배달 시장을 장악한 우아한형제들이 이번에는 한국판 ‘틱톡’인 ‘띠잉(Thiiing)’을 선보였다. 틱톡은 중국의 스타트업(신생 벤처기업) 바이트댄스가 개발한 것으로 15초 이내의 짧은 동영상을 공유하는 앱(응용 프로그램)이다. 전 세계 Z세대(2000년대 초반에 태어난 젊은 세대)로부터 인기를 끌고 있다. 틱톡, 유튜브 등 외국산 플랫폼이 장악한 동영상 앱 시장에서 우아한형제들의 띠잉이 우위를 점할 수 있을지 주목된다.
동영상 공유 앱 띠잉에서는 증강현실(AR) 영상효과 기능인 ‘코스튬’으로 개성을 표현하면서 다른 이용자들과 함께 놀 수 있다. /우아한형제들 제공 ‘배달의민족’ 운영사인 우아한형제들은 22일 Z세대를 겨냥해 띠잉을 출시했다. 띠잉은 10초 이내 동영상을 제작해 공유하는 모바일 영상 플랫폼이다. 회사 측은 영상을 즐겨 이용하고 익숙한 Z세대와 함께하는 놀이문화를 만들어가고자 띠잉을 내놨다고 설명했다.
우아한형제들은 띠잉에서 증강현실(AR) 영상효과 기능인 ‘코스튬’으로 이용자의 개성을 표현하면서 다른 이용자와 함께 놀 수 있다는 점을 강조했다. 코스튬은 우아한형제들과 AR 전문기업 시어스랩이 기획 단계부터 공동 개발했다. 시어스랩이 자체 개발한 국산 토종 AR 엔진인 ‘AR기어’가 적용됐다.
이용자는 25개의 코스튬을 통해 친구와 눈싸움, 과자 빨리 먹기, 청기백기 게임 등을 할 수 있다. ‘눈싸움 코스튬’은 눈의 깜박임을 감지해 누가 더 오래 눈을 안 감고 버티는지 대결하는 식이다. 다양한 코스튬이 추가될 예정이다.
띠잉에 올린 영상은 하루만 볼 수 있다. 24시간이 지난 뒤에는 자동으로 사라진다. 영상을 만든 사람은 24시간 이내에 자신의 모바일 기기에 저장할 수 있다.
‘디지털 네이티브 세대’로 불리는 Z세대는 시각자료로 감정을 표현하는 데 익숙하다. 이를 고려해 띠잉에서는 최근 24시간 동안 인기 해시태그 키워드가 동그란 형태의 메타볼로 표현된다. 메타볼은 인기 정도에 따라 색, 크기, 활성화 정도가 다르다. 특정 해시태그가 자주 공유되는 영상이나 ‘좋아요’를 많이 받은 영상일수록 메타볼이 크고 활발하게 움직인다.
띠잉이란 서비스명은 영상을 찍을 때 나는 소리에서 착안했다. 우아한형제들 관계자는 “사진을 찍을 때 ‘찰칵’ 하듯이, 영상을 찍을 때는 ‘띵’ ‘띠잉’이라는 소리가 난다”고 설명했다. “친구들과 함께하는 영상놀이를 지향하는 만큼 이름에 알파벳 i를 세 개 연달아 표기해 친구들이 모여 있는 모습을 브랜드에 담고자 했다”고 덧붙였다.
구글 플레이스토어에서 띠잉 앱을 무료로 내려받을 수 있다. 애플 앱스토어에는 추후 선보일 전망이다.
