남대문시장의 노바, 빅게이트, 빅벨에 이어 동대문 평화시장애 있는 통일상
가에서도 공동브랜드사업을 펼치는등 재래시장이 생존전략으로 공동브랜드를
사용하는 추세가 확산되고 있다.

12일 통일상가의 상인들은 공동브랜드로 "덴폴"(DANPOL)을 출범시킨다고 밝
혔다.
이사업을 추진하는 문창수대표는 "오는 10월중 덴폴 상표가 등장할 것"이라
며 "현재 통일상가 1층의 점포중 83%정도인 1백40개가 공동브랜드인 덴폴회
원으로 가입했다"고 말했다.
덴폴은 멋장이라는 뜻으로 지난3월경 상표등록을 출원했고 지난달말 회원이
구성됐다.

문대표는 덴폴을 남성복 토탈패션브랜드로 정착시킬 것이라고 덧붙였다.
그는 이어 덴폴 브랜드화사업이 일정단계가 되면 노바나 빅벨등과는 차별화
된 대리점형태로 브랜드를 확산시킬 예정이라고 밝혔다.

동대문시장에서 공동브랜드가 출현하는 것은 처음으로 과거 평화시장에서
이러한 시도가 있었으나 실패한 것으로 알려졌다.
이러한 공동브랜드전략은 유통시장개방과 대기업들의 의류시장참여, 소비자
들의 유명브랜드선호 등으로 재래시장이 점점 위축되고 있는 현상과 관련이
있다.

더욱이 최근들어 의류가 공급과잉인데다 대기업들도 값싼 의류를 너도나도
내놓기 때문에 종래의 개별브랜드 방식으로는 영세한 재래시장상인들이 버텨
날 수가 없다는 것이다. <채자영기자>