화장품산업연구원, K뷰티 브랜드쇼 성료
화장품산업연구원이 주관하고 보건복지부가 후원한 이번 행사에서는 K뷰티 체험·홍보관인 '뷰티플레이'에 입점한 중소기업의 화장품과 서비스를 소개했다.
행사에는 13개 브랜드와 국내외 정부·유관기관 관계자, 국내외 인플루언서 등이 참석했다. 각 브랜드의 메이크업·스타일링 시연 등과 함께 화장품 기업 수출 업무협약(MOU) 체결이 진행됐다고 연구원은 소개했다. 그룹 원더걸스 출신 유빈을 홍보대사로 임명하는 위촉식도 열렸다.
이재란 화장품산업연구원장은 "앞으로도 우수한 국내 뷰티기업을 꾸준히 발굴하고, 국내 중소 뷰티 브랜드의 해외 진출을 지원할 것"이라고 말했다.
오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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중국 락다운 영향으로 국내 화장품 업계는 올 여름 최악의 시간을 보냈다. 하지만 증권가에서는 4분기부터 비용 효율화 노력의 성과로 기저효과가 나타날 것으로 보고 있다. 전문가들은 실적 고성장과 모멘텀 강화 요인이 상존하는 아모레퍼시픽을 주목해야 한다고 조언한다. 업황이 개선된다면 매출 개선에 따른 이익 개선 강도가 강할 수 있는 기업이기 때문이다.24일 한국거래소에 따르면 전날 아모레퍼시픽은 전 거래일 대비 2000원(1.73%) 오른 11만7500원에 거래를 마쳤다. 중국의 한한령(限韓令)이 6년 만에 해제될 것이라는 기대감이 커지면서 최근 약세를 보였던 주가를 밀어올린 것으로 풀이된다.대통령실은 최근 한중정상회담을 계기로 중국 온라인 동영상 서비스(OTT)에 한국 영화 서비스가 재개됐다고 공식 발표했다. 당시 정상회담 비공개 논의에서 윤석열 대통령은 문화·인적 교류 중요성, 소통의 필요성을 강조했고 시진핑 중국 국가주석도 공감했다고 전해졌다.그동안 중국 정부가 강력한 코로나19 재확산 방지 방역 정책을 실시하면서 전체 화장품 소비 시장이 휘청였다. 올해 들어 아모레퍼시픽 주가는 30.1% 하락했다. 같은 기간 코스피가 19.1% 하락한 것에 비해 하락폭이 더 컸다.국내 화장품 기업들은 중국 실적의 의존도가 높은 편이다. 한국 화장품 빅2 기업인 LG생활건강, 아모레퍼시픽은 단일 채널 중 면세 채널의 의존도가 특히 높다. 연초부터 이어진 중국의 도시 봉쇄, 이동 제한 등의 영향으로 한국 면세점 업계의 큰 손인 중국 따이공들의 발이 묶이면서 외국인 매출의 감소세가 이어지고 있다. 한유정 한화투자증권 연구원은 "중국의 코로나19 재확산 및 소비 부진 영향에 자체적인 구조조정이 맞물리며 시장 기대치를 크게 하회하는 실적 흐름이 이어지고 있다"며 "설화수 외 프리미엄 브랜드의 대중국 매출 회복에 상당 시간이 소요도겠지만 올해 단행한 채널 개편이 수익성 제고로 이어지며 이익은 회복 구간에 진입할 전망"이라고 말했다.올해를 기점으로 비용 구조가 슬림화되며 중국 법인의 영업이익이 흑자전환해 전사 이익 개선을 주도할 것이라는 전망이 나온다.실제로 아모레퍼시픽과 LG생활건강을 비롯한 중국 진출 화장품 기업들은 불필요한 매장, 제품 라인을 정리하기 시작했다. 중국 내 온라인 매출 비중을 중국 전체 매출의 50% 수준까지 끌어올렸다. 노후된 브랜드 이미지를 개선하고자 브랜드 모델도 바꾸고 신규 라인업을 런칭해 신제품 효과를 누리는 동시에 평균판매단가(ASP)를 높이고자 노력 중이다. 희망퇴직 등을 통해 고정적 인건비도 낮아지는 추세다.전문가들은 화장품 업종 내 최선호주로 아모레퍼시픽을 추천했다. 4분기부터 비용 감소 효과가 가시화될 것으로 예상되는데다 내년부터는 체질 개선 효과가 본격적으로 나타날 것으로 기대되기 때문이다.아울러 최근 아모레퍼시픽은 해외 사업 포트폴리오 다양화에 적극적으로 나서고 있다. 북미, 유럽, 일본 등 지역 내 오프라인 멀티브랜드숍(MBS) 채널과 온라인 채널을 중심으로 성장 기회를 모색하고 있으며 신규 브랜드 인수를 통해서도 북미 시장 내 확장을 계획하고 있다. 해외 사업 포트폴리오 다변화 전략은 향후 아모레퍼시픽의 리스크 관리와 펀더멘탈 개선에 긍정적인 영향을 미칠 것이라는 게 전문가들의 분석이다.박현진 신한투자증권 연구원은 "아모레퍼시픽은 인센티브 관련 충당금이나 영업 관련 조직 정리 비용 등 2021년 연말 발생했던 대규모 비용이 올 4분기에 절반으로 감소함과 동시에 매출은 올 2~3분기보다 회복될 것으로 보인다"며 "2022년이 더 바닥이 있을까 싶을 만큼 실적이 부진했기 때문에 2023년 시작이 편안하다"고 말했다.차은지 한경닷컴 기자 chachacha@hankyung.com
