카카오, 연매출 3조 첫 돌파…'카톡 광고' 일냈다

김은지 기자

입력2020.02.13 09:22 수정2020.02.13 15:37

카카오 작년 매출 3조897억원, 창립 이래 최고액
작년 영업익 2066억원…전년비 183.2% ↑
"카톡 중심 비즈니스 구조 안착, 신규 사업 수익 확대"

카카오가 창립 이래 처음으로 매출 3조원 시대를 열었다. 국민 메신저 카카오톡에 광고를 입힌 승부수가 실적에 효자 노릇을 했다는 분석이다.

카카오는 지난해 연결 기준 매출액이 전년 동기보다 27.8% 증가한 3조897억원으로 잠정 집계됐다고 13일 밝혔다. 2006년 회사 설립 이래 최고 매출. 연간 영업이익도 2066억원으로 183.2% 급증했다.

매출액과 영업익 모두 시장의 예상치를 웃도는 성적표다. 증권가가 추정한 카카오의 지난해 매출액은 3조835억원, 영업익은 1947억원이었다. 삼성증권은 예상 매출액으로 3조1050억원을 써내며 카카오의 깜짝 실적을 예견했다.

오동환 삼성증권 연구원은 "톡보드의 12월 평균 일매출은 4억~5억원을 기록해 성장을 견인한 것으로 보인다"며 "신사업 매출도 페이와 대리운전 성수기 효과로 급증, 부진했던 게임 매출도 '달빛조각사' 흥행으로 안정적 성장세가 예상됐다"고 말했다.

4분기 연결 매출액은 전년 동기 대비 28.8% 증가한 8672억으로 집계됐다. 매출액도 8672억원으로 28.8% 늘었다. 카카오는 "카카오톡 중심의 비즈니스 구조 안착, 신규 사업의 수익 모델 확대가 역대 최고 매출과 이익으로 이어졌다"고 강조했다.

다만 4분기에 4398억원의 대규모 손손실이 발생, 연간 순이익도 적자로 전환했다. 카카오 관계자는 "4분기에 무형자산 가치평가에 대해 보수적 회계기준을 적용하는 추세를 반영했다. 일부 무형자산에 대해 손상차손을 인식한 결과로 비용이 증가했다"고 설명했다.

사업별 실적을 보면 플랫폼 부문의 연간 매출은 1조4346억원으로 전년 대비 38% 성장했다. 4분기는 전년 동기 대비 47% 성장한 4440억원을 기록했다.

4분기 톡비즈 매출은 카카오톡에 광고를 넣는 '톡보드' 안착과 커머스의 역대 최고 거래액 달성으로 전년 대비 73% 증가한 2216억원을 올렸다. 같은 기간 포털비즈 매출은 계절적 광고 성수기 영향으로 전년 대비 3% 성장한 1342억원을 기록했다.

4분기 신사업 매출은 95% 증가한 882억원으로 집계됐다. 카카오T대리의 연말 성수기 효과, 카카오T블루를 활용한 택시 사업 확장이 4분기부터 본격적으로 시작됐다. 페이의 결제 거래액 성장과 금융 상품 출시로 수익이 증가함에 따라 신규 사업 실적이 크게 개선됐다.

콘텐츠 부문 연간 매출은 1조6551억원으로 전년보다 20% 증가했다. 4분기 매출은 전년 동기 대비 14% 성장한 4233억원이었다.

4분기 게임 콘텐츠 부문의 연간 매출액은 전년 동기 대비 6% 성장한 1059억원을 기록했다. 작년 10월 출시한 달빛조각사가 전체 게임 매출 성장을 견인했다. 뮤직 콘텐츠 부문도 전년 동기 대비 9% 증가한 1533억원으로 안정적 성장세를 지속했다.

유료콘텐츠의 4분기 매출은 전년 동기 대비 25% 감소한 478억원으로 집계됐다. 회사 측은 "픽코마 매출을 4분기부터 J-GAAP 회계 기준에서 K-IFRS을 적용한 영향"이라고 설명했다.

거래액 기준으로는 카카오페이지와 픽코마 모두 분기 최대치를 기록했다. 전년 동기 대비 52% 성장한 거래액 1247억원을 달성했다. 지식재산권(IP) 비즈니스 기타 매출은 75% 증가한 1163억원이다. 카카오M의 신규 매니지먼트 회사 편입 효과, 음반 유통 매출 성장, 카카오IX의 프렌즈 IP를 활용한 글로벌·온라인 매출 성장이 실적 호조를 이끌었다.

지난해 연간 영업비용은 2조8832억원으로 전년 동기 대비 23% 증가했다. 4분기 역시 전년 동기 대비 18% 증가했다. 카카오는 "4분기에 반영된 연간 상여금, 뮤직 매출의 성장과 매니지먼트 사업 확대에 따른 아티스트 수익 배분 증가, 유료 콘텐츠·모빌리티 사업 부문의 프로모션 확대 등 영향이 반영됐다"고 말했다.

