[화제의 책] '브랜드 리더십'..강한 브랜드 어떻게 만들어지나

입력2001.05.09 수정2001.05.09

◇브랜드 리더십=강력한 브랜드 구축을 위한 전략 수립과 브랜드 개발이라는 핵심과제를 이론적으로 체계화하고 실천법까지 제시한다.

''삼성 테크윈''등의 브랜드 개발 주역들이 3백여개의 사례연구를 통해 무형자산인 브랜드 가치를 리더십과 접목시켰다.

(데이비드 아커·에릭 요컴스탈러 지음,브랜드앤컴퍼니,3만8천원)

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