[재계 다이제스트] 삼성, 국내외 홍보 "입맞추기"
연수프로그램을 도입하는등 대외국언론 홍보업무를 대대적으로 강화하고
있다.
삼성그룹은 10일 미국 유럽등 해외지역본사의 홍보담당자및 광고대행사
직원 19명을 대상으로 오는 15일까지 호텔신라에서 해외홍보 실무자 워크숍
을 실시할 계획이라고 밝혔다.
이번 워크숍에는 그룹 비서실과 제일기획의 해외홍보 담당요원을 비롯
에델만 샌드윅등 삼성의 해외광고대행사 직원들이 참석해 해외홍보업무
강화를 위한 전략을 논의할 예정.
또 계열사인 삼성전자와 삼성중공업 해외언론 담당자들도 참석할 예정이며
각 지역본사와 서울본사를 잇는 일관된 홍보전략 수립이 주된 교육내용
이라고 그룹관계자는 설명했다.
삼성은 이에앞서 지난달 계열사 홍보실무자를 미국에 보내 대변인 교육을
실시했다.
또 오는 10월에도 계열사 홍보임원을 미국 광고대행사인 에델만사에 파견,
대외국언론 홍보교육을 시행할 계획으로 있는등 최근들어 부쩍 해외홍보
업무교육을 강화하고 있다.
한 관계자는 "그룹 계열사의 해외진출이 늘어나면서 해외홍보업무의
중요성이 커지고 있다"며 "특히 홍보실무자들이 외국 언론의 취재 양태에
익숙치 않아 불필요한 오해를 사는 사례가 많았다"며 해외홍보 업무 강화의
배경을 설명.
<이의철기자>
(한국경제신문 1995년 7월 11일자).
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