국제광고 통합관리 지침서 '광고전략 매뉴얼' 작성..LG전자

입력1997.04.21 수정1997.04.21

LG전자가 자사의 국제광고를 통합관리하는 지침서인 "광고전략 모델및
AD(Advertising) 매뉴얼"을 만들었다.

LG전자는 AD매뉴얼에 따른 첫번째 글로벌광고를 최근 미국의 "타임"지 등
세계적인 유력매체에 게재, 본격적인 통합글로벌광고에 나섰다.

이 회사는 앞으로 해외각국의 현지매체에도 통합광고전략이 적용된 광고를
집행해 나갈 계획이다.

AD매뉴얼은 국내의 LG전자 본사에서 주관하는 글로벌광고와 각 지역본부
및 1백30여국의 현지시장에서 집행하는 로컬광고를 통합하는 이론적 모델을
주요 내용으로 하고 있다.

< 이정훈 기자 >

(한국경제신문 1997년 4월 22일자).

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