카카오는 올해도 톡비즈 매출의 높은 성장세를 자신했다. 톡보드를 통해 카카오 전체 광고에 대한 주목도가 높아진 만큼 올해는 톡보드와 카카오톡 채널(구 플러스친구)-비즈메시지-페이로 이어지는 완결된 비즈니스 경험을 제공하는 것을 목표로 잡았다.

카카오페이, 카카오뱅크를 기반으로 한 테크핀 분야의 모바일 혁신도 가속화할 방침이다.

카카오는 "카카오페이증권을 기반으로 투자 상품 포트폴리오 다각화와 투자·자산관리 대중화를 이끌어나갈 것"이라며 "카카오뱅크 역시 상품, 서비스마다 고객을 최우선으로 선택하는 '카뱅 퍼스트' 전략을 통해 국내 이용자들이 가장 선호하는 금융 앱으로 도약하겠다"고 포부를 밝혔다.

아울러 올해는 유료 콘텐츠의 글로벌 진출에도 박차를 가하기로 했다. 픽코마가 가파른 성장세를 보이고 있는 만큼 일본 시장 내 만화 플랫폼의 입지를 더욱 공고히 할 계획이다.

카카오페이지는 지난해 인도네시아를 시작으로 올해 대만, 태국, 중국까지 사업 확장을 준비하고 있다. 게임 부문은 엑스엘게임즈 인수를 통해 개발력을 끌어올리고, 플랫폼·퍼블리싱·개발까지 게임 사업 전 영역의 경쟁력을 강화해 글로벌 멀티플랫폼 게임 기업으로 입지를 다지겠다고 덧붙였다.

김은지 한경닷컴 기자 eunin11@hankyung.com
기사제보 및 보도자료 open@hankyung.com

관련 뉴스

1

코로나 여파…대기업 43% "상반기 공채계획 변경"

매년 3월이면 어김없이 시작되던 대기업 공채에 올해는 ‘빨간불’이 켜졌다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 때문이다. 서울대가 개강을 2주 연기하기로 한 것을 비롯해 대학들이 학사 일정을 줄줄이 늦추면서 기업들이 상반기 공채를 미룰 가능성도 높아졌다.취업 사이트 사람인이 358개사를 대상으로 조사한 결과 네 곳 가운데 한 곳(26.5%)은 “올 상반기 채용 계획을 변경할 것”이라고 답했다. 기업 규모별로 대기업은 43.5%, 중견기업은 28.3%, 중소기업은 24.8%가 상반기 채용계획을 바꿀 것이라고 응답했다.상반기 채용 계획 변경이라고 답한 기업 가운데는 ‘채용 일정 연기’(64.2%)가 가장 많았다. 일정은 예정대로 진행하는 기업들도 ‘면접 최소화’(22.1%) ‘채용 규모 축소’(18.9%) 등을 검토한다고 답했다. 일부는 아예 ‘화상면접’(3.2%) ‘인·적성검사 폐지’(2.1%) 등을 통해 코로나19의 확산을 막기로 했다.기업 인사담당자 10명 중 3명은 코로나19로 인해 채용에 부담을 느끼고 있는 것으로 나타났다. 가장 부담되는 채용 전형은 ‘면접’(69.3%)이라고 답했다. 지원자와 면접위원의 대면접촉 때문이다. 실제 지난 9일 치러진 토익 정기시험에는 사전 신청자의 25%가 응시를 취소했다.인사담당자들이 코로나19 때문에 가장 우려하는 건 ‘면접 불참률이 높을 것’(69.3%)이란 응답이 가장 많았다.공태윤 기자 trues@hankyung.com
2

카카오 작년 매출 3조·영업익 2000억 돌파…"카톡 사업 안착"

