저점매수 고점매도는 고수익을 위한 기본적인 원칙이다. 그러나 막상 장에 나서면 고점에서 따라 사고 싶고 저점에서 팔고 싶은 유혹을 떨쳐버리기가 쉽지 않다. 그 역시 철저한 분석투자의 원칙을 세웠음에도 주가가 계속 오르는 시점에서 다시 사고 싶은 마음을 다스리기 어렵고, 주식이 폭락할 때는 매매를 자제해야 한다는 판단에도 불구하고 그 유혹을 떨치기 위해 무지 애를 써야 한다. 심리적 유혹을 뿌리치기 위해서 아무리 전망이 좋은 종목이라 하더라도 5∼10%이상 하락하면 팔아치운다는 엄격한 손절매 원칙을 고수해야 한다. 흔들리지 않는 마음의 법칙이 있으면 고수익이 가능하다는 것이다.