[휴대폰산업] 2010년 글로벌 스마트폰 시장에서 삼성전자와 LG전자의 성공 스토리는 지속되다...대신증권 - 투자의견 : Overseight (비중확대,유지) * 2010년 삼성전자와 LG전자의 시장점유율은 각각 1.9%p, 0.7%p 확대될 전망 2010년 글로벌 휴대폰 시장에서 삼성전자와 LG전자의 시장점유율 확대는 지속될 전망이다. 2010년 글로벌 휴대폰 시장은 12.1억대로 전년대비 9.2% 성장할 것으로 예상된다. 스마트폰 시장에서 경쟁 심화와 노키아, 모토로라의 반격이 예상되나, 삼성전자와 LG전자는 제품 라인업 우위와 스마트폰에 대한 공격적인 마케팅 강화로 출하량 증가를 통한 시장점유율 증가가 지속될 것으로 판단된다. 삼성전자와 LG전자의 2010년 출하량은 2.67억대, 1.36억대로 시장점유율이 전년대비 각각 1.9%p, 0.7%p 확대될 전망이다. 삼성전자와 LG전자의 양사 시장점유율은 33.3%로 노키아와의 점유율 갭이 2.1%p(09년 6.8%p)로 좁혀질 것으로 추정된다. * 애플 아이폰의 국내 시장 진출 영향 : 단기적인 영향에 그치다. 애플 아이폰이 국내 시장에 진출하였다. 스마트폰 시장에서 브랜드 충성도가 높으며, 앱스토어 강점을 고려하면 국내 시장 진출 초기에 판매 호조세가 예상된다. 그러나 장기적인 관점에서 보면 삼성전자와 LG전자의 시장점유율 하락 폭이 크지 않다고 판단된다. 1) 09년 3분기 기준으로 양사의 시장점유율은 83.9%이며, 2010년 애플 아이폰 의 판매 호조로 약 5% 점유율이 가능한 것으로 가정하더라도 삼성전자와 LG전자의 점유율 하락은 각사별로 2~3% 수준에 그칠 전망이다. 2) 애플은 소수의 모델인 반면에 삼성전자와 LG전자는 다양한 스마트폰 출시 및 풀터치폰 등 제품 라입 업의 우위가 국내 소비자에게 장기적으로 구매력을 높여줄 전망이다. 그러나 애플의 시장진입으로 스마트폰의 가격 하락, 보조금 지급 확대, 마케팅 비용 증가로 국내 시장에서 마진율은 단기적으로 하락할 것으로 추정된다.