 DIY스티커를 활용해 나만의 로션 패키지를 만들어 인스타그램에 인증하는 이벤트다. 필수 해시태그와 함께 업로드 시 참여 가능하며, 이벤트 종료 후 추첨을 통해 총 300명 이상에게 애플 아이패드 등 다양한 경품이 주어진다.

70년간 사랑을 받아온 피너츠 대표 캐릭터를 각각 담아 판매 연장! 이니스프리 – 노세범 피너츠 에디션



아모레퍼시픽그룹 계열사 이니스프리는 70년 이상 사랑받아 온 캐릭터 ‘피너츠’가 협업한 ‘노세범-피너츠 에디션’을 지난 3월부터 판매 중이다. 올해 상반기에 출시됐지만, 인기에 힘입어 하반기까지 판매가 이어지고 있다.

이번 에디션은 '노세범 미네랄 파우더'와 '노세범 파우더 쿠션'으로 구성돼 있으며 패키지에 피너츠의 대표 캐릭터인 스누피, 찰리 브라운, 루시, 라이너스, 샐리 브라운의 모습이 담겨 있다. 미네랄 파우더 퍼프에는 각 캐릭터들의 명대사를 입혔다. 또한, 캐릭터별로 연상되는 5가지 향이 각 파우더에 적용됐다. 보송보송 부드러운 스누피가 떠오르는 파우더리 코튼향, 찰리 브라운처럼 마음을 진정시켜주는 카밍티향, 통통 튀는 루시처럼 자유로운 느낌의 그린 시트러스향, 라이너스를 닮아 마음을 한층 기분 좋게 해주는 카카오향, 사랑스러운 샐리 브라운이 연상되는 플로럴향 등이다.

이니스프리 스테디셀러 '노세범 미네랄 파우더'는 피지 흡수 파우더와 미네랄 피지 조절 파우더가 과잉 피지를 흡착해 피지와 유분으로 쉽게 뭉치는 메이크업과 칙칙해지는 피부 톤을 보정해 주고, 고운 입자가 텁텁함 없이 자연스럽게 피부에 내려앉아 오랜 시간 밝고 화사한 피부 연출을 도와준다.

'노세범 파우더 쿠션'은 노세범 파우더의 3중 피지 컨트롤 기능으로 유분을 잡아주고, 물과 땀에도 강하며 48시간 커버 및 지속력 테스트를 완료해 장시간 보송한 피부 연출을 도와주는 쿠션이다. 모공과 요철에 특화된 마이크로 블러링 파우더로 매끄러운 피부로 연출은 물론 마스크 묻어남 방지 효과 94%까지 확인하여 마스크 착용에도 부담 없이 사용하기 적합하다.