[산업면톱] 가전 '중/저가로 제품전략 바꾼다'
함께 구매력이 크게 위축될 것에 대비,중저가제품을 중심으로 제품전략을
짜고 있다.
21일 가전업계에 따르면 이들 업체는 내년도 1인당 국민소득이 8천달러
수준으로 하락할 것으로 보고 <>불필요한 기능제거 <>모델축소 <>생산성
향상을 통해 제품가격을 낮추는등 다양한 전략마련에 돌입했다.
삼성전자는 평균 1백20만원이 넘는 30인치짜리 TV의 PIP기능(화면속에
또다른 작은 화면이 나오는 기능)을 제거한 신제품 TV를 내년초 선보일
계획이다.
이 제품은 기존 TV보다 20%가량 낮은 가격에 판매할 예정이다.
VTR는 대당 60만~90만원대 고급제품보다는 20만~30만원대 중저가제품에
대한 판촉활동을 강화하고 제품군별로 6~7가지에 이르는 모델을 절반수준
으로 감축, 생산효율을 높여 나가기로 했다.
LG전자도 평균 1백20만원에 이르는 고급형 TV(29인치기준)보다는 70만~
80만원대 보급형제품에 마케팅력을 집중할 계획이며 VTR 냉장고 세탁기 등의
제품에 대해서도 수요가 위축될 가능성에 대비, 새로운 중저가제품 전략
수립에 골몰하고 있다.
대우전자는 국내외법인에서 생산하는 디자인을 통일한 월드와이드디자인을
채택하고 꼭 필요한 기능만을 갖춘 가전제품을 대거 출시, 시장을 주도
한다는 방침이다.
이에따라 가격을 30%이상 낮춘 TV와 20%가량 낮춘 VTR및 전자레인지를
최근 선보였다.
또 세탁기와 냉장고를 내년에 출시하는 등 전제품에 월드와이드디자인를
채택할 계획이다.
< 김낙훈 기자 >
(한국경제신문 1997년 12월 22일자).
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