4분기 매출 8천673억·영업이익 794억원…분기 기준 최고 기록 경신"카톡 대화 목록 광고 日 5억 매출…올해 카톡 매출 1조·두 자릿수 이익률 목표"카카오가 카카오톡을 중심으로 한 주요 사업 부문의 수익 개선에 성공하며 지난해 매출 3조원, 영업이익 2천억원을 돌파하는 호실적을 올렸다.카카오는 작년 연결 기준 매출 3조898억원, 영업이익 2천66억원을 올렸다고 13일 밝혔다.매출은 전년 대비 28%, 영업익은 183% 각각 증가했다.연간 기준으로 매출은 사상 최대, 영업익은 다음·카카오 합병 당시인 2014년(2천89억원) 이후 최고 기록이다.4분기 매출은 8천673억원, 영업이익은 794억원으로 전년 동기 대비 각각 29%, 1천750% 성장했다.모두 분기 기준으로 창사 이래 최고 기록이다.회사는 카카오톡 중심의 비즈니스 구조 안착과 신규 사업의 수익 모델 확대를 실적 개선의 원인으로 꼽았다.여민수 공동대표는 "지난해 핵심 사업 부문의 변화뿐 아니라 신규 사업 부문에서도 본격적인 수익 모델을 구축하며 안정적인 재무 기반을 마련했고 그 결과 역대 최고의 매출과 이익 수준을 달성할 수 있었다"고 밝혔다.카카오톡 관련 사업인 '톡비즈' 부문이 4분기에 전년보다 73% 늘어난 2천216억원의 매출을 올리며 실적 개선을 주도했다.카톡 친구를 100명 이상 보유한 이용자가 3천500만명을 넘기고 하루 평균 메시지 110억건이 발생하는 등 이용이 활발했다.특히 카톡 대화 목록 내 광고인 '톡보드'는 12월 기준 하루 평균 매출이 5억원을 넘었고, 광고주 3천여곳을 확보했다.여 대표는 실적발표 후 컨퍼런스콜(전화회의)에서 "2020년에는 광고주가 수만개 수준까지 늘어날 수 있을 것으로 생각하고, 보다 긴 호흡으로는 10만개 이상으로 넓혀나갈 수 있는 잠재력을 확인했다"고 말했다.카톡 '선물하기'의 거래액도 전년 동기 대비 41% 늘었다.카톡에 생일을 등록한 이용자는 2천500만명을 넘어섰다.카카오는 올해 톡보드에서 시작해 쇼핑과 결제 등으로 이어지는 수익 구조를 본격화할 계획이다.여 대표는 "2020년 톡비즈 매출의 목표는 1조원으로, 전년 대비 50% 성장이 있을 것으로 기대하고 있다"고 말했다.콘텐츠 부문 매출은 14% 성장한 4천233억원이다.카카오페이지 4분기 국내 거래액이 700억원을 넘는 등 전체 2019년 유료 콘텐츠 글로벌 거래액 4천300억원을 달성했다.신사업 매출은 95% 증가한 882억원으로 집계됐다.카카오페이 4분기 거래액이 13조5천억원으로 전년 동기 대비 75% 성장했고, 온라인 결제는 82% 증가했다.카카오는 2018년 4분기 0.6% 수준에 머물렀던 영업이익률을 작년 4분기 9.6%로 끌어올리는 등 수익성 개선에 온 힘을 쏟고 있다.배재현 투자젼락실 부사장은 "2020년에는 기존 사업 부문, 특히 광고와 커머스의 고성장뿐 아니라 카카오페이와 카카오재팬 픽코마의 수익성도 크게 개선되면서 두 자릿수 대의 영업이익률을 달성할 수 있을 것"이라며 "영업이익 성장세는 하반기로 갈수록 보다 가속화될 것"이라고 말했다./연합뉴스
3

"비건이 메가트렌드"…편의점도 햄버거도 '착한 채식'

채식주의자들이 간편하게 식사를 해결할 수 있는 선택지가 늘어나고 있다. 편의점과 프랜차이즈 업계에서 늘어나고 있는 '비건(vegan·완전 채식주의자)' 소비자를 겨냥한 메뉴를 잇따라 선보이고 나섰다.13일 유통업계에 따르면 롯데리아는 국내 프랜차이즈 업계 최초로 동물성 재료가 전혀 들어가지 않은 '미라클버거'를 선보였다.미라클버거는 콩 단백질과 밀 단백질을 조합해 고기의 식감을 재현한 식물성 패티가 들어간다. 소스는 계란 대신 대두를 사용해 고소한 맛을 더했다. 빵은 우유를 넣지 않고 식물성 재료로 만들었다. 숯불갈비양념 맛과 양파의 풍미가 강조된 한국적인 맛의 버거다.롯데리아는 "신상품은 고기 없이 고기 맛이 난다는 의미로 미라클버거로 이름을 정하게 됐다"며 "환경과 건강을 생각하는 다양한 식물성 대체 햄버거를 즐길 수 있도록 지속 확대하겠다”라고 전했다.앞서 편의점 업계에서도 다양한 비건 메뉴를 선보이고 나섰다. 지난해 11월 편의점 CU가 가장 먼저 순 식물성 원재료로 만든 '채식주의 간편식 시리즈'를 내놨다. 해당 제품군에는 통밀 혹은 콩에서 추출한 단백질로 만든 식물성 단백질 고기를 넣었다. 파스타에도 달걀, 우유, 버터가 들어가지 않은 펜네를 사용했다. 가격대도 기존 편의점 간편식과 비슷한 수준으로 책정해 대중화를 꾀했다.세븐일레븐 역시 같은달 현미와 귀리, 견과류로 만든 식물성 고기가 들어간 간편식 만두를 선보였다. 이후 콩불고기 버거 등 햄버거와 김밥도 내놨다.대형마트 업계도 비건 모시기에 나섰다. 롯데마트몰은 오는 29일까지 '비건 상품 기획전'을 열어 식물성 마요네즈와 10가지 채소로 만든 라면인 오뚜기의 ‘채황' 등 식푸과 화장품 등 총 570가지 비건 상품을 판매한다. 이는 건강과 윤리적 소비에 대한 인식이 확산되며 채식 인구가 갈수록 늘어가고 있기 때문이다. 한국채식협회에 따르면 국내 채식 인구는 2008년 15만명에서 지난해 150만명 수준으로 급증했다. 정안나 롯데마트 상품기획자(MD)는 “착한 소비에 대한 인식이 확산되고, 채식 인구가 급증하면서 비건은 점차 메가 트렌드로 확장돼 가고 있다”고 말했다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com기사제보 및 보도자료 open@hankyung.com