(캐런 리치저/김성훈역 길벗간 6,800원)

갈수록 무서운 소비세력으로 등장하고 있는 X세대를 심도있게 분석하고
소비시장에서의 그들의 구매패턴등을 철저하게 해부했다.

미국의 광고,마케팅전문가로 활약하고 있는 저자는 먼저 X세대를
성인세대와의 비교를 통해 그들의 사고방식과 행동근거를 밝혀낸다.

즉 X세대의 성장기를 지배해왔던 TV나 전자오락,그리고 매체를 통해
퍼부어졌던 광고등이 어떻게 그들의 사고를 규정했는가를 분석한다.

저자는 이를 바탕으로 X세대의 대표적인 특징은 변덕스런 기호의
변화,광고효과의 불투명성,모방적 소비를 거부하는 점등이라는 결론을
내린다.

이에따라 이들의 특성에 맞는 새로운 방식의 마케팅 전략을 세워야
한다고 강조한다.

이책은 미국의 X세대를 대상으로 하고 있지만 역자는 "X세대의 글로벌화"
경향에 따라 국내에도 저자의 이론이 충분히 적용될수 있다고 설명한다.

(한국경제신문 1995년 8월 30일자).