삼성전자, 광고컨셉트 '친화/신뢰형' 교체
지난 10여년간 일류.첨단.최고.세계적 등의 이미지만을 고집했던
삼성전자의 광고가 친화.신뢰등의 컨셉트로 완전히 바뀐다.
삼성은 친밀한 기업이미지를 강조한 감성광고 시리즈 "또 하나의 가족"
시리즈를 제작, 이달부터 TV광고를 시작한다고 10일 발표했다.
첫 광고는 "애니콜"편으로 열차를 타고 가는 사위가 장모로부터 휴대폰을
통해 아내의 출산소식을 듣고 감격해하는 내용.
등장인물 없이 컴퓨터 그래픽기법만을 이용했으며 훈훈한 인간미를 느낄수
있도록 제작됐다.
삼성은 또 밀랍인형을 모델로 60년대 온가족이 저녁을 함께 하면서 흑백
TV를 보는 "TV광고"와 할머니와 손자가 인터넷을 소재로 세대간 벽을 허무는
내용의 "PC광고"도 잇따라 내보낼 계획이다.
삼성관계자는 "미래의 마케팅은 철학과 문화까지 팔 수 있어야 한다"며
"고객으로부터 존경받고 사랑받는 기업만이 생존 가능하다는 차원에서
이번 광고를 기획하게 됐다"고 말했다.
<이의철기자>
(한국경제신문 1997년 4월 11일자).
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