일본 홍콩 미국 등에서는 친환경,전통미 등 개성있는 컨셉트로 매장 전체를 구성하는 신개념 복합쇼핑몰이 속속 등장하고 있다. 몰 특유의 문화를 조성해 소비자들에게 새로운 가치와 만족을 제공하는 3세대 복합몰들이다.