◆성공하는 기업에는 스토리가 있다=상품보다 이야기를 파는 스토리텔링 마케팅의 모든 것을 담았다. 실연 당한 여동생을 예쁘게 보이게 해주려고 개발한 마스카라,코카콜라의 빨간 로고와 흰 거품을 상징화한 산타클로스 이미지,오드리 헵번이 좋아했던 페라가모,옆 테이블에 남은 술을 몰래 마시다 들킨 체험담을 소재로 한 국순당 백세주 광고 등의 사례가 눈길을 끈다. (김민주 지음,청림출판,1만3천원)