대학수학능력시험이 다가올 때쯤이면 유튜브에서는 ‘수능금지곡’을 모은 영상이 뜬다. 한 번 들으면 잊히지 않아 시험 치는 도중에도 멜로디가 떠오른다고 해서 이런 별칭이 붙었다. 수년 전까지만 해도 후렴구가 강렬한 ‘후크송’이 수능금지곡으로 꼽혔다. 이런 기억하기 쉬운 리듬과 가사에 춤을 붙인 ‘후크 광고’가 잇따라 대박을 내고 있다.기업명, 상품명을 단순 반복하는 멜로디에 따라하기 쉬운 춤을 더한 광고가 트렌드가 되고 있다. 제일기획은 14일 누구나 따라 하기 쉬운 안무를 담은 에쓰오일의 새 광고를 내놨다. 아이돌 댄스 트레이너로 활동하는 권재승 안무가가 개발한 ‘알통춤’과 ‘핸들춤’을 붙였다. 여기에 에쓰오일의 CM송 멜로디에 ‘으라차차 라차차 라차차’라는 가사가 반복된다. 지난해에는 은퇴한 중년과 ‘워킹맘’을 응원하는 내용을 담았다면, 올해는 특별한 메시지 없이 단순한 가사와 춤만 내세웠다.지난 7월 중순 선보인 동원참치 광고는 올 들어 가장 인기를 끈 후크 광고로 꼽힌다. 배우 조정석과 가수 손나은이 등장해 ‘OOO으로 참치, ×××로 참치, 이건 맛의 대참치’를 반복하며 옆구리를 찌르는 듯한 춤을 추는 이 광고는 공개된 지 3개월 만에 조회수 1430만 회를 기록했다. 수많은 패러디도 낳았다. 중·고교생뿐만 아니라 의정부시, 경기도 소방재난본부도 광고 CM송 가사를 바꿔 춤추는 홍보 영상을 올렸다. 축구선수 손흥민이 등장한 빙그레 슈퍼콘 광고는 업로드된 6개월 동안 조회수 507만 회를 기록했다. 손흥민 선수가 ‘슈퍼콘 슈퍼콘 콘콘’을 반복하며 율동하는 게 광고 내용의 전부다. ‘마이맥 송’으로 잘 알려진 대성 마이맥 광고는 업로드 3주 만에 100만 회를 앞두고 있다.단순한 가사와 춤을 앞세운 후크 광고가 계속 등장하는 것은 ‘틱톡’ 열풍 때문이다. 틱톡은 중국 스타트업(신생 벤처기업) 바이트댄스가 운영하는 동영상 기반의 소셜네트워크서비스(SNS)다. 배경 음악에 맞춰 춤추는 영상을 올리고 공유하는 게 특징이다. 여기서 공유되는 영상은 15초 이내다.기업들은 광고를 내놓는 동시에 광고에 쓰인 댄스 강의 영상도 함께 올리고 있다. 동원은 손나은이 ‘참치쿡쿡 댄스’를 가르쳐주는 영상을 공개했다. 딜카는 배우 신세경을 내세워 ‘온다댄스’를, 에쓰오일은 가수 김종국을 앞세워 ‘으라차차 댄스’ 추는 법을 동영상으로 담아 공개했다. 제일기획 관계자는 “국내 젊은 층 사이에서 틱톡이 인기를 끌면서 기업 광고에도 쉬운 안무가 적극 활용되고 있다”며 “중독성 있는 댄스 광고는 모방 영상도 많이 올라오는 만큼 잠재 소비층인 10~20대에게 브랜드를 알리는 데 효과적”이라고 설명했다.안효주 기자 joo@hankyung.com
배달 로봇이 진화하고 있다. 바퀴가 달린 차량 형태에서 벗어난 것이 가장 큰 변화다. 최근에 공개된 로봇들은 두 발로 걷고 엘리베이터도 탄다. 업계에서는 배달원들의 업무를 로봇이 대신하는 시기가 머지않았다고 보고 있다. 로봇의 가격이 합리적인 수준까지 떨어지면 굳이 사람을 고용할 이유가 없다는 설명이다.엘리베이터 정복한 배달 로봇‘배달의 민족’ 브랜드로 유명한 우아한형제들은 지난 7일 서울 송파구 본사에 엘리베이터를 이용할 수 있는 배달 로봇인 ‘딜리 타워’ 두 대를 비치했다. 회사 직원이 사무실로 음식을 시키고 배달원이 건물 입구에 들어오는 것까지는 기존 배달 과정과 동일하다.다만 배달원의 역할은 1층에서 끝난다. 대기 중인 딜리 타워에 음식을 넣고 층수와 배달번호를 입력하면 딜리 타워가 바통을 이어받는다. 딜리 타워는 엘리베이터를 이용 주문자가 있는 층까지 이동해 배달 업무 마지막 단계를 수행한다.이런 서비스가 가능한 것은 로봇과 엘리베이터의 관제 시스템을 연동했기 때문이다. 우아한형제들은 엘리베이터 제조사와 협력해 딜리 타워가 엘리베이터를 원격으로 호출하고 타고 내릴 수 있는 기술을 개발했다. 짝수와 홀수, 저층과 고층 등으로 나눠 운행하는 엘리베이터를 구분해서 탈 수 있는 것이 특징이다.우아한형제들은 배달 효율을 높이기 위해 로봇 기술 개발에 나섰다고 설명했다. 