지하철광고가 TV/신문다음으로 광고효과높아
적인 광로위치는 지하도의 벽면과 차내의 옆천장으로 밝혔다.
이같은 사실은 한국광고주협회가 지난 7월12일부터 18일까지 지하철광고가
타매체 광고와 어떤 차이점이 있고 광고효과가 어느정도 되는지 서울시내
전철역(1-4호선)에서 13세이상 지하철이용자 1천명(승객비율로 할당추출)을
대상으로 설문조사한 결과 나타났다.
이 조사에셔 지하철광고와 타매체간의 효율을 비교해볼때 접촉빈도
효과면에서 TV(74.1%)나 신문(70.1%)보다는 열세(52.6%)이지만
라디오(33.5%)나 잡지(33.2%)보다는 높아 광고비용에 비해 뛰어난
광고매체로 보인다.
탑승객들의 승차대기시 행동조사(중복응답)에서는 그냥 있는
경우(72.7%)가 신문구독 57%,광고보는 경우가 44.9%였다.
이중 광고를 보는 경우는 여성 30-40대이상의 연령층이 많았다.
지하철광고의 시선을 끄는 순서는 그림 사진(66.8%)등이 첫째고 다음은
헤드라인(31.2%)카피(광고문안 2%)등으로 이어진다. 지하철광고의 위치별
효과나 주목도면에서는 지하도 벽면이 50.7%로 가장 높았고 다음은 차내의
옆천정(43.7%)플랫홈벽면(34.7%)차내의 출입구주변(32.6%)차내의 천정걸이(
31.3%)지하도입구(14.6%)의 순으로 나타났다.
게재된 광고내용을 관심을 가지고 보는 주목률면에서는 역구내 광고보다
정지상태에 있는 차내광고가 높았다. 차내광고물을 읽는 경우는 66.2%이고
얼핏보고마는 것이 31.3%,관심을 두지않는 것이 2.5%였다.
지하철 탑승객들이 평소에 관심을 많이 갖고있는 제품은
영화(19.2%)서적(18.6%)전자제품(16.1%)의류(8%)학원(6.7%)레저
스포츠용품(6.7%)화장품(4%)자동차(3.2%)등의 순이었다.
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