브랜드스타 어떻게 선정했나…1000여개 '브랜드주가지수+소비자지수' 종합평가
호감·만족도 등 5개 항목 측정
BSTI는 대한민국의 산업부문별 대표 브랜드 1000여 개 가운데 브랜드스탁 증권거래소의 모의주식 거래를 통해 형성된 브랜드주가지수(70%)와 소비자조사지수(30%)를 결합한 브랜드가치 평가모델이다. 1000점 만점이다. BSTI는 브랜드가치 평가모델로는 유일하게 특허(특허번호: 제10-0583657호)를 받았다.
브랜드주가지수는 브랜드에 대한 소비자 성향과 태도를 분석할 수 있는 요소들을 복합적으로 반영한 결과다. 브랜드스탁에서 거래되는 각 브랜드의 주가를 평가해 지수로 치환한다. 소비자조사지수는 브랜드스탁의 검증된 패널 회원 3만 명을 대상으로 실시한다. 소비자들이 각 브랜드 인지도, 호감도, 신뢰도, 만족도, 구매 의도 등 5개 항목에 대해 응답한 결과를 바탕으로 항목별 가중치를 둬 측정했다.
안효주 기자 joo@hankyung.com
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