회사 관계자는 “배달원이 로봇에 음식을 싣고 다시 오토바이에 오르는 데까지 8~10초밖에 걸리지 않는다”며 “같은 시간에 더 많은 배달 서비스가 가능해 배달원의 수입이 늘어난다”고 설명했다.소비자들도 로봇 배달이 반갑다. 낯선 사람이 사무실로 들어올 때 생길 수 있는 보안 문제를 해결할 수 있다. 우아한형제들은 기업 사무실과 주상복합단지, 쇼핑몰, 영화관 등과 협업해 딜리 타워를 보급할 계획이다.우아한형제들의 작품은 딜리 타워만이 아니다. 이미 실내 자율주행 서빙 로봇 ‘딜리’와 ‘딜리 플레이트’ ‘딜리 슬라이드’ 등을 시범 운영하고 있다. 최근엔 자율주행 서빙 로봇과 QR코드로 주문하는 배민오더 등의 기술을 적용한 식당도 열었다. 서울 방이동에 있는 이탈리안 레스토랑 ‘메리고키친’에선 사람 직원을 만날 일이 없다는 게 회사 측 설명이다. 차기작은 요리 로봇이다. 로봇 공학자 데니스 홍 교수가 이끄는 미국 UCLA 산하 로봇 연구소 로멜라(RoMeLa)가 기술 개발 파트너다.두 발로 걷는 배달로봇도 등장해외에선 아마존의 자율주행 택배 배달 로봇 ‘스카우트’가 유명하다. 소형 냉장고 크기로 제작된 차량형 로봇으로 사람이 걷는 속도로 인도를 주행한다. 보행자와 장애물을 감지해 알아서 경로를 바꾼다.최근엔 스카우트보다 진일보한 배달 로봇이 등장했다. 미국 로봇 스타트업(신생 벤처기업) 어질리티로보틱스는 최근 포드와 손잡고 개발한 2족 보행 로봇 ‘디지트’ 영상을 공개했다. 포드의 자율주행차가 디지트를 태워 이동하고, 배달 장소 인근에 내린 디지트가 물건을 문 앞까지 배달하는 게 영상의 내용이다. 사람처럼 두 발로 걷는 로봇은 무게가 18㎏이다. 자율주행차에 이은 ‘라스트 마일’을 책임지기 위해 개발됐다.디지트의 장점은 지형의 구애를 덜 받는다는 데 있다. 라이다를 비롯한 각종 센서가 적용돼 장애물을 스스로 피해 간다. 아마존의 스카우트와 같은 차량 형태 로봇은 불가능한 계단 오르기도 사람의 도움 없이 척척 해낸다.기술적 완성도는 상당하지만 상용화엔 시간이 좀 더 덜릴 전망이다. 한 달에 생산할 수 있는 로봇이 몇 대 되지 않아서다. 보행 중 넘어져 물건을 파손시킬 수 있다는 우려도 있다.송형석 기자 click@hankyung.com
미국 게임업체 블리자드 엔터테인먼트가 홍콩 시위를 지지한 게이머를 중징계했다가 뭇매를 맞고 있다. 미국 의회는 중국 동영상 공유 앱 ‘틱톡’에 대한 조사를 촉구하고 나섰다. 미·중 무역협상을 둘러싼 갈등의 불똥이 기업에까지 튀는 모습이다.10일 블룸버그통신 등에 따르면 홍콩 출신 게이머 청응와이는 지난 5일 대만에서 블리자드 주최로 열린 ‘하스스톤’ 아시아태평양 그랜드마스터 대회 경기를 마친 후 인터뷰에서 홍콩 시위대의 상징 중 하나인 가스 마스크와 고글을 쓰고 “홍콩 해방, 우리시대의 혁명”이라고 외쳤다. 이에 블리자드는 그가 획득한 상금을 몰수하고 앞으로 1년 간 대회 출전 자격을 박탈했다. 또 해당 경기와 인터뷰 영상을 공식 채널에서 삭제했다.블리자드는 규정에 따라 징계를 했다는 입장이지만 세계 게이머들과 팬들 사이에선 블리자드 불매운동까지 거론하며 비난이 확산되고 있다.미 공화당 소속 마르코 루비오 상원의원은 세계 젊은이들에게 큰 인기를 얻고 있는 동영상 공유 앱 틱톡이 가라오케 앱 ‘뮤지컬리’를 인수한 것을 외국인투자심의위원회(CFIUS)가 국가안보 차원에서 심의하도록 요구했다. 틱톡을 소유한 중국 기업 바이트댄스는 2017년 12월 10억달러에 뮤지컬리를 인수한 뒤 틱톡에 흡수시켰다.루비오 의원은 미 재무부에 보낸 서한을 통해 “미국 등에서 인기를 끌고 있는 틱톡이 중국 공산당의 지침에 맞춰 콘텐츠를 검열하고 있음을 뒷받침하는 증거들이 늘어나고 있다”고 주장했다.앞서 중국 게임업체 콘쿤은 CFIUS의 결정을 받아들여 2016년 인수한 동성애 앱 ‘그라인더’를 처분했다. 당시 콘쿤은 베이징에 거점을 둔 엔지니어들에게 미국 사용자의 개인 메시지 등에 관한 정보에 접근할 수 있도록 해 논란이 일었다.베이징=강동균 특파원 kdg@hankyung.com
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