한 때 `없어서 못 팔던` 해태제과 허니버터칩의 인기가 급속히 사그라지면서 관련 예상 매출이 반 토막 날 위기에 놓였다.해태제과가 지난 5월 증권거래소 상장을 앞두고 `허니버터칩` 생산시설 증설 효과를 지나치게 과장해 결과적으로 투자자들에게 큰 피해와 혼란을 줬다는 지적도 나오고 있다.해태제과는 상장을 불과 하루 앞둔 지난 5월 10일, 강원도 원주시 문막읍 허니버터칩 제2공장 준공 사실을 보도자료 등을 통해 대대적으로 홍보했다.당시 보도자료에서 해태는 "풀(100%) 가동되면 허니버터칩 공급량은 1일 1만5천 박스에서 3만 박스로, 월 생산량도 75억 원에서 150억 원으로 두 배가 된다"고 선전했다.해태는 "(허니버터칩 인기로) 생산량이 곧바로 매출로 이어지는 상황이므로 2공장 증설로 공급이 두 배로 늘어도 (그만큼 증가하는) 매출을 자신한다"며 올해와 2017년 허니버터칩 매출 예상 값을 각각 1천400억 원, 1천800억 원으로 제시했다.아울러 "공장 증설로 단숨에 연 매출 2천억 원에 육박하는 초대형 브랜드로 올라설 것"이라며 연간 매출 `2천억 원` 가능성도 직접 언급했다.하지만 이후 5개월여가 지난 현재 1, 2공장에서 생산하는 허니버터칩의 월 매출은 1공장만 가동했을 때(75억 원)보다 불과 4억~5억 원 안팎 늘었다.현재 허니버터칩의 월 매출을 최대 80억 원(75억+5억 원)으로 보고, 내년에도 현재 수준의 수요는 유지된다고 최대한 긍정적으로 가정해도, 내년 전체 허니버터칩 매출은 960억 원(80억×12개월)에 그칠 전망이다.해태가 5월에 내놓은 2017년 매출 목표(1천800억 원)의 거의 절반에 불과하다.이같은 차이는 한때 `품귀` 현상까지 보이던 허니버터칩에 대한 소비자의 관심이 크게 줄었기 때문이다.시중 소매 현장, 개별 유통 채널에서는 허니버터칩 매출이 `전성기`보다 오히려 급감했을 정도다.해태제과가 주식 상장에 앞서 강조했던 허니버터칩 증설 효과가 기대에 미치지 못하자 실망이 주가에 그대로 반영되고 있다.허니버터칩 증설 홍보 등에 힘입어 해태제과(상장 종목명 해태제과식품) 주가는 5월 11일 상장 후 7일 만에 공모가(1만5천100원)의 4.5배에 이르는 6만8천 원까지 치솟았다.하지만 이후 계속 내리막을 달려 18일 종가 기준 1만9천600원까지 추락했다.불과 5개월 만에 주가가 71%나 빠져 무려 1조4천억 원(1조9천800억-5천707억 원)의 시가총액이 날아간 셈이다.해태 관계자는 "허니버터칩이 그래도 꾸준히 팔리고 있다"며 "올해 예상 매출 1천400억 원에는 미치지 못해도 1천억 원(소비자 가격 기준)은 달성할 수 있을 것"이라고 설명했다.[디지털뉴스팀]한국경제TV 핫뉴스ㆍ‘와사비테러’ 오사카서 또 한국인 봉변…일본 여행객 ‘혐한’ 주의보ㆍ트럼프 지지 0개 “미국 100대 언론도 외면”...편파보도 주장 ‘반발’ㆍ남태현 정려원 열애설 부인, 서로의 이상형은? "귀여운 연하 동생이.."ㆍ정려원 “남태현과 아무런 사이 아니야”…열애설 ‘또다시’ 부인ㆍ`불타는 청춘` 강문영, 블락비 지코에 전화 연결..무슨 인연?ⓒ 한국경제TV, 무단 전재 및 재배포 금지