국산브랜드 아는외국인 100명중 2명꼴도 안돼..산자부, 美/佛/日人조사
한국산 제품을 구매한 경험이 있는 소비자들의 구매 동기는 여전히 값이 싸기 때문인 것으로 나타났다.
산업자원부는 미국 프랑스 일본 등 선진 3개국 소비자 5백7명을 대상으로 실시한 한국 국가이미지 및 제품이미지 조사 결과 이같이 밝혀졌다고 19일 발표했다.
조사 결과 전체 응답자의 60.2%만이 한국산 제품을 구입한 경험이 있는 것으로 나타났다.
구입 품목은 섬유제품(28.6%) 전기.전자(23.7%) 식품(17%) 신발류(16.6%) 장난감(10.3%) 순이었다.
구매 동기는 가격요인(37.6%)이 압도적으로 많았고 품질이나 디자인이 좋기 때문이라고 답한 응답자는 각각 15.7%와 4.2%에 머물렀다.
한국산 제품인지 모르고 샀다는 소비자도 38.3%나 됐다.
제품 써본 소비자들을 대상으로한 만족도 조사에서도 가격(42.2%)이 품질(37.6%)보다 앞섰다.
디자인 만족도는 29.2%였다.
브랜드 인지도에서는 한국산 브랜드를 어떤 형태로든 알고있는 경우가 56.8%에 달했지만 개별 제품 브랜드를 안다는 답변은 전체의 1.6%에 불과했다.
나머지 55.2%는 현대 삼성과 같은 회사 브랜드만을 알고있다고 대답했다.
국가이미지 조사에서 조사 대상 가운데 12.8%만이 한국을 동아시아 국가중 미래가 가장 밝다고 응답했다.
중국을 꼽은 응답자는 26.2%,일본은 21.1%였다.
한국 또는 한국인에 대한 1차 이미지 조사에선 "전쟁.분단.분쟁지역"이라는 응답이 24.7%로 가장 많아 한국에 대한 선진국 소비자들의 시각이 아직 부정적인 것으로 나타났다.
경제발전이라고 답한 응답자는 9.3%에 불과했으며 긍정적 국민성(9.1%),올림픽.월드컵(7.7%),역사.문화.관광지(5.3%) 등의 응답도 적었다.
산자부는 그러나 이번 조사결과를 1988년 조사와 비교하면 "전쟁.분쟁지역" 선택은 줄어든 반면 "경제발전"과 "긍정적 국민성" 선택비율은 크게 늘었다고 소개했다.
산자부 관계자는 "한국을 상징하는 이미지가 약할 뿐 아니라 한국을 대표할만한 상품및 브랜드가 부족한 상황이 그대로 반영됐다"며 "체계적인 제품이미지 제고 전략을 마련토록 하겠다"고 말했다.
이번 조사는 국제경영전략연구원이 산자부 의뢰를 받아 지난해 5월1일부터 12월31일까지 실시했다.
김수언 기자 sookim@ked.co.kr
-
기사 스크랩
-
공유
-
프린트