[소비자 대상-제2부] 식음료 : 음료 .. 롯데칠성 '2% 부족할때'
미과즙 음료는 청정수에 미량의 과즙을 넣어 만든 "거의 물에 가까운" 신개념의 상품이다.
지난해부터 시장에 선을 보인 미과즙 음료는 올들어 음료시장에서 빅뱅을 일으키고 있다.
5월말 현재 시장규모는 약 5백50억원으로 지난해 같은 기간에 비해 무려 20배 이상 늘어났다.
본격적인 성수기를 맞아 시장은 더욱 확대되고 있다.
미과즙 음료의 돌풍은 롯데칠성음료의 "2% 부족할때"가 주도하고 있다.
올들어 지난 4월말 현재까지 모두 1억3천만캔을 판매했다.
이 기간중 우리나라 국민 1인당 약 3캔의 "2% 부족할때"를 마신 셈이다.
이에따라 월별 판매량도 큰 폭으로 늘고 있다.
올들어 4월말 현재까지 월평균 90억원어치를 판매한데 반해 4월 한달간 매출액은 1백40억원에 달하고 있다.
4월에만 5천만캔을 판 것이다.
5월 매출액은 1백70억원대로 잠정 집계됐다.
연말까지는 약 1천3백억원대의 매출이 무난히 달성될 전망이다.
"2% 부족할때"는 투명한 색상과 적절한 단맛을 지닌 저칼로리 지향 제품이다.
이같은 제품 특성을 바탕으로 탄산음료나 주스,스포츠음료에 싫증을 느낀 10대 후반에서 20대 초반의 여성들을 확실한 수요계층으로 잡는데 성공했다.
지금은 수요층이 남녀노소를 가릴 것 없이 확대돼 생수시장을 능가하고 있다.
롯데칠성음료측은 이 제품의 성공비결로 <>치밀한 시장조사와 소비자 욕구 분석을 통한 제품 컨셉트의 결정 <>독특한 제품 이름 <>시기 적절한 광고와 마케팅 활동을 꼽는다.
저칼로리를 선호하고 건강과 미용을 추구하는 신세대 여성들에게 적합한 음료라는 컨셉트가 무엇보다 적중했다는 분석이다.
여기에 "체내 수분이 2% 부족할때 갈증을 느낀다"는 점에 힌트를 얻어 제품명을 정한 것도 주효했다는 평가를 받고 있다.
미과즙 음료의 인기몰이에 편승해 경쟁업체들이 신제품을 속속 출시하고 있지만 시장을 선점한 이 제품의 독주는 당분간 계속될 것이라는게 업계 관계자들의 전망이다
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