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셀코스메트, 피부탄력 개선 효과…스위스 하이엔드 스킨케어 셀코스메트
스위스 화장품 브랜드 셀코스메트가 피부 마이크로바이옴을 보존하기 위한 신제품을 선보인다. 셀코스메트는 독점 공법을 활용해 개발한 셀룰라 추출물과 결합해 탄생시킨 이번 제품을 통해 “스킨케어 분야의 새로운 세대를 열겠다”고 강조했다. ○신기술 적용한 10개 제품 선보여셀코스메트는 ‘울트라 바이탈’ 등을 포함한 10개 제품을 출시한다고 23일 밝혔다. 대표 제품은 울트라 바이탈 셀룰라 크림이다. 이 제품은 ‘싸이토펩 셀룰라’ 추출물과 ‘포스트바이오틱스 컴플렉스’ 등의 기술이 집약돼 새롭게 탄생했다. 피부 탄력 개선 효과가 있는 ‘셀리프트 세럼’과 셀코스메트 신제품 중 가장 높은 셀룰라 지수를 보여주는 ‘울트라셀 인텐시브’도 주력 제품이다.셀코스메트가 신제품에 적용한 기술은 피부 마이크로바이옴 개선에 초점이 맞춰져 있다. 피부 마이크로바이옴이란 피부 표면에 서식하는 미생물의 생활 환경을 말한다.이 미생물은 피부를 보호하는 역할을 수행한다. 셀코스메트 관계자는 “피부 마이크로바이옴의 균형을 유지하는 것이 건강하고 아름다운 피부를 가꾸는 데 필수적”이라고 설명했다.셀룰라 코스메틱 분야의 선구자로 평가받는 셀코스메트의 셀랩 연구소는 지난 30년간 피부 마이크로바이옴에 관련한 수많은 검증과 연구를 진행하면서 미생물의 균형을 맞추고 다양성을 보존하는 방법을 개발해냈다. ○피부 보호 성분 대폭 강화셀코스메트가 강조하는 제품의 핵심은 싸이토펩 셀룰라 추출물이다. 셀랩 연구소에서 독점 공법을 활용해 얻어낸 이 추출물은 피부 재생 효과를 극대화한다는 게 회사의 설명이다. 수분 공급 효과가 뛰어나고, 외부 자극으로부터 피부를 보호해 피부 본연의 광채 에너지를 느끼게 해주는 것도 강점이라고 셀코스메트는 설명했다.또 새롭게 선보이는 포스트바이오틱스 컴플렉스 성분은 세 가지 해양 유래 발효물로 구성돼 피부 장벽을 강화해주는 역할을 한다. 피부 본연의 힘을 강화하는 동시에 보호막을 만들어준다는 게 회사의 설명이다.일상생활 속 자극으로부터 피부를 보호하고 영양을 보급하는 ‘올레오 컴플렉스’와 ‘하이드라프로텍트 필름 컴플렉스’도 이번 제품의 주요 성분으로 꼽힌다. 셀코스메트 제품 성분은 90% 이상 자연에서 유래된다. 셀코스메트는 이 성분들을 전문적으로 입증된 배합률로 사용한다. ○스위스 뷰티, 국내 상륙셀코스메트 본사는 스위스 로잔에 있다. 모든 제품의 개발부터 제조, 포장에 이르기까지 전 공정이 스위스에서 이뤄진다. ‘스위스 하이엔드 셀룰라 스킨케어’ 브랜드를 표방한다. 30년 이상 연구개발(R&D)로 독보적인 스킨케어 효과를 기대할 수 있는 피부 과학을 이뤄냈다는 게 셀코스메트의 주장이다.국내에는 지난해 7월 서울 강남구 도산공원 인근에 ‘부띠끄&VIP라운지’를 오픈했다. 1층은 1 대 1 맞춤 상담 및 구매가 가능한 부티크 공간으로, 2층과 3층은 VIP 고객을 위한 피부 케어 공간으로 구성했다. 라운지 1층에서는 피부 테스트를 받을 수 있고, 자기 피부 컨디션에 맞춘 스킨 컨설팅도 받을 수 있다. 2층과 3층은 층별당 오직 한 명의 고객이 모든 공간을 사용한다.스킨 전문가로부터 셀코스메트 제품으로 집중적인 피부 케어 프로그램을 받을 수 있는 공간이다. 셀코스메트 외에 남성을 위한 화장품 브랜드인 셀맨도 있다.하수정 기자 agatha77@hankyung.com
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'한한령 해제' 분위기에 화장품 관련주가 줄줄이 오르고 있다. 23일 오전 11시 25분 기준 현재 아모레퍼시픽은 전일 대비 4000원(3.46%) 오른 11만9500원에 거래되고 있다. 같은 시간 한국콜마(3.33%), 한국화장품(3.10%), 코스맥스(3.33%) 등 다른 화장품 관련주도 강세를 보이고 있다. LG생활건강은 0.81% 소폭 오르고 있다. 전날 대통령실은 한중정상회담을 계기로 중국 온라인동영상서비스(OTT)에 한국 영화 서비스가 재개됐다고 밝혔다. 화장품에 대한 직접적인 언급은 없었다. 다만 정상회담에서 문화·인적 교류의 중요성에 양국 정상이 공감했다는 소식이 전해지며 한한령 추가 해제에 대한 기대가 주가를 밀어올리는 것으로 풀이된다. 2016년 이후 한한령의 여파로 엔터테인먼트를 비롯한 콘텐츠 제작사와 중국인 소비 의존도가 높은 화장품 관련주들이 타격을 입었다.진영기 한경닷컴 기자 young71@hankyung.com
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