삼성, 3분기 스마트폰 불안한 1위…화웨이, 또 애플 따돌려

애플 역대 최대 매출·이익 경신…삼성, 1위 수성 위해 중저가폰 전략 수정

삼성전자가 3분기 글로벌 스마트폰 시장 1위를 지켰다.

하지만 뒤따르는 중국 업체의 공세가 만만치 않다.

2일 시장조사업체 스트래티지 애널리틱스(SA)에 따르면 삼성전자는 3분기 스마트폰 7천230만대를 출하하며 20.1%의 점유율을 차지했다.

전분기에 이어 점유율 1위를 지켰지만, 안심할 수 없는 처지다.

작년에 비해 중국 화웨이가 32.5%, 샤오미가 19.1% 성장하고, 애플도 0.4%로 소폭이지만 출하량을 늘린 가운데 삼성전자만 출하량이 13.3% 줄었기 때문이다.

특히 샤오미와 오포는 자체 분기 사상 최대 출하량을 기록했다.

SA는 "삼성전자가 화웨이, 샤오미 등 중국업체 공세에 밀려 대규모 시장인 중국과 인도에서 고전하고 있다"고 분석했다.

너무 늦기 전에 중국과 인도에서 점유율을 늘려야 한다는 분석이다.

시장조사업체 카날리스에 따르면 3분기 인도 스마트폰 시장에서 삼성전자는 23.1%의 점유율로 샤오미(29.8%)에 밀려 2위였다.

중국 스마트폰 점유율은 1%대로 예상된다.

2위 화웨이는 3천910만대의 스마트폰을 출시하며 14.4%의 점유율로 전 분기에 이어 애플을 제쳤다.

애플 출하량은 4천690만대로, 점유율은 13.0%였다.

4∼5위는 역시 중국 업체인 샤오미(9.2%), 오포(8.7%)였다.

SA는 "화웨이는 북미 시장에 진출하지 못하고 있지만 아시아, 유럽을 비롯한 다른 지역에서 인기가 높다"며 "애플 신제품인 아이폰XS 시리즈·아이폰XR 수요도 건재하다"고 전했다.

3분기 스마트폰 출하량은 3억6천만대로, 작년 동기(3억9천310만대)보다 8% 줄었다.

전체 글로벌 스마트폰 수요가 둔화한 상황에서 각 제조사의 대응은 엇갈린다.

애플은 고가 전략으로 이익 늘리기에 나선 한편 삼성전자는 중저가 제품 라인업 강화하면서 폴더블폰 등으로 새 수요 창출을 노린다.

애플은 이번 분기 629억달러(71조2천억 원)의 매출을, 141억 달러(15조9천700억 원)의 순이익을 올렸다고 1일(현지시간) 발표했다.

작년 동기 대비 매출은 20%, 순익은 32% 증가했다.

아이폰 판매 대수 증가율이 미미하지만 아이폰 평균판매가격(ASP)은 793달러(89만8천 원)로 작년 동기(618달러)보다 30% 가까이 올랐다.

아이폰X에 이어 애플의 고가 전략이 다시 한번 먹힌 것이다.

반면 삼성전자 스마트폰 사업을 담당하는 IM부문은 3분기 매출 24조9천100억원, 영업이익 2조2천200억원을 기록했다.

애플과 중국 업체 사이에 끼어 영업이익이 전 분기(2조6천700억원) 대비 16.9%, 작년 동기(3조2천900억원) 대비 32.5% 감소했다.

삼성전자는 점유율 1위 수성을 위해 중국 업체에 대응해 중저가폰을 공격적으로 내기로 했다.

플래그십보다 먼저 혁신 기술을 넣은 갤럭시A7, 갤럭시A9 등 중저가폰을 신흥 시장 위주로 선보이고 있다.

중국 시장에서는 최초로 제조업자개발생산(ODM) 방식으로 생산한 갤럭시A6s, A9s를 출시한다.

내년에는 5G 도입, 폴더블폰 출시로 새 수요를 창출한다는 전략이다.

/연